毕业是件很简单的事，无非是修改掉学校的默认地址，再奔赴下一个光明的「新地址」。许多人的青春就藏在一件一件的快递里，或搞怪可爱，或热辣滚烫，或催泪不舍。在这个 6 月的毕业季，天猫 618 联合 50 余所高校征集毕业生关于「最后一件快递」的故事，后期剪辑成温情短片传播，并根据院校特色策划单独事件，如美院学子改造猫头快递箱，法学院教授最后一个快递买 50 个天平送学生等，深化「最后一个快递」的价值意义。

线下，猫头快递框留言板进驻高校，吸引学生打卡留言，引发一波自主传播；活动期间，天猫联合各大品牌于 6 月 15 日晚八点开启「毕业季」活动，纷纷晒出品牌们的毕业好物，通过叠加福利，给毕业生带去真实的优惠，让天猫 618 真正成为毕业生心中青春的见证者与参与者。

「青春的最后一件快递」，不仅契合毕当下业季，也暗示了 618 的狂欢时刻，它既是给疫情后毕业生的大型「毕业礼」，也让 618 的品牌深度参与一场毕业狂欢，实现了情感和卖货、感性和理性的双赢。同时，天猫洞察到毕业也是人生不同阶段的转换，品牌以「最后一件快递」切入，与毕业生们狂欢庆祝的同时，也为 TA 们的未来送去最美好的祝福。[SocialBeta]