AirPods Pro 带你秒穿越，好时上线「她们」的包装｜海外案例一周

AirPods Pro 带你秒穿越

苹果最近发布了一支名为《Snap》的广告，推出其无线 AirPods Pro 耳机的新型主动降噪技术。片中的女孩在打开降噪模式后，瞬间从白天的纷扰中穿越到了夜晚的霓虹中。曾经打造过《Welcome Home》的 Ryan Heffington 担任了此次广告的编舞，因此女孩的舞蹈动作有点似曾相识。为了实现无缝切换，导演 Kim Gehrig 分别在白天和晚上取景拍摄。片中的背景音乐《The Difference》由澳大利亚艺术家 Flume 创作，Toro y Moi演唱。

好时上线「她们」的包装

好时巧克力的品牌名是 Hershey’s，名字中正好带有代表女性的「Her」和「She」字样。巴西好时利用了这点，在国际妇女节期间上线了一批由女性艺术家们设计的包装。这 3 万张巧克力的包装纸上面印有六位艺术家的作品：插画家 Ana Flávia，音乐人Yzalú 等。这一系列限量版包装的巧克力将在巴西的部分家乐福超市和好时网站上线。其他女性创作者还可以使用 #HerShe 和 #HerSheGallery 的标签来分享自己的作品。

阿迪达斯的新科技

阿迪达斯开发了一款可穿戴的产品，帮助足球迷们在 FIFA Mobile 上获得积分。这是一款名为「GMR」的电子鞋垫。把它插在鞋底，就可以跟踪玩家的速度，距离，射门的力量等。然后这些被记录下来的数据将直接同步到用户的 FIFA Mobile 上。阿迪达斯想要通过这个产品来鼓励世界各地的 FIFA 游戏玩家和足球迷「玩转互联」。该电视广告展现了阿根廷球员 Paulo Dybala 在现实和虚拟两个世界中完成对自己的挑战。DDB 联合首席执行官 Mat Goff 在采访中说，「最好的穿戴技术就是可以让人们通过现实世界中的技术，来收获虚拟世界中的游戏货币。」

夜晚的隐形人

在麦当劳的最新广告中，一群隐形人早早在清晨就点亮了办公室的灯，开始了一天的工作。一个个场景过后，他们进入了麦当劳，纷纷现出了原形：道路养护工人，医院工作人员，超市的上货人员……原来，他们正是那些常常不为人所注意的夜班工人。 而像他们这样的人，在英国有上百万，但人们却经常忽视他们辛勤的付出。也是因为有了这些夜班工作者，社会才能正常运转。在致敬他们的同时，麦当劳也强调了自己 24 小时运营的意义。

MINI 致敬传奇女赛车手

MINI USA 与 Paper Magazine 合作推出 #DoItForTheDrive 系列 Campaign，以庆祝 2020 年国际妇女节。1962 年，MINI 邀请到了视频的主角，传奇女子拉力赛车手 Pat Moss 代替品牌参加郁金香拉力赛。她出色完成了比赛，并第一次代表 MINI 赢得了胜利。这次胜利让 MINI 大放光彩，从而占领了整个拉力车的世界。她的母亲，父亲和兄弟都是出色的赛车手，而这次的故事由她的女儿 Susie 来讲述。Pat Moss 在赛车运动上的表现，也让大家对女性在赛车领域有了新看法。