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本周最值得关注的 6 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.63

海外案例一周 | 你的灵感来源(20190421)

Gavin | 2019-04-21 09:50

本周上榜案例:Apple, IKEA, KFC, Foxtel, Audi

Apple | Don’t mess with Mother

iPhone 镜头下的野性地球

在世界地球日(4.22)临近之际,苹果拍了一支名为「Don’t mess with Mother」的短片,致敬了我们脚下的这片土地。视频中地球极具力量和凶残的一面被生动地刻画了出来,在短暂的平静后,重金属的吉他声将情绪推向高潮:盘旋的蛇吐着舌头,熔浆迸发掀起巨浪,不论是捕食的瞬间还是自然活动的痕迹,都被 iPhone XS 的镜头记录了下来。苹果邀请到了纪录片 Meru 的创作公司 Camp4 来完成这次的拍摄,取景于 9 个不同国家艰险的环境中。


IKEA | Directions

宜家为你指路

麦当劳的户外广告牌能给开车的人指路到达最近的一家餐厅。宜家最近在伦敦的街头也张贴了一系列站牌广告,告诉人们:往前走 9293 步,或者坐 D6 线换 108 路,就能到达这家刚开业的格林威治店。不同的是,宜家的指路牌是以「步数」来计算的。借此,宜家鼓励人们通过步行,或者搭乘公交车的方式来「环保出行」。我们在 3 月 17 日的海外案例一周中报道过「宜家给动物们搭家」来造势新店开张。而这次的宣传,也是巧妙契合了「可持续发展」这个点。


KFC | KFC is Coming

火龙炸鸡,你想尝尝吗

SocialBeta 在去年就报道过香港奥美为 KFC 制作的「Hot & Spicy」系列 campaign。在这些平面海报中,赛车喷射出的火焰都被替换成了与其很相似的炸鸡。为了纪念《权力的游戏》最后一季的发布,KFC 重做了系列海报,将《权利的游戏》中火龙喷出的火焰变成了炸鸡。借助回归季的影响力,肯德基成功地引起了消费者的注意,引发了年轻人的共鸣。肯德基也想借此告诉剧迷们:在享受精彩时,不要忘了买上一桶 Hot & Spicy 的炸鸡和朋友一起分享。

来自去年的海报:


Foxtel | Grave of Thrones

「快闪墓地」纪念剧中角色

澳大利亚电视运营商 Foxtel 近日建造了一个 2000 平方米的墓地,纪念了在《权利的游戏》中死去的角色。这 30 多块墓碑上刻着的名字,都是我们所熟悉的:有来自兰尼斯特家族的王子乔弗里·兰尼斯特,泰温·兰尼斯特,还有小指头,奥莲娜·雷德温等人。墓地的最前方还有史塔克和拜拉席恩两个家族的陵墓。每个细节都做到了对剧情最真实的还原,阿多的墓碑就再现了他用手抵挡住门的光荣时刻。据悉,这个墓地被建在悉尼的百年世纪公园中,在过去的一周对粉丝和游客们开放。


Audi | The Debriefing

惊奇队长的任务报告

复仇者联盟下周就要上映啦!在这支颇像电影预告的广告中,一位特工正在向惊奇队长快速总结她错过的剧情,让她能够更好得了解自己的处境。广告还用幽默的方式调侃了现在人们对于面粉制品的挑剔,吃东西前都要拍照分享到社交媒体等行为。在给惊奇队长科普科技进化的同时,话题就到了汽车:奥迪新款 E-Tron 采用全电动发动,处于汽车科技的顶端。短片的最后还出现了橘猫「古斯」,让人对即将打响的战斗满怀期待。

标签: 案例  海外案例  苹果  宜家  肯德基  Foxtel  奥迪 

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