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本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20180121)

朕不听 | 2018-01-21 08:38

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT

以下排名不分先后。

本期案例精彩看点:宜家说,尿在这张广告上能改变你的生活;桑坦德银行品牌广告片,救了一只「活」的猪猪储蓄罐;纽约时报用白底黑字让真相发声……

NO.1 宜家说,尿在这张广告上能改变你的生活

近日,IKEA 宜家瑞典与 Mercene 实验室合作,在女性杂志 Amelia 上刊登了一个有趣的杂志广告。如果你怀孕了,在这则广告上指定区域「撒尿」,就会发现婴儿床旁边会出现一个特殊的折扣价格,拿着这张确认怀孕的广告,就可以去宜家店内获得近一半的婴儿床折扣。将杂志内页撕下,并在纸上尿尿这种营销方式,可能会让你觉得不适,与此同时又会觉得是种新奇的体验。

据悉,这张特殊的验孕纸,其工作原理与怀孕测试工具类似,而 Mercene 实验室也在此基础上不断改进技术,最终得以在印刷广告上实现互动。宜家瑞典代理商 ÅkestamHolst 此前也为宜家打造了许多备受关注的案例,创新的互动式广告总能给用户带来新鲜的体验,这则杂志广告可以说是有趣又实用。

NO.2 头发被 Tony 老师剪坏了?那重来就好了

泰国洗护品牌 Sunsilk 针对年轻消费者推出了一支有点燃的广告。广告片中的女主角 Ann 是一个不受拘束,追求自由的酷女孩。关于剪头发,她也有她的态度。一切随缘,一切随 Tony 老师的自由发挥,发挥失常,那就重头再来!小时候,学校对于头发的长度有限定,但酷女孩不会被短发束缚,短发也可以变幻出各种花样。长大了,剪头发成为了一种发泄方式,一剪似乎把烦恼和思念都带走了。

这支泰式广告片的闪光点在于,将剪头发与主角每一个人生阶段相结合。头发被 Tony 老师剪坏了?那重来就好了。年轻人这次尝试失败了,那就再来一次好了。「让你的人生和头发一样精彩不凡,永远有机会开始」,这支广告片卖的不止是一瓶洗发水,更是一种价值观。

NO.3 桑坦德银行品牌广告片,救了一只「活」的猪猪储蓄罐

近日,西班牙国际银行 Santander 桑坦德银行推出了一支可爱到犯规的广告片。小女孩有一个「活」的猪猪储蓄罐。有一天,猪猪储蓄罐不小心走丢了,女孩到处贴寻猪启示。在猪猪储蓄罐流浪的岁月里,遇到一群熊孩子在争夺它的过程中把储蓄罐摔碎了。正好桑坦德银行的工作人员目睹了这一切,把破碎的猪猪储蓄罐的碎片带回,并细心修复。猪猪储蓄罐又「活」了过来,工作人员也根据寻猪启示把它物归原主。而桑坦德银行想通过这支广告传递的品牌理念是「桑坦德银行帮你修复你破产的财务状况,并把钱给还给你」,以此在消费者心中树立起值得信赖的品牌形象。

NO.4 纽约时报用白底黑字让真相发声

代理商:Droga5

在 2017 年,性侵也成为了美国的热门社会议题,娱乐圈、商界、媒体业甚至政坛的性侵丑闻的接连爆发,许多勇敢的受害女性站了出来,揭露那些有权有势、道貌岸然者的真面目。在刚刚过去的名流聚集的金球奖颁奖礼上,《纽约时报》做了一个不同寻常的30秒广告「The truth has a voice(真相有声)」。广告中没有任何复杂的元素,白底黑字显得简洁有力:「他说,她说,他说,她说,她说,她说,她说,她说……」最后以 「真相有力量。真相不会被威胁。真相有声。」结尾。

「这是我们很长一段时间以来,做出过最重要的系列报道,它们对于社会和文化的影响不可小觑。」《纽约时报》高级副总裁兼品牌负责人David Rubin强调,《纽约时报》的报道质量和深度,是读者无法在别处获取的。《纽约时报》选择在金球奖上做这波营销,也是希望受众不仅关注到性侵事件本身,也希望他们关注揭露性侵事件的媒体力量。

内容来源:界面

NO.5 荷兰机场的翻译椅,让你能和来自各国的朋友唠唠嗑

机场里聚集了各种背景不同的人,但由于时间或者语言种种原因,注定是擦肩而过的陌生人。如何打破隔阂,让陌生人在候机时,能够闲聊上一两句?KLM 荷兰皇家航空今年圣诞节在机场放了两张可以帮助旅客翻译的椅子,基本上可以帮助旅客做到即时翻译。破除了语言障碍,旅客愿意与陌生人交流吗?通过视频,我们可以看到有着不同肤色,讲着不同语言的人,尝试了这个机场新科技,聊聊家常,闲扯两句也是一种新的体验。KLM的翻译椅让我们看到,即使我们萍水相逢,下一秒又将各奔他方,但在这个相遇的地方,我们依然可以用善意和分享的精神,得到不一样的快乐。

标签: 海外案例一周  案例一周  案例  宜家  荷兰皇家航空  sunsilk  纽约时报  桑坦德银行   

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