海外案例一周 | 万圣节特辑

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本周最值得关注的 8 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.88

海外案例一周 | 万圣节特辑

Gavin | 2019-11-03 15:28


被诅咒的朗姆酒

为了庆祝限量版「Halloween Rum 万圣节朗姆酒」的发布,百加得精心设计了一个恶作剧,让人们相信「酒瓶里有一个被困住的鬼魂」。来到酒吧的顾客发现桌上的朗姆酒,在没有人为触碰的情况下,竟诡异地移动了。他们见了鬼一般的表情,都被针孔摄像机记录了下来,而控制后台的人却笑得不亦乐乎。百加得邀请了著名整人节目 Punk’d 的制片人 Billy Rainey 担任导演,运用「磁铁」的力量,将朗姆酒酒吧 Las’Lap 的二楼变成了一个鬼屋。

万圣节「进局子」

万圣节就是为了炫耀 Costume 而生,但百威用了一组照片来提醒人们:喝百威期间要补足水分。在这场一年中最疯狂的饮酒场合中,如果不负责任地酗酒,可能会发生这样的情况:在拍摄警局拘留照的同时还穿着万圣节服装。这些出镜的人,之前确实因为不负责任的酗酒而进过警局。百威还在推特上发布了实时提醒,开启推送通知的用户会时不时收到来自百威「Drink Wiser」和「补水」的提醒。

重新定义「恐怖」音乐人

什么是「Scary Artist」?他们既用音乐娱乐大众,又挑战人们内心定义「正常」的标准。在其有史以来第一个万圣节 Campaign 中,Spotify 就纪念了这些大胆的音乐人,并鼓励大家继续保持这份「恐怖」。除了展示这些歌手标志性服饰的户外广告,Spotify 还在纽约的快闪店给人们免费发放这些配饰。其中有 Billie Eilish 在《you should see me in a crown》MV 中的蜘蛛皇冠,Britney Spears 在 VMA 表演中缠在肩膀上的蟒蛇的复制品,和说唱歌手 Trippie Redd 的镶钻牙饰等……

手指和眼球,请食用

秉承万圣节的精神,创意代理商 Periscope 推出了 Harvest Man,一系列手工肉类产品,以免你在万圣节吃太多糖而感到腻。逼真手指的真身其实是香肠,夹在热狗中作为万圣节派对的食物,一定很刺激。盘子上摆满的眼球,正好和你的鸡尾酒成为了绝配。除此之外,Periscope 还拍摄了三支 How-to 视频,教会大家怎么烹饪出最完美的恐怖佳肴。


「恐怖音效演员」的试镜

在万圣节期间,The Hello Nest Doorbell 和智能家居装置 Google Nest 允许用户把自己的门铃声设置成吸血鬼、鬼魂、女巫和怪兽这四种声效,让门外的人在 Trick or Treat 时获得不一样的恐怖体验。而其最新的广告,却没有直接展示门铃的声音,而是带来了四段「恐怖音效演员」试镜时的幕后场景,让人身临其境。而门铃声音的来源者,正是这些演员们。这些纪录片式的广告主要被投放在 Facebook 和 Instagram 等社交媒体上,让人们觉得自己并不是「在看一支广告」,而是在看幕后花絮。

怪兽

鬼魂

女巫

吸血鬼

标签: 案例  海外案例  万圣节  百加得  百威  Spotify  谷歌 

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