John Lewis 是英国老牌百货公司，至今已享誉 154 年历史。这一百多年中，John Lewis 不停根据时代调整营销战略，而最出名的，就是从 2007 年开始每年圣诞节发布的广告片。John Lewis 一直在深化礼物在消费者内心的意义，就像官网首页所说——「礼物不仅仅是礼物」。今天我们为你带来了 12 条圣诞广告片，从动漫世界到现实生活，从小孩到老人，John Lewis 在消费者心中勾勒了最温暖的圣诞世界。
2007: Whoever you are looking for this Christmas
John Lewis 在这一年首次推出圣诞广告。在这则广告片中，精心包装的礼物被堆积起来，撒上粼粼发光的亮片，最终形成了一个女人和一条狗在雪地中的影子形象。光影虚实之中，洋溢着满满的圣诞气氛。
△ Shadows
2008: If you know the person, you'll find the present.
伴随全球经济危机的大环境，John Lewis 尝试发起对礼物含义的思考。广告片中，人与礼物的关系似乎一一相连，切合 John Lewis 所强调的「想送对礼物，先得了解他」，又迎合了当时民众对选购个性化礼物的需求。值得一提的是，背景音乐选择了翻唱版「From Me To You」。
△ Clues
2009: Give someone that feeling.
广告片中，John Lewis 以孩子和大人之间的萌化转变，将每个收到礼物的大人最纯净的兴奋感展现。片里的「孩子」表达情感，而片尾出现的「大人」则将情感深化，观众对圣诞喜悦的记忆，也会越深刻。
△ The Feeling
2010: For those who care about showing they care
John Lewis 则把着重点放在人们对礼物的准备过程上。悄咪咪地将马儿送上楼，小心藏好送给女友的包包...一幕幕贴近生活的场景再现了人们以礼物表达真挚爱意的行动。礼物的价格和内容因人而异，但是不变的是对自己在意的人的关怀。越是生活，越是动人。
△ A Tribute to Givers
2011: For gifts you can't wait to give
John Lewis 带我们认识了一位着急过圣诞节的小男孩。与很多人一样，小男孩用各种古灵精怪的方式，希望时间飞逝；但与很多人不同，男孩只是想让自己的心意，早早送到爸妈手里。 简单的情节将 John Lewis 信仰的核心家庭价值观注入品牌基因，实现与受众有效沟通。
△ The Long Wait
2012: Give a little more love this Christmas
延续上一年广告片的「心意」感，John Lewis 为大众讲述雪人先生为雪人小姐翻山越岭，寻找一份完美圣诞礼物时付出很多心血的故事。如果留心观察，你会发现，雪人先生的「礼物」恰恰涵盖了他走过的山山水水，更好地延伸出「为这个圣诞，多添一分爱」的年度主题。
△ The Journey
2013: Give someone a Christmas they'll never forget
John Lewis 首次带来动画形式的广告，讲述一只兔子为了弥补小熊因冬眠不能过圣诞的遗憾，特意送上闹钟实现其心愿的故事。也许在我们语境里，「送闹钟」似乎不合情理。但在童话世界中，这份奇妙心意已经足够暖心。
△ The Bear and the Hare
2014: Give someone the Christmas they've been dreaming of
在这一年，很多人都已将 John Lewis 的圣诞广告看做是节日到来的信号。而这一年的「信号」，来自小男孩 Sam 和他的 CGI 企鹅 Monty。为想象里的亲密挚友送上一份心意，不仅是自我内心的满足，还是在这个物欲纵流的世界里难得的浪漫，一起感受一下。
△ Monty the Penguin
2015: Show someone thay're loved this Christmas
意外发现的月球孤独老人成为小女孩 Lily 圣诞节最大的牵挂，为了和老人联系上，Lily 穷尽一切办法，终于把一个望远镜送上了太空，在互相对视的那一刻，暖暖的爱意四散蔓延。尽管历尽艰辛，但是「爱」一点都不复杂。
△ The Man on the Moon
2016: Gifts that everyone will love
John Lewis 在圣诞广告里一改往日暖心画风，借女孩 Bridget 的宠物狗 Buster 对女孩的圣诞礼物蹦床的极度热爱展现冬日最冷笑话。一份最温暖的礼物，不一定多么独特小众，但一定拥有让每个人在圣诞节欢呼雀跃的魔力！
△ Buster the Boxer
2017: For gifts that brighten their world
John Lewis 带来一个奇思妙想的故事，一段「见不了光」的友谊。小男孩 Joe 和无意中发现的小怪兽成了好友，但当怪兽看到 Joe 因为跟它半夜玩耍而白天无精打采的时候，决定为小男孩准备圣诞「贴心礼物」，用友谊星光照亮 Joe 的每个夜晚。虽然听起来有点「舍生取义」，但也无碍故事的贴心。
△ Moz the Monster
2018: Some gifts are more than just gifts
在经历资产重组之后，John Lewis & Partners 带来首个圣诞广告。在时光倒流的叙事手法里，Elton John 精彩的音乐生涯被一步步回溯，直到那份改变命运的圣诞礼物。而在展现「礼物力量」的同时，富有人文底蕴的「品牌力量」也在人物表现上呈现，带给受众不一样的观感。
△ The Boy & The Piano
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选题策划 | 高登
封面 | 二白
编辑 | Silver
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