【案例】凯迪拉克 CT6 发布全新营销战役,突出「新美式科技」

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【案例】凯迪拉克 CT6 发布全新营销战役,突出「新美式科技」

clovey | 2017-04-07 13:06

日前,上汽通用豪华汽车品牌凯迪拉克为其 CT6 启动了一场全新的市场营销战役。比起去年 CT6 上市时的宣传,由李奥贝纳上海主导的这一系列创意传播,更进一步突出 CT6 的「新美式科技」,从而加深 CT6 作为豪华车品牌在目标消费者心中的形象。

第一支 30 秒短片已于 4 月初在全国范围包含央视、各大地方卫视开播。片子以华丽喧闹的酒会场景开篇,一群商业精英,在衣香鬓影里庆祝成功。突然,世界静止,画面定格,唯有一个男人毅然扯下领结,伴着旁白「当昨天想要留住你,甩掉他们」,大踏步穿过人群,驾着他的 CT6 走向未知世界。

作为旗舰豪华车型,CT6 是最能代表凯迪拉克品牌精神的车型。李奥贝纳上海执行创意总监郝崎(Rocky Hao)说:「我们希望通过这些电视广告,生动演绎出人车合一的突破精神。CT6 的消费者都是深具企业家开拓精神的人。他们不满足于世俗定义上的成功,勇于突破现状,去追逐新的领域。对于已经有了一定事业高度的人来说,这需要极大的勇气和胆识。

李奥贝纳上海在 2016 年底赢得凯迪拉克 CT6 业务,负责 CT6 在 2017 年度的整合创意传播,以期打动更多目标消费者。

「人们对于凯迪拉克的印象大多是『总统座驾』或是精英座驾,但是对它所承载的品牌意义却并不那么了解。市场调研告诉我们,人们对于美式豪华车的一大定义就是有关科技。这也是为什么 CT6 作为旗舰车型,搭载着凯迪拉克最精华的黑科技。」 李奥贝纳上海董事总经理王恺宜(Angie Wong)说。

也是因此,凯迪拉克 CT6 在全新宣传中被描述为 「新美式科技旗舰」 。在第一波的4月份电视广告推出之后,一系列营销活动亦将陆续展开:由社交媒体代理公司激创广告主推的「黑科技情曝局」亦将在知乎和微博微信上展开;一轮全国范围的试乘试驾公关活动亦从 4 月启动;此外,李奥贝纳另一支主打功能篇的电视广告亦将在 5 月上线。

整部片子,由李奥贝纳团队远赴纽约打造。片中的纽约地标——中央车站、布鲁克林大桥以及整个曼哈顿岛,纽约活力四射的都市感,年轻演员的专业出演,都向观众传达着 CT6 的豪华、时髦和活力。片子将感性和理性利益点巧妙揉和,而创意团队的异想也在成片中得到了实现——哈德逊河的水面被冻成了冰,CT6 在轻薄滑溜的冰面上从容行驶,岂非是对其轻量化车身和操控系统的最佳诠释?

  

品牌:凯迪拉克

代理商:李奥贝纳上海


标签: 案例  凯迪拉克  李奥贝纳 

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