【案例】故宫联合腾讯推新品:面向 00 后的文创品该如何「破圈」?

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【案例】故宫联合腾讯推新品:面向 00 后的文创品该如何「破圈」?

socase | 2020-12-10 10:30

今年是紫禁城建成 600 年,从戒备森严的皇家禁苑到面向公众开放的文化博物馆,600 岁的故宫如今已重新焕发生机,成为一个超级大网红。尤其是近几年,故宫跨界推出的一些创新内容玩法,将严肃的历史趣味化,一度刷爆年轻人的朋友圈。

以腾讯和故宫的合作为例,二者先后推出十余款优秀的代表作,包括让皇帝唱起 rap,让年轻人在游戏中体验建造宫殿,将千年古画变成流动的音乐等,圈了一大波粉丝。

这一次,故宫又联合腾讯上新了!新作品是故宫出版社与腾讯开心鼠联合推出的 2021 年《故宫月历》(少儿版)。

月历封面采用了淡雅的中国传统黄绿色系,综合展现了故宫太和殿及其殿角的标志性「吉祥物」脊兽,并加入了传统文化图案祥云元素。月历内页,一月份选用了太和殿建筑图案,此后各月选取太和殿檐角安放的一尊骑凤仙人及其身后的十座脊兽形象有序排列,整体设计、用料非常走心,给人以美好的视觉享受。整本月历以「国宝月读」的全新方式,展现了一个兼顾知识、趣味的「纸上博物馆」。

英语启蒙 兼顾文化传承

两年前,腾讯发布了「新文创」战略,提出要与文化机构进行深入合作,创建新的文创协作共同体。从几千年丰沃的中华文化土壤中孵化具有广泛影响力的中国符号成为腾讯新文创战略的一大特色。

延续腾讯的新文创战略,腾讯开心鼠英语与中国优秀传统文化的代表故宫共同合作,让优秀的传统文化与启蒙教育、素质教育得到了结合。

语言背后代表的是文化,文化自信与民族信仰需要从小培养。当前,越来越多的家长开始有意识地培养孩子对于中国传统文化的了解,也逐渐意识到,在学习英语和塑造国际观的同时,必须要关注孩子对于中国身份的认同。

故宫出版社与腾讯开心鼠选取了日历这个巧妙的形式作为切入点,引入故宫太和殿脊兽的形象、名称和相关小故事,并穿插相应的英文介绍,让孩子们在了解中国传统文化的同时,也能学习英语知识。

作为一种功能性产品,日历能与孩子们的生活产生密切联系。而一本充满内涵的日历,又能起到寓教于乐的作用。

打动孩子 用趣味破圈

品牌与传统文化 IP 结合,并不是简单粗暴的元素堆叠或者组合,需要找到能够将两者自然结合的共同点。

拥有 600 年历史的故宫蕴藏着无数宝贵的文化资源,2021 年《故宫月历》(少儿版)却选取了相对小众的太和殿脊兽形象。

脊兽是我国古代建筑中最富有艺术魅力的组成部分之一,被建筑学大家梁思成评价为「建筑物美丽的冠冕」。 最初,脊兽是加固屋顶的瓦件,在历史演变中,又被赋予更多的文化内涵,有了祛邪、皇权等象征。太和殿是紫禁城内规模最大的殿宇,其上为重檐庑殿顶,檐角安放 10 个脊兽,依次为:龙、凤、狮子、海马、天马、押鱼、獬豸、狻猊、斗牛和行什。一般而言,古代屋顶上脊兽最高品阶为 9 只,而太和殿的屋顶则多加了一只行什,共 10 只,是整个中国古代建筑中最独特的形式。

作为中国传统建筑符号之一,脊兽所传达的文化价值、艺术价值都值得小朋友了解、认识和学习。但对于孩子来说,最大的特色在于,脊兽都是动物形象且有正面寓意,兼顾孩子们的年龄段和兴趣点,为孩子们探索故宫博大精深的历史提供了一个全新且独特的微观视角。

游戏化教学对于启蒙教育来说是最科学的方法,也是腾讯开心鼠一直秉承的核心理念。

经过腾讯开心鼠绘画设计团队的重新打造,月历中的脊兽图案去掉了历史沉淀的厚重和严肃感,被赋予了更加活泼可爱的形象和色彩。与宏大的故宫建筑群相比,小脊兽们更有记忆点,也更能引发孩子们的兴趣,契合了自身的品牌理念。

此次腾讯开心鼠英语与故宫出版社共同策划的 2021《故宫月历》(少儿版),在传播传统文化的同时,也能提升孩子的国际视野。应了古斯塔夫·马勒的那句话:传统不是膜拜灰烬,而是薪火相传。

标签: 案例  腾讯开心鼠  故宫  月历  文化 

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