【案例】​Airbnb 携手「一人食」,让你像当地人一样「吃」

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【案例】​Airbnb 携手「一人食」,让你像当地人一样「吃」

clovey | 2016-07-12 17:20

TBWA 上海携「一人食」与 Airbnb 合作推广全新品牌活动「去过,更住过」,在全球三个不同的城市探索独一无二的美食文化,打造原汁原味的旅行新体验。

Airbnb 推出了迄今为止最大规模的全球范围品牌活动「去过,更住过」(Live There)。这场新活动将启发人们摒弃千篇一律又枯燥的标准化旅游,换一个新的角度去体验这个世界,重新激发人们对于旅行的想象。 

在中国,食物是文化传统的映射,更是地域印象的体现。因此边走边吃,尝试不同的地域风味,是中国人获得旅行体验的重要的方式之一。一人食是网络人气美食短片,它重新定义孤独饮食的「不孤独的食物美学」,在微博和微信上有有众多粉丝关注。 

倡导「一个人也要好好吃饭」的「一人食」同样对美味热忱而执着,这样对食物与生活的态度在年轻一代的中国人中产生了共鸣,与热爱旅行的精神相契合。TBWA 上海为 Airbnb 和「一人食」打造的此次合作,分别选址在巴黎、曼谷和京都三个不同的城市里体验美食与旅行碰撞出的火花,让旅行者真正融入当地社区,享受温馨舒适的民宿的同时,体验来自房东们热情贴心的推荐。

在每个短片中,会有一位中国旅行者入住 Airbnb 当地房东的家,与同样热爱美食的房东一起前往市场采购食材,发现地道小吃,交流私房食谱,并在 Airbnb 的家中共同完成具有当地特色的菜品。

TBWA 大中华区首席执行官 Joanne Lao 表示:「新一代的中国年轻人不再接受千遍一律的旅行体验,Airbnb 帮助旅行者真正地融入当地生活。此次的品牌活动鼓励人们改变探索世界的方式,在旅行中像当地人一样生活。」

Airbnb x 一人食·巴黎篇:巴黎的牛肉塔塔

Airbnb x 一人食·泰国篇:面条虾、泰式拌饭和 7 月的桑格利亚

Airbnb x 一人食·京都篇:京都の夏,稻荷寿司

标签: 案例  Airbnb  一人食  TBWA 

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