4 月 4 日 Burberry 在 Snapchat 的「发现」功能下面开通自己专属的频道，在短短的 24 小时内，他们在频道中呈现了一套关于本土广告的宣传内容。

Snapchat 的「发现」功能是在去年 1 月正式上线的，用户可以通过这项功能看到来自 ESPN、CNN、Vice 和 Warner Music 等品牌的内容。根据 Snapchat 的官方宣传视频介绍，艺人、出版商和 Snapchat 自己的编辑团队都可以在这里向用户展示精心制作的每日内容。Snapchat 在博文中还写到，这些内容将会以「全屏的图片和视频呈现，加上设计精美的长篇布局和丰富的广告形式」呈现。

这次 Burberry 的频道排列在了 Snapchat 「发现」页面的第一排，主要是致力于推动 Mr.Burberry 的全新系列男士香水以及其他男士美容产品。在这之前，虽然 Burberry 以及 Marc Jacobs、Alexander Wang、Chanel 等品牌都推出过 Snapchat 帐户直播时装秀及其幕后花絮，但这一次合作确实标志着奢侈品牌首次入驻 Snapchat 的「发现」功能专区。

精心制作的 Mr. Burberry「发现」频道给用户带来了大量有关风尚和香水的信息，大家可以看到一系列关于「如何成为一个时尚男人」的文章、视频、访谈以及服饰搭配的风格与技巧，以及一些关于男士裁制服饰和个人护理的建议。

于此同时，「Mr. Burberry 男士香水系列」的广告大片的导演未删减版视频以及幕后花絮也在该频道播出。「Mr. Burberry 男士香水系列」的广告大片由英伦男演员兼音乐人 Josh Whitehouse 携手英伦女演员兼时尚超模 Amber Anderson 联袂演绎，并由曾荣获奥斯卡奖与英国当代视觉艺术大奖透纳奖的英国著名导演 Steve McQueen 掌镜。

「Mr. Burberry 男士香水系列」广告幕后花絮

该频道虽然只能于 24 小时内在 APP 上观看，但使用 Snapchat 的用户可在部分精选店铺内扫描 Burberry Snapcode 条码，在接下来的两个月内继续观看该频道内容。这也是 Snapchat 首次运用 Snapcode 条码解锁有关内容。

作为奢侈品牌数字化的领先者， Burberry 始终在不断突破，给消费者带来不同的惊喜。此前他们还在苹果公司的 Apple Music 频道上推出自己的专属音乐平台，在日本社交软件 LINE 和韩国社交软件 Kakao 上推出购买渠道和活动直播等。正如 Burberry 的 CEO Christopher Bailey 所说：「现在数字化是我们品牌最基础且不可分割的一部分——这才是我们最核心的想法。」 

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