【案例】Burberry 在 Apple TV 上直播时装秀,奢侈品开启秀场新门路

MENU

NuttyKay

个人主页>>
上一篇
【盘点】虚拟现实当红!营销者必须知道的 7 样 CES 2016 新产品

【案例】Burberry 在 Apple TV 上直播时装秀,奢侈品开启秀场新门路

NuttyKay | 2016-01-13 15:46

作为奢侈品牌,Burberry 一直不那么「高高在上」。在 2011 伦敦时装秀的时候,他们就通过现场网络直播的形式呈现给全世界观众,并且赢得了阵阵好评。2012年, Burberry 又为其台北旗舰店开张呈上了全球 3-D Stream 时装秀,远在芝加哥,伦敦的消费者都可以通过现场直播,观看盛况。 

而近日,Burberry 又宣布将在 Apple TV 推出一款 app 直播 2016 秋冬系列男装秀,成为首个在 Apple TV 平台直播时装秀的时尚品牌。并且,英国音乐家 Benjamin Clementine 将重返秀场为其配乐。对观众而言,这不仅是一场时装秀,同时也是一场音乐会。

同时,Burberry 将利用 Apple TV 上的app 为用户提供一系列视频,包括由 Burberry 化妆艺术顾问 Wendy Rowe 亲自教导的化妆教程和 Burburry Acoustic 上的音乐家原片,并提供额外的独家内容。

自公司成立 150 年来,Burberry 将一直推进自己作为未来的行业领先创新者之一。 去年,Burberry 与Twitter 合作首发可观看现场直播的 App Periscope, 并同时成为首个在 Twitter 上销售商品的奢侈品品牌。之后,Burberry 又成为首个进驻 Apple Music 的时尚品牌,其 CEO Bailey 表示希望依靠 Apple Music 的平台放大自己的声音,同时也在向外界传递 Burberry 对音乐领域的热情。另一方面,品牌电台也有助于苹果定位 Burberry 的粉丝,获取并了解这群人的消费和生活习惯。 

值得一提的是,今年十月,Burberry 将再度联手拥有阅后即焚功能的 Snapchat 发布 2016 春夏的广告大片,借助 Snapchat 的超高活跃度用户量提高发布会直播的覆盖率。

Burberry 作为奢侈品牌数字化的领先者,为我们消费者创造了大大小小不同的惊喜,就让我们期待下一次的突破吧。

标签: 案例  Burberry  AppleTV 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP