HFP 和姜思达的「限时对视房间」| 片厂访谈

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HFP 和姜思达的「限时对视房间」| 片厂访谈

岳野兔 | 2020-06-04 15:00

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目,会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告,欢迎关注我们的微信公众号:品牌制片厂(brandfilm)。


上个月铺天盖地的 520 甜蜜营销里,有品牌「特立独行」地说:「520,是两双眼睛之间的日子。」

把爱具象成「对视」的动作,HomeFacialPro(以下简称为 HFP)联合姜思达工作室收集了十余组情侣们对视时的眼神和语言,并基于此制作了线上展览、音频和短片《EYE》。主要围绕短片,品牌制片厂向 HFP Lab 以及姜思达工作室的涂书玉(此次项目的策划&导演之一)提了几个问题,帮助我们深入到这个很意识的案例里。

爱是一张地图,而不是目的地,在眼睛里可以寻找到准确的方向。先看片:

HFP × GANGSIDA 《EYE》

妙不可言

给诗意做注解就像去拆除魔术的秘密,对于这支重观感、私人体味的影片来说,去详详细细地阐述它到底在讲什么有些强人所难,因而我们从 HFP 和涂书玉的答案中抽取出几个属于这支片子独特的小亮点:

1、三个空间结构

初看短片大致能分辨出影片有着叙事层级,比方说我个人的理解是姜思达经历了爱的几个阶段,在其中出现过局促和不安,最后也获得了宽慰……而据 HFP 透露,影片其实是分为三个空间结构的,分别为——

思达的内心世界:这部分主要体现他对于过去的爱的感受,「造就」了此刻如何表达爱;

一些「你我他」正在进行的爱:通过征集到的情侣之间的对话和对视的眼睛,展现我们所有人当下正在经历的爱是什么状态;

对未来爱情的渴望:影片最后思达站起来走向门外银河宇宙,对应的文案也是「预见明天的故事」……

2、象征性投射

希区柯克的《后窗》全片只有两个场景,一个「窗外」、一个「窗内」。《EYE》似乎也有这种聚焦感,整支短片围绕房间这一单场景,屏幕外的我们就像窗外的一个个注视者。

访问中品牌和姜思达团队表示,「搭建的这个空间其实就是思达内心世界的投影,单独、封闭的房间是单身状态的他,倾诉对待爱情私人表达和期待的场所。」从姜思达推演到现在的年轻人们,在爱情来临前每个人都会有不同的彷徨和期待,《EYE》这支片子试图把这种个人情感抽象化,让大家找到共鸣,同时也可以在观看同一段画面、聆听同一段文案时获得不同的感受和解读……

就像对视的那个片段,你或许读取到恋人间的爱,也可能突然与自己的内心发生对视,产生了一些感悟。

3、定格、拼贴

定格动画呈现出来的卡顿带来一种异世界的童话感,借助这样的手段做一些超现实的东西,更能比较夸张地表达出微妙的内心感受。片中的拼贴、花溢满屏幕等等的画面,想必也是内心情绪的外化。片子整体的基调已经很意识流了,当然要通过意向和外在形式显得落地些。

妙而可言

短片本身妙不可言只可意会,但藏在背后的主题和思考值得多阐述一点。

以睁开眼的画面为始,闭上眼为终,「眼睛」 是这次活动中的线索元素。不过这不是 HFP 第一次「以眼为题」,围绕眼霜产品,品牌到今年为止已经完成了 8 期相关活动,比如去年就发起相关的内容创意,举办过一次《关于眼》的线上展。

今年「EYE」线上展览坐落于思达帕特,对于 HFP 以及擅长做社群线上展、汇聚了强接受力审美力读者的姜思达团队来说,都是熟悉的延续性操作。而要在「常规」中做出点有记忆点的特色来,就需要多花点心思——举例片中产品的植入,在画面和文案上都有意做了融合:

对话如液体飞溅

它简单到 无需赘述

除视觉外,让意境增色更多的应该就是姜思达执笔的、也出现在片中旁白的这首小诗:

图源「思达帕特」公众号

「新闻快速地老去,蝴蝶翻书……」这样的句子让人想起毕赣在《路边野餐》里的「雨给梦冲凉」,词汇简单,组合奇妙,带来一种抽象又陌生的文学性。

而对于 HFP 来说,尽管在诗句本身没有结合到画面,但整个作品在 520 这个节日节点,通过一个简单的实验艺术很完整的传递出了「有温度」。这里最强的共振在于,HFP 一直在讲的是简单有温度,简单指视觉以及品牌理念,而温度就是品牌想要传递给用户的情绪感受……唤醒大家重新审视爱情,坦诚对待自己的爱,他们认为是一件很有意义的事。

在我们的生活中,长时间对视不是很日常的行为,它可能仅仅发生在热恋的情侣之间。对大多数人来说,拥有这样一次沉浸的体验的确可以激发出一些不一样的东西,获得那种快节奏旋转中突然慢下来的特殊奇妙感觉……在所有人大声说爱的时候,HFP 在 520 眼霜主题上敲定了「对视」这样审视、安静的动作,其实有些反向打动的意味了。

几个月前,我们关注到 HFP 和单向空间达成合作,举办了诗歌成分展,如今又与姜思达团队合作,展开了关于爱的对视。几次寻找有态度、和品牌理念契合的合作伙伴合作,给他们带来了更丰富、诗意、艺术性强的印象深化,对于用户,如果「具体的成分」已经充分展现过,那么情感的、心灵的沟通确实是很不错的选择。

标签: 品牌制片厂  广告片  HFP  姜思达  线上展 

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