前有《智族 GQ》请他拍摄时尚大片，演绎时装语境下的 16 种 MBTI 人格；后有奢侈品牌 Bottega Veneta 与他合作2025 新春短片，带领观众一同梦回《漫长的季节》......凭借超强的演技和时尚表现力，范伟的每一次亮相都能引发热议。
前段时间，范伟老师又双叒叕勇闯时尚圈了！这一次，是智能纯电汽车品牌 smart 邀请他担任「超能密友」，共同带来一支兼具时尚感与幽默感的广告片。
当大众心中永远的「范德彪」身着黑色风衣、鼻梁架着细红框眼镜，站在外观硬核酷炫的 smart 精灵#5 BRABUS 超能版前，试问谁能抵挡这颇具冲击力和反差感的画面，不点进来一探究竟呢？
找到范伟，smart 突破「范围」
短片最初，镜头以 smart 精灵#5 BRABUS 超能版微缩模型为起点，一路向前。路的尽头，范伟手持小型望远镜突然出现——这一「时髦老顽童」形象，也为短片就此定下了「时尚、玩趣」的基调。
紧接着，范伟以上帝视角俯视桌上的微缩世界，拿起汽车模型进行把玩，并将其放置在黑色盒子中。当 smart 精灵#5 BRABUS 超能版轮胎落地一震，真正的正片也从这一丝滑转场后开始了。
「见车如见人，无论是车还是人，被人看见，只是印象。」
以此为开头，范伟先带观众了解精灵#5 BRABUS 超能版的炫酷外观：赛博光影贯穿式 LED 矩阵大灯仿若人的「犀利眼神」、21 英寸大轮毂别上了印有 BRABUS 的红色卡钳，再看向车身的硬朗线条和时尚感红黑配色，整体都透露出一股「狠劲儿」。
单是外观还不够，范伟接着进入到车内，围绕内饰、性能等种种细节，带大家感受一款车真正的气质。
通过他幽默风趣的介绍，smart 不仅将新车进行了一次全方位的亮点展示，同时也在一过程中，完成了品牌对大众认知的「自我颠覆」。
1998 年，smart 首款车型 smart city coupe（后称 fortwo）正式量产上市。随后的 20 年间，smart fortwo 因其独特的超微型车身和空间利用率极高的车内环境，风靡全球，成为许多人的时代记忆。
虽是为了适应城市狭窄街道而生，但全面电动化转型后，smart 并没有将自身局限于「精品小车」领域，而是在保留品牌个性与特色的基础上，不断探索新的可能。去年 smart 精灵#5 的出现，就是品牌「打破范围」的重要一步。
作为有史以来车身最大、造型最方正、风格最大胆的 smart，精灵#5 的应用场景从城市拓展至了户外，彻底颠覆了大众对 smart 的印象，同时也让品牌闯入更广阔的豪华中型纯电 SUV 细分市场进行厮杀。
如今的精灵#5 BRABUS 超能版，则是 smart 与合作了 23 年的 BRABUS 携手，借助其身为全球最专业的汽车制造商之一的实力，为产品更添专业性能，进一步颠覆大众对 smart 只做「城市代步车」的认知。
「（这位）印象中是个小家伙儿，现在你瞅瞅，又大又猛，狠劲儿上来了，谁都追不上，总是让人意想不到。」短片中的这句话，可以说正是 smart 借范伟之口的自我宣告。
除了看中范伟的超高国民度，以及名字上的谐音，smart 与其合作更重要的原因是，他身上有着和品牌一样「不设限」的人生态度。
从春晚小品起家，再到因《马大帅》中「范德彪」一角红遍大江南北后，范伟并没有将自己的戏路局限在「喜剧」之中，而是通过出演文艺、商业电影中的角色来扩展自己的表演风格。也正是在这种不设限态度的助推下，范伟与《漫长的季节》相遇，并成功塑造了「王响」，让自己再一次被大众熟知。
短片中，smart 就以一段微缩场景的「戏中戏」，致敬了范伟的演艺生涯的重要角色。疾驰中的精灵#5 BRABUS 超能版，一路驶过微缩世界中的不同场景和人物，而回到现实世界后范伟的一句「咱还是得向前看啊」，又点燃了观众脑海中关于《漫长的季节》的回忆。
○从左到右分别为《耳朵大有福》王抗美、《不成问题的问题》丁务源、《马大帅》范德彪
借助这支短片，smart 无疑完成了一场对自身「范围」的突破——
在合作对象的选择上，品牌不再局限于以年轻艺人强化潮流属性，而是借助范伟独特的形象气质与多面角色，用一句「人生不设范围」为品牌主张「open your mind」增添时代注脚；
而在内容呈现上，短片也全面展现了新品的「超能」特质，凸显产品层面品牌的自我突破，让大众看到了一个更具野心与创造力的 smart。
从联名到社群，让生活多一些灵感
请国民度超高的老戏骨来讲车，熟悉汽车品牌的人可能一下子就会联想到去年 mini 与于谦合作的短片。
二者在合作人物的选择和风格方面确有相似之处，但抛开这些，单从产品和长线营销动作来看，smart 其实早已走出具有品牌特色的差异化之路。
4 月下旬的上海车展，除了精灵#5 BRABUS 超能版，smart 的另一款联名车型也相当吸睛——那就是 smart 与 20 世纪最具影响力的波普艺术家 Keith Haring 联名的「精灵#3 Keith Haring 艺术车」。
如今，汽车品牌推出联名款车型早已屡见不鲜，但 smart 此次亮相的「精灵#3 Keith Haring 艺术车」还是让人眼前一亮。
整车外观融入了 Keith Haring 标志性的图案与高饱和色彩，充满艺术张力；内饰设计同样诚意满满，头枕、中控屏、门槛等细节处均配有 smart × Keith Haring 联名标识，天窗磨砂图案与脚垫设计也巧妙融入艺术家的经典元素，将潮流与艺术真正「开」进了日常。
该车在上海车展一经亮相便引来一众艺术爱好者们打卡分享，联名周边也大获好评。
○图源小红书用户@小银锭子、@多发之母
如果深入了解过 smart 的历史，会发现跨界和艺术自其诞生之初就已融入品牌基因。
1994 年，奔驰与 Swatch 集团合资成立了奔驰微型汽车公司。四年后，smart 品牌应运而生，其名字源自 Swatch、Mercedes-Benz 的首字母以及单词「art」，象征着双方合作的同时，也突显了品牌的艺术性定位。
除了跨界合作限量款车型，近几年 smart 还在中国市场持续开展联名营销活动， 迪士尼、Peet's Coffee 皮爷咖啡、CROCS、Manner 等品牌均是其合作对象。
透过上述时间线可以看到，即使是在「万物皆可联名」的当下，smart 也始终坚持着自己的联名风格。从咖啡、家居电器到健身、鞋服，这些联名对象既有一定调性，又覆盖生活的不同方面，更为重要的是，它们都是年轻人所喜爱的品牌/IP。
看到这里，或许你已经对 smart 的联名意图了然于心了：它正是想要借助这些品牌/IP 本身的影响力，和丰富多样的联名活动来吸引年轻消费群体，成为他们生活中不可或缺的一部分。
事实上，推出潮趣生活方式品牌「smartidea」，也是 smart 打入年轻密友生活内部的方式之一。
以「拥抱对立」为设计理念，smartidea 的产品系列覆盖宠物、户外、车载用具、运动器具、服饰等多个领域，品牌还不时会与独立设计师合作，来持续强化自身的「潮趣」标签。
smart CMO 张明霞曾在媒体采访中强调，「smart 并不会去拼价格，而是把重点放在用户运营和品牌建设上。」因此，在联名、推出自有生活方式品牌之外，smart 还通过组建社群的方式，来增强密友和密友之间、密友和品牌之间的情感联结。
一方面，smart 将重点关注的对象，从密友延伸至了密友的「密友」——宠物身上，专门搭建了一个交流养宠心得的社群「smart paw paw」，并以此为名进行宠物公益行动，全方位落实「宠物友好」的品牌形象。
另一方面，smart 中国将全球粉丝嘉年华活动「smart times」引入至国内，邀约密友一年一度共同狂欢。
嘉年华期间，除了新品发布、明星演出等核心亮点，品牌还特别设置了车主集市、灵感街区体验等环节，从全国各地赶来的密友的后备箱内，汇聚着麻将、火锅、编发、面部彩绘等生活灵感，「车主共创」的文化氛围也在这一刻达至顶峰。
此外，smart 今年启动的「精灵车主俱乐部」认证，也可视为品牌对用户运营的进一步加码。29 个全国各地的密友社群，被首批认证为官方「精灵车主俱乐部」，smart 后续还将逐步为这些俱乐部开通 app 专属标识和相关权益，并开展更加丰富的密友活动。
从花式联名到推出自有生活方式品牌，再到社群建设，smart 一步步强化自身年轻、开放、不设限的品牌形象，与年轻消费群体建立更加深刻的联结。
这一过程中，品牌的全新主张「open your mind」也有了多重定义——生活方式并没有标准答案，smart 正为密友提供更多视角、更多灵感，与之共探更加潮流好玩的生活方案。
smart，不想被看「小」
如今，新能源汽车购车群体年轻化趋势愈发明显。据 QuestMobile 报告数据显示，新安装智能汽车 APP 的用户中，00 后及 90 后占比达到 48.2%，同比增长近 5 个百分点。与此同时，年轻人的购车目的也悄然改变——他们不再只是单纯为绿牌买单，而是将车视为科技生活的「入场券」和「社交硬通货」。
这也意味着，新能源车企需要从年轻人的喜好和需求出发，持续迭代汽车的功能、设计，并构建新的营销表达。
smart 显然也在这条路上大步阔进。在产品迭代上，smart 选择了一条越做越「大」、越造越「野」的路线：此前推出的小型纯电 SUV 精灵#1、纯电紧凑级轿跑 SUV 精灵#3 已被不少人视为「违背祖宗」的决定，精灵#5 的出现更是直接将使用场景对准户外，打造可乘可野的驾驶乐趣，满足用户城市代步外的自驾游、露营等高频需求。
营销层面，品牌则是紧握品牌的「玩趣」内核，利用明星合作、联名、社群活动等年轻人喜爱的营销手段来扩大影响力，吸引那些偏爱这类生活方式的「同好」，与密友达成更多车和车以外的、生活触点的共鸣。
在众多媒体采访中，smart 高管始终强调着一句话：「别把 smart 看小了」。从一系列动作也不难看出，smart 正努力撕掉「小众」标签，试图在主流市场站稳脚跟。然而，现实远比想象残酷。
数据显示，2024 年 smart 在中国市场的总销量为 3.34 万辆，同比下跌 19.37%，与 5 万辆的年度目标相差甚远。海外市场表现更加惨淡，销量同比暴跌 33%，仅有 1.49 万辆。销量下滑不仅使得品牌在市场中逐渐失声，也让部分终端经销商信心受挫选择退网，导致消费者购买渠道缺失。
业绩承压下，对 smart 而言，2025 年注定是充满挑战的一年。年初至今，品牌明显加快了新产品入市和营销上线的步伐，试图赢得更多市场关注，提振终端经销商的信心。
距「精灵#3 Keith Haring 艺术车」「精灵#5 BRABUS 超能版」亮相仅隔一月，smart 最近又在粤港澳大湾区车展发布全新精灵#1 经典焕新款，并与迪士尼梦幻联动打造「出奇的好玩」展台。相似的「车展+联名」营销策略，让 smart 再一次在年轻群体中激起水花。
尽管国内汽车行业内卷加剧，但 smart 依旧有着属于自己的坚持。在打造兼具实用性与趣味性的产品基础上，smart 通过与范伟这类国民艺人合作，以及丰富多样的跨界联名、用户运营活动， 一步步突破过往既定范围，让自己走得更远。
只是这条通往更大市场的道路，是否真正行得通，smart 仍需更多时间来验证。
