【品牌制片厂】香奈儿带着「她」来到一个中国影展

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【品牌制片厂】香奈儿带着「她」来到一个中国影展

岳野兔 | 2021-06-17 18:00

拥有长久历史和自我风格的品牌,总是愿意开出一扇扇窗口让我们去尽情了解它,香奈儿的窗是纪录片。

多年来,香奈儿在系列短片《Inside CHANEL》中表现了品牌的无数个侧面——比如讲述 N°5 香水、高级定制服等单品故事,解剖山茶花、狮子等象征符号,以及展开香奈儿在艺术、舞蹈、文学等领域的涉足……这系列片如同一本百科全书,看完你就是「香学家」。

与电影

在《Inside CHANEL》第二十八章,品牌聚焦在创始人 Gabrielle Chanel 与电影这一媒介的渊源上。

从视频的梳理可以看到,香奈儿的品牌历史与电影紧密相连。Gabrielle Chanel 的一生见证了电影行业的重大发展,对电影艺术有着深刻的理解,也与早期的电影人保持着非常好的关系。

比如美国著名电影制片人塞缪尔·高德温(Samuel Goldwyn)盛情邀请她为好莱坞女演员们设计服装,法国诗意现实主义导演让·雷诺阿(Jean Renoir)和马塞尔·卡内(Marcel Carné)亦在各自的代表作中与她合作。除此之外,Gabrielle Chanel 还与新浪潮的女性演员们成为好友,为她们打造电影中的各类时尚造型……

往后多年,香奈儿一直都活跃在电影领域,像影片中所说,电影以动态影像革新了视觉语言,正如香奈儿对女性魅力的重新定义。

与 FIRST 影展

说起香奈儿与电影的关联,我们想谈论的不止是香水、时尚的服饰如何出现在那些影视作品中,更重要的一点是,品牌在对待电影艺术、电影人上,始终是支持者的姿态站位。

今年 5 月底,第十五届 FIRST 青年电影展在年度发布会上宣布与香奈儿携手共同开启官方特别策展「FIRST FRAME 第一帧」,两方将聚焦中国青年电影人,关注女性表达、鼓励多元创作,以此支持更多女性视角与题材的创作。

SocialBeta 在最近对话了 FIRST 青年电影展的运营总监高一天,以期呈现更多香奈儿和国内电影文化、FIRST 青年电影展碰撞出的火花。

其实香奈儿和电影节的关系有源可溯,今年是香奈儿第 4 年成为法国电影学院(Académie des Arts et Techniques du Cinéma)Révélations 项目的官方合作伙伴,该计划支持 Révélations 项目委员会评选出的年轻演员,在下一届凯撒奖典礼上角逐由学院委员会投票的最具前途青年男女演员奖项。每一位 Révélations 项目获选演员均有一位「教母」或「教父」作为举荐人,他们均为法国电影界举足轻重的人物。

除此之外,香奈儿和美国翠贝卡电影节的合作也进入第 15 个年头,他们的合作项目「透过她的镜头」为新一代女性电影人提供了意义非凡的支持与认可。

而此次香奈儿与 FIRST 青年电影展的携手,更像是一次融合与加成,高一天说:「我们的合作内容像是凯撒奖和翠贝卡的合并,去挖掘新一代电影人的优质作品,同时找寻当代视角。」

以往 FIRST 青年电影展借助电影这一介质和许许多多品牌带来过优秀的商业作品,比如我们报道过的雷克萨斯与张大磊、顾晓刚导演合作的「东方日常」系列,vivo、费尔蒙酒店等品牌携手开启的短片季等等,但联乘香奈儿这次和之前都不太一样,「它不是一个商业诉求推导出来的合作模式,而是一次长久的,基于电影的公共文化层面的合作。」

与「她的一帧」

上述我们提到过,此次香奈儿与 FIRST 青年电影展共同开设的特别策展名为「FIRST FRAME 第一帧」,为了表达他们聚焦女性视角的初衷,FIRST 专门为此创作了一支短片《她的一帧》——

我是什么?

我是融化冰雪的大地

也是忠贞的家园

我是浪漫的根源

也是温柔的码头

但……

我还是痛恨的背叛

我的浪漫里布满野火

我的温柔中酝酿着风暴

我走上街道

坚如磐石

我不是虚构的影子

你应该郑重地,念出我的名字

FIRST 梳理 6 至 14 届影展的片目,从 70 多部电影中剪出女性群像。两分半的短片在香奈儿品牌大使周迅的念白下缓缓展开。短片中,周迅掷地有声地发问「我是什么」,继而延伸出大地、家园、码头等深刻的意象符号,比拟电影中的多元女性形象,将影像与女性议题紧密关联,促成内在的审美共鸣。

相比实拍一条相同长度的短片,高一天透露,这样的混剪工作量会更大,他们需要在众多影像画面找到一个内在的逻辑和节奏,同时也要和文字的表达力度呼应融合上。也许是混剪中并没有过多强调叙事,相比视觉体验,《她的一帧》在听觉上更为震撼些。第一视角的文案以「我」掷地有声的宣言,配以周迅清晰有力度的念白,去输出、表达、展现每一个不可忽视的她们,甚至有一些颠覆意味。

「Frame(帧)是电影的一个基础单位,也代表我们的最初态度,希望能够看到更多出现在 FIRST 平台上的电影人早期的电影作品,然后由我们来梳理、归档、接受大家的评价。」

在女性议题火热的当下,高一天说他们不是在强调「女性」这个概念的表面,「在这个策展单元里,会有女性导演拍摄的作品,也会有男性导演拍摄的作品,性别不是我们去界定的核心元素,而是拥有怎样的视角和主题。」

而对于香奈儿的「加入」,FIRST 认为他们是一个以独有的品牌精神激活和照亮这一部分的角色。如果没有这个契机,也许那些电影作品中闪闪发亮的女性身影只是散落在那里,而现在她们被归档,被汇聚在一个主题下,获得更多更专注的目光了。

与「她」

最后想说说香奈儿一直以来秉承的先锋女性主义。

在香奈儿出现之前,女性时装存在的价值是为了迎合男性。Gabrielle Chanel 热爱户外运动,某次,她穿着男友的宽松衬衫在海边散步时,女人们纷纷投来注视的目光。那一刻,她突然意识到,女性渴望摆脱束腰、裙撑的束缚。

时间来到 1912 年,Gabrielle Chanel 在海滨度假胜地杜维埃开设第一间服饰店,并推出用针织面料打造的服饰,一反当时紧身束腰款式的流行风潮。而后,她在康朋街 31 号开设精品店。这一传奇地址,至今仍是香奈儿品牌精神的源头。 

Gabrielle Chanel 甚至以男士西装为样本设计女装外套,并率先在公众场合穿起了干练的黑色礼服和长裤,引领舒适的潮流,将自由独立的精神融入到日常穿着中,融入到女性思想中。Chanel 女士自己也说,「我将女性的身体还给了她们」。

可以说,香奈儿的前卫理念和设计大大推动了女性主义的发展。2015 年香奈儿春夏大秀的秀场被布置成巴黎的街道,在最后谢幕的时候,老佛爷 Larl Lagerfeld 领头,众模特举着告示牌和喇叭,以抗议者的身份走上街头,高喊「History is Her Story」、「Be Your Own Stylist 」等口号。秀场上的模特们没有统一的妆发,她们穿着休闲 T 恤或高级毛呢外套,轰轰烈烈地在街上释放自己。因为 Karl Lagerfeld 认为模特们要像真实的抗议那样,有不一样的妆容与发型,代表各行各业的不同女性。

这场大秀被称为「女性主义嘉年华」,在今天看来仍具有革命性意义。不仅仅是时装,香奈儿的五号香水也饱含着开创与反叛。

在 CHANEL N°5 之前,香水只有几种单一的香味,上层社会女性使用的香水多由花的纯露制成,而下层社会则多用麝香。香奈儿开创性地将两种气味融合,因此,五号香水是第一款合成花香调香水,也是第一款使用醛类物质来提升气味复杂性的香水。 

透明方形的瓶身、几何切割的瓶塞,香奈儿用利落的线条打造这第一款香水,香水的命名源于 Gabrielle Chanel 喜欢沙皇调香师 Beaux 提供的第五个样品,而五号恰好也是她的幸运数字。

作为一款不试图重现某种花香的香水,Gabrielle Chanel 在香水名称和包装设计上一切从简,它打破了当时香水的传统精神,也无形中宣誓着香奈儿的女性主义。

而今年,距离五号香水问世已一百年,在经典之作诞生的百年之际,香奈儿用《Inside CHANEL》系列影片回顾品牌历史,从五号香水讲到小黑外套,短片有拼贴风格,亦有真实映像,用多重方式展现品牌厚重的历史。

前不久,香奈儿还邀请到来自六个不同行业的六位名人,以「Celebrity By」为主题,带来全新访谈片。

这其中,有 N°5 香水代言人 Marion Cotillard、《名利场》前主编 Graydon Carter 以及时尚媒体人洪晃。在访谈中,洪晃从中国明星文化中看到女性榜样的力量。古代女性把谦逊和顺从作为行为准则,而当代女性则愈加独立和勇敢,开始讲述属于自己的故事。

香奈儿一直不吝啬表达时代先锋的女性主义,如今选择携手 FIRST 青年电影展,开启多元影像的珍贵「第一帧」,无疑是其品牌精神的又一个延续。Gabrielle Chanel 曾说过,「我要成为未来的一部分」,无论是香奈儿还是 FIRST,都秉持着无限的创造力,在历史的洪流里奔涌向前,共同迎接未来,拥抱未来,把更多元化的艺术与影像呈现给世界。

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标签: 电影营销  案例  香奈儿  FIRST 

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