卡拉宝:嗨成年人,燃起斗志呀! | 片厂今日荐

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卡拉宝:嗨成年人,燃起斗志呀! | 片厂今日荐

岳野兔 | 2019-07-11 19:35

以往我们都为或催泪或令人捧腹的「泰式」广告折服,这次来看看泰国品牌的「中式」广告是怎样?

泰国能量饮料品牌卡拉宝推出了一支由张大鹏执导的「斗志大片」,有意思的是前半部分和后半部分意外形成了一种反差萌——

前几分钟阐述了 6 个普通人的生活场景,比如连续做完三台手术还依然笑对患者家属的中年女医生;电动车没电却不舍得打车于是靠人力连夜返程的代驾小哥;在飞机上处理工作,看着妻子儿子的照片获得安慰的男人……

因为故事的颗粒度很细小,虽然人设和经历都不同,但一个个生活片段穿起来让每个瞬间都产生相同的温馨感,在无奈心酸里冒出些熟悉的感动。

其中最能打动网友们的一个情节点是:代驾男生连夜赶回去后,观众才发现当天是他的婚礼,门打开新娘看着还穿着工作服的新郎并未生气,而是眼眶泛红主动把藏起来的婚鞋拿出来不为难他……生活里能发生争吵的理由太多了,这份理解让很多人觉得弥足珍贵。

再往后看,没想到好好一支情感向的影片突然「尬」起歌来,歌词中还伴有非常容易洗脑的「嘿呦 嘿呦」……很多消费者看过之后表示,本来泪在眼眶,看到这里突然出戏。不过在我看来,「及时刹车」也并非不好,煽情催泪适可而止,要向上、乐观、燃起斗志才是卡拉宝想传达的主题。

卡拉宝(Carabao)品牌名字的原意象征战斗精神,为生活、理想、现实努力的人们借此补充能量,再为下一阶段的奋斗做出努力和准备。不过目前中国市场的能量功能饮料竞争激烈,而且前面有红牛之类占据消费者认知,卡拉宝脱颖而出还有一定难度。从这支广告来看,拜托那些挥汗如雨的运动场景,去从内心角度讲述「能量」,其实是个不错的开场。

标签: 片厂今日荐  案例  卡拉宝  品牌制片厂 

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