投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20160813-20160819)
  SocialBeta ·  2016-08-19

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。投票时间为 2016 年 8 月 13 日至 2016 年 8 月 19 日(为期 7 天)。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将与每期的客座嘉宾主编一同挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上周投票获得第一名是李奥贝纳芝加哥为麦当劳带来的「『双时空』纯爱片」

上期「案例一周」传送门:

案例一周 X 石头 Curr | SocialBeta 本周 Top 7 营销案例(20160813)


1.深夜十点,淘宝变成了电影院

10 号晚上 10 点,一档以「美好的事物能治愈」为主题的《一千零一夜》夜间小剧场栏目在手机淘宝首页准时上线。手机淘宝将会在每周三、周四晚上 10点更新推出一集。《一千零一夜》只在夜间开放,在白天时你绝对找不到进去的方法。第一季的《一千零一夜》以淘宝美食为主题,讲述了神秘的小帐篷里发生的 16 个都市奇幻小故事,其中包括少女情怀、漂泊的乡愁、惊悚悬疑、甚至还有一些重口味故事。

2.这个免费入住 MUJI 之家两年的机会,你真的不要申请吗?

无印良品在日本镰仓打造了一个新翻修的、全副武装无印良品的「窗之家 MUJI WINDOWS HOUSE」,正在全球寻找幸运的人儿免费入住,还是两年!无印良品此次的免费入住「窗之家」活动虽然是面向全球召集幸运人,但也需要一个硬性条件——能够无障碍使用日语交流沟通、,以及要做好牺牲一部分自由和隐私的心理准备。

3.谷歌的页面 logo 是如何「七十二变」蹭奥运热点的?

里约的赛事已经进行了几天,作为奥运「铁粉」的 Doodle 果然没有错过,因为巴西里约是水果盛产地,所以他们为奥运设计了「水果运动会」特辑,这两周,你的 Google 都会被水果 Doodle 占领了。

4.多芬替女运动员说:不要评论我的胸和屁股,看我表现!

最近,多芬又发现了一个关乎性别的新问题:当新闻媒体在报道女性运动员时,关注点大多在她们的外表着装,而不是赛场表现,这种奇怪的角度的确让人感到不是那么舒服。通过在户外屏幕上披露这些轻视女运动员的媒体言论,打开了一个具有争议性的话题匣,世界各地的人都参与进来英雄般地对性别歧视报道发起反抗挑战,赢得口碑的同时,联合利华的社会传播渠道也又一次得到拓展。

5.高冷如苹果,最近却为何频上朋友圈投放「小广告」?

你刷到苹果发布在朋友圈的广告了吗?三行字,一段微信聊天截屏的视频,「查看详情」点开后链到的苹果官网介绍页。其实,类似的广告从今年 月开始,苹果就已经陆陆续续在朋友圈进行投放了。画风基本差不多,都是招呼大家升级换购新机。

6.墨迹天气为傅园慧唱了一首「天气改变命运」

墨迹携手 W 团队上线了这个主题为「命运靠天气」的 H5,换下了「小墨妹」,把奥运明星搬上了巴西为背景的「天气播报台」。除了「扭来扭去」的卡通版奥运明星,墨迹还都配上了一句他们与天气结合起来的「播报语」,如傅园慧的「你让我们忘记了多云只记得晴」,也是一套一套的。除了让你看看天气看看明星,墨迹干脆还让你为屏幕上「活泼好动」的奥运明星写首「命运之歌」。

7.麦当劳想说自己变健康了,却拍了支「双时空」的纯爱片?

广告片采用了双屏剪辑的手法,画面的一边是置身 80 年代的小男孩,另一边则是生活在现代的小女孩。就在你已「沦陷」小男孩宠溺的目光里,被他舍得送给女孩儿所有自己最爱的东西而感动得直跺脚时,麦当劳告诉你:愿意给你最好的那个人,是你的——爹!这种带着父爱主题的拍摄手法,和麦当劳之前在澳大利亚投放的一支广告有些类似,同样也讲述了父亲为女儿牺牲放弃自己的乐趣,陪伴女儿成长。

8.炫迈赞助了世界上第一个完成 7620 米「天堂跳」的极限挑战

在7月份的尾巴时候,美国洛杉矶迎来了一次惊心动魄的挑战。42 岁的跳伞运动员 Luke Aikins,不使用降落伞或翼装,从 7620 米高空跃下并安全着陆,成为完成「天堂跳」的第一人。这场如此受关注的极限挑战,让它的赞助商炫迈也出了不小的风头。你可以在 Aikins「战衣」和飞机上看到无处不在的炫迈标志。这项挑战也与这个口香糖品牌的宣传口号十分契合 ——「Heaven Sent」(来自天堂)。

9.网易新闻推出里约大冒险,真正地使出了「洪荒之力」

在「洪荒之力」火了之后,网易新闻及时地推出了一个 H5。在这个 H5 中,只要你画个小人,就能一起去里约大冒险!

10.Google 相册的新广告调侃了 iPhone 的「内存不足」

但是当镜头前的你准备好完美笑容、摆好了高难度动作,却很可能被突然蹦出来的对话框泼了凉水——「Storage Full」(存储空间已满)。在 Google 相册的新广告中,Google 相册表示十分理解这些令人恼怒的时刻,并郑重向你安利他们的新功能——「free up space」(腾出空间):把手机照片备份到 Google Photos 的云存储,它就帮你自动删除占用手机内存的照片,腾出更多空间。

11.15 年来第一次更换 Logo,赛百味说要把最好的食材给你

上周五,快餐品牌赛百味换掉了其自 2001 年使用至今的 Logo。这一次他们大胆地选择了更简约的粗线条字体,代替了原来更显活力的斜体字。赛百味表示,推出这个新 Logo 其实是他们品牌全新升级的一部分,接下来他们会更多地聆听消费者的愿望,并且增加更高端的菜单选项。

12.奥运主题的苹果广告——The Human Family

Shot on iPhone 广告系列又添一支奥运主题作品—— The Human Family(人类大家庭)。广告展示了来自世界各地不同肤色、不同语言、不同种族的人们,背景音则在朗读美国黑人作家玛雅·安吉罗(Maya Angelou)的作品《Human Family(人类家庭)》,以突出奥运主题以及品牌主张——人类大家庭。

13.耐克邀请美国首位变性男运动员诠释「just do it」

近日,耐克(NIKE)邀请了一位今年竞技场上同样备受关注的选手,他是里约奥运会男子国家田径队的「跨性别者」,影片依旧是以轻松的旁白和运动员对话的形式拍摄,这位名叫Chris Mosie的选手是美国首位获选加入铁人三项国家队的变性男运动员。

14.美妆相机与 6 个品牌 11 款口号推出试妆功能

7月初,美妆相机跟巴黎欧莱雅、兰蔻、Bobbi Brown、伊蒂之屋等6个品牌的11款口红合作推出试妆功能。简单的一键操作,不同色号的口红效果就能呈现在手机屏幕中你的脸上,再也不用苦苦奔赴专柜了。

15.在奥运会期间,天猫举行了一个超级运动会

里约奥运会到来,天猫也为用户们准备了天猫超级运动会,而天猫这个谜一样的全能选手也报名参加了运动会。为此,天猫特地制作了一个视频,以动画的形式把参加各个的项目的天猫展现了出来。玩家在天猫超级运动会中按照活动规则进行活动,就能获得很多不错的奖品。

16.金利来新广告用 12 首歌的歌词组成了一段旁白,你能听出几首?

每个年代都有每个年代的好歌。无论你是 70 后、80 后还是 90 后,总有一首歌能触动你的内心世界。任时光匆匆流去,充满情怀的歌也总能勾起回忆。最近,金利来携手麦肯香港打造全新品牌宣传片,用那一首首经典的歌词,勾勒男人们的内心独白,刚强而不乏温柔。

17.奥利奥双味定制短片《大薛配配配》第一集上映

近日,携手薛之谦&大张伟,在天猫、淘宝、来疯、优酷等四个直播平台,展开了一场真「薛」话「大」冒险的直播秀。除了深夜直播外,由薛之谦和大张伟主演的奥利奥4集品牌定制短片将于8月8日起每周一在优酷播出。从奥利奥此次的营销战役来看,在如今这个直播和网综越发盛行的今天,充分发挥艺人特质,尝试打破常规的明星合作方式,或许是是品牌更为明智的选择。

18.红牛健身学院招募:健身,为了遇见更好的自己 

以去年为例,去年 9 月 8 日,红牛健身学院于北京正式开训,200 名健身教练及健身爱好者通过红牛健身学院的招募甄选,开始了两期、每期为期 4 天的专业培训。培训内容分为运动营养和自由搏击格斗,使教练及健身爱好者从理论到实践得到全面系统的学习,并将科学健身和健康生活的理念传达给大众。而今年的活动报名时间为 7 月 28 日至 8 月 21 日,同样会给你一次超越想象的升级体验。

19.苹果公司把原本的「枪」emoji 表情变成了水枪

苹果将表情中的「手枪」表情换成了「塑料水枪」。尽管苹果公司尚未证实该消息,但是此次改变似乎是受到枪支管控非营利组织「反对枪支暴力纽约人联盟」长达一年的运动的影响。该组织曾要求苹果公司删除「手枪」表情,「表明其对于更严格的枪支可得性的立场」。

20.Airbnb Samara 部门的新作——去日本做乡镇建筑

最近,Airbnb 成立了一个叫 Samara 的新部门,该部门的任务是为公司开拓新的未来。Airbnb 还公布了 Samara 的首个计划:一个旨在复兴某个日本小镇的公共房屋计划。在该计划完成后,Airbnb 将会把这个模式应用到全世界其他正在衰退的小镇上。这意味着,Airbnb 的业务将不仅是房屋分享,还试图探索城镇规划。



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