两位在社交媒体上 po 出的球场合影引发了不少关注，更别提照片中那蓬勃旺盛的生命力，堪比青春男大女大，几乎快要击碎屏幕。
一位身兼导演、演员、编剧数职，已达成 80 亿票房成就，另一位是游泳世界冠军、奥运金牌得主，这场跨界的梦幻联动可不是在筹备什么新电影，而是 lululemon 为 2025「夏日乐挑战」推出的序篇。
当贾玲和汪顺走出各自的舒适圈，踏上不同的运动场，竟然和你我一样「又菜又爱玩」。奋力击球却打到对手的头，初学冲浪一头栽进海里……两人贡献了不少名场面，却也是最真实的一面。毕竟，谁说只有专业人士才能玩运动呢，只要动起来，感觉好就好！
「动起来，感觉好就好」，这是 lululemon 想要通过今年「夏日乐挑战」传递的运动精神。而如何理解这句话，也关系到我们如何理解如今的 lululemon。
当两位大使，褪去形象光环
比起一句品牌标语，「动起来，感觉好就好」似乎更像是一句运动搭子之间的鼓励，又或是来自运动爱好者的心声。
「运动不是要比较、一定要争输赢，而是向内找到自己想要的感觉。我们希望大家能够放下对『是否表现好』的追问，去关心自己『是否感觉好』。」
lululemon 创意团队告诉 SocialBeta，在品牌的价值观中，每个人都可以找到运动的乐趣。从这个角度来看，合作贾玲和汪顺可以说是一个顺理成章的选择。
去年官宣贾玲为品牌大使时，lululemon 就曾与我们聊了聊为何牵手贾玲。在当时的对话中，lululemon 提到：「贾玲身体力行倡导爱自己、爱生活的价值观，与 lululemon 的品牌使命——『感受更好的自己』高度契合。」
今年身为游泳世界冠军的汪顺以发起人身份加入，他兼具国民度、专业性和时尚感的形象，在赛场内外对运动的热爱，同样也契合着 lululemon。
一位是将运动变成生活方式的运动新人，一位是以运动为生的专业运动员，贾玲和汪顺各自的人生经历以及他们身上的运动烙印，能够帮助 lululemon 联结不同运动爱好者，提升品牌的人群叙事精度。
但有意思的是，lululemon 没有「想当然」。
在品牌的表达中，lululemon 没有去强化两人已有的运动形象，反而有意褪去这一人设滤镜，用更多篇幅展现他们在运动上略显笨拙的一面。
当贾玲不打拳击，当汪顺挑战水上项目失败，lululemon 镜头下的他们与大众以往认知中的他们有了偏差，而这种反差让大家意识到，即便是专业运动员和明星名人，也并不是全能的运动选手，他们和每个热爱运动的人一样喜欢挑战不一样的项目。
配合 James Brown 的经典歌曲《I Feel Good》，充满节奏感的音符敲击在人们心中，贾玲和汪顺呈现出来的真实生命力让大家不自觉地产生了一种情感投射，代入自己「人菜瘾大」的运动状态，激发不少人重拾热情，在不完美的运动尝试中感受最纯粹的身心快乐。
导演范庆告诉我们，团队在创作前期自创了一种「doc-UGC-reality」的拍摄方式，根据字面意思理解，这种拍摄方式的镜头语言带有一些伪纪录片感，并且很多内容情节来自身边伙伴的真实体验。不仅是贾玲和汪顺，几乎所有工作人员在拍摄过程中都加入了运动，大家真真正正是在「又菜又爱玩」的状态下完成了这次创作。
这或许从一个侧面说明了，运动的感染力并不一定来自那些尖峰对决的竞技场、挑战极限的大自然，生活化的运动场景更能打动人心。
从一个洞察，重新认识运动
将视角转向生活，不论是体育小白，还是健身达人，在日常运动中多多少少会遭遇一些尴尬时刻：
第一次下水，不会换气只能闷着头游到底；
跟团练舞，堪比早期人类驯服四肢；
初学乒乓，别说打擦边球了，就连球的边都擦不到一点……
随着全民健身的观念日渐深入，越来越多人开始尝试「0 帧起手」，凭借一腔热情和兴趣加入不同的运动队伍。也因此，走到哪儿都能看见这些没那么正经，更谈不上专业，却满脸写着认真的运动日常。
而这正是 lululemon 此次洞察的核心。
过去几年，运动户外品牌的商战打得不可开交，从产品黑科技一路拼到垂类运动赛事再到挑战极限的品牌精神，核心就是两个字「专业」。不过，专业的进阶在一定程度上意味着市场的收窄。
对于绝大部分消费者来说，品牌在某一领域上的专业心智能够加速消费决策，但产品的数值、技术的升级等等这些需要耗费时间和精力来研究的「功课」，并不是绝对的刚需。甚至过度强调这些硬实力，会在一部分人心中树立起一道无形的品牌门槛，反而劝退了那些抱有消费意愿的潜在人群。
专业化与大众化宛如天平的两端，运动户外品牌需要思考自己想要达成何种平衡。
lululemon 鼓励人们专注于享受运动的快乐，不带有任何心理负担，将运动更好地融入生活。可以说，这既是对品牌基因中「感受为先」（Made to feel）的具体演绎，也是对运动户外品牌平衡专业化与大众化的一种叙事解法。
对如今的人们来说，运动的意义早已不止运动本身。滔搏《中国泛年轻人群运动消费白皮书》指出：「随着社交媒体的迅猛发展，运动与社交紧密融合，形成了一种全新的互动和分享模式，在健身拍照、休闲组局的潮流中，年轻人的运动热情被进一步释放。」贾玲也向 lululemon 提到：「让我们与志同道合的伙伴一起，把每项运动变成快乐的互动。」
运动带来的快乐以及运动创造的热汗联结，很难找到其他代餐，无论是挑战极限，还是休闲社交，运动的过程亦是了解身心的旅程。lululemon 所提倡的，恰恰符合运动的本质——给身心带来积极正向的反馈。
不追求装备齐全、场地专业，不用在意水平高低、技术实力，lululemon 希望大家把注意力放在「我」的体验上，重新认识运动的魅力，找回最朴素的快乐，「重要的不是结果，而是过程，是大家在过程中的感受。」
lululemon，感受为先
一个必须提到的背景是，lululemon 的大型社区活动「夏日乐挑战」于 2021 年发起，今年已是第五年。
包括「夏日乐挑战」在内，lululemon 已在去年将品牌社区活动覆盖春夏秋冬四季，分别是春天的「春日跑」、秋天的「一起好状态」以及冬天的新春短片系列。一系列动作保持了品牌表达的连贯性，不过在这之中，「夏日乐挑战」依然是最具代表性的品牌活动。
回溯过去 5 年「夏日乐挑战」的变化，可以清晰地看到 lululemon 一以贯之的坚持——通过运动联结大众。每年，品牌都会根据时下的社会趋势和大众心态，对赛事做出相应的优化调整，致力于让更多人加入到热汗队伍中，体验运动的快乐。
2021 年第一届「夏日乐挑战」启幕之际，活动就已覆盖全国 21 座城市，「门店赛-区域赛-全国总决赛」的赛制也由此定下。
2022 年受到大环境影响，lululemon 联动 Keep 制定了线上线下更灵活的赛制。线上课程包含 HIIT、有氧舞蹈等等；线下挑战活动形式也融合了新兴的飞盘、腰旗橄榄球等多个项目，吸引了超 10 万参与者。
2023 年和 2024 年，「夏日乐挑战」的活动规模持续扩大，覆盖城市和参赛队伍数量均有上升，赛事挑战也从综合挑战个人身体素质延伸至考验团队默契。
而来到今年，贾玲和汪顺的加入将活动影响力带到了一个新的高度，首周已有 700 支队伍完成组队，活动也更强调「FUN」的元素。不仅如此，lululemon 还首次引入了赛事吉祥物「壶壶生风队」，以训练器械「壶铃」为灵感，展开拟人化的演绎。
壶铃在往年的活动中曾以设计符号的形象出现，而今年 lululemon 为 7 个不同重量的壶铃安上不同人设，组成了一支特别的「夏日乐挑战」队伍。从 2kg 的「运动萌新」到 24kg 的「筋肉战士」，lululemon 以壶铃象征着运动带来的联结力量，也对应着现实生活中体型各异但都热爱运动的人们，为活动增添了不少乐趣。
同时在今年「夏日乐挑战」的赛制和规模上，lululemon 也进行了焕新升级。活动覆盖全国 42 个城市、161 家门店，共设置三个阶段的赛程：门店挑战赛、区域进阶赛以及全国总决赛。比赛项目皆由 lululemon 大使精心设计，加强趣味元素的同时，考验力量、耐力、团队协调等综合运动能力。
其中，区域进阶赛将陆续登陆西安、厦门、上海、深圳、大连、南京、北京、武汉 8 座城市，全国总决赛将落地 2025 年世界运动会主办城市——成都。从城市选择中即可看到，lululemon 尝试在品牌表达与全民运动之间搭建起更深度的联结。
经历 5 年发展，无数人怀着对运动的热爱在「夏日乐挑战」相遇，并在运动中将这份热爱传递出去。可以说「夏日乐挑战」是 lululemon 社区文化的最佳体现。
而从「动起来，感觉好就好」的理念渗透到「夏日乐挑战」的场景渗透，lululemon 也借助一虚一实两条线索，将品牌价值观嵌入人们的日常。
如果系统性地来看 lululemon 在 2025 年的表达，品牌于年初合作健身达人、作家 Joan MacDonald，讲述 70 岁的她为克服慢性疾病而走上健身之路，用运动诠释什么是「活出生动」的故事。
此后，lululemon 又牵手七届 F1 世界冠军得主 Lewis Hamilton，呈现他成为冠军背后分秒必争的状态。包括此次与贾玲、汪顺的联动，lululemon 都有意识地将个体感受作为品牌表达的关键核心。
结合当下情绪价值盛行的现状来看，lululemon 围绕「感受」所延伸的品牌内容，不仅意在强化品牌价值观，更与社会趋势变化形成了内在呼应。
基于多位品牌大使的真实经历，lululemon 规避了过分完美的精英叙事，转而聚焦在人物真实的生活和运动状态上，也为品牌的热汗故事加注了「忠于自己」的大前提，凸显「人」在运动中的主体性。
人生是用来体验的，而生活本就是一场充满乐趣的锻炼。lululemon 所推崇的品牌精神，恰好也是当下年轻人所追求的。面对激烈的竞争，能够保持这种敏锐的消费洞察并成功唤起大众的情感共振，显然离不开品牌对市场的长期耕耘。
