【案例】新世代豪华汽车品牌 DS 新车整合上市方案:「特立 先型」

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【案例】新世代豪华汽车品牌 DS 新车整合上市方案:「特立 先型」

clovey | 2016-05-19 11:04

DS 携手阳狮中国奢侈品品牌营销代理 La Maison 上海发布旗下全新「精致动感两厢车」DS 4S。为吸引中国地区的独立商业精英,La Maison 上海为 DS 4S 制定了整合的上市计划,鼓励消费者突破成规,主宰新途。

源自巴黎的新世代豪华汽车品牌 DS 始终延续 1955 年缔造的传奇,彰显勇于创新和特立独行的价值理念,立志以法国奢侈品制造业的非凡水准和工艺立足于汽车行业。全新的 DS 4S 淋漓尽致地展现出精湛工艺、前卫设计和适衡科技的品牌基因。作为从情感、知性和精神上联结并打动奢华消费者的行业专家,La Maison 制定的所有战略都是基于独一无二的深入的市场洞察。La Maison 上海深谙中国消费者从「我有一辆车」到「我有一辆能够充分展现个人风格的车」的思维改变,特别将 DS 4S 定位为美学概念的全新个性表达,强调焕然一新且彰显个性的高贵奢华,充分展现驾驶者的远大抱负、独有的生活方式和人生态度。

La Maison 上海以「特立 先型」为主题,为 DS 4S 精心打造全方位的整合上市方案,通过电视广告,以及在全国的户外、线上、社交媒体和店内显示屏的同步播放,带给消费者多屏幕观看体验。为突出品牌的非凡发展历程及独特定位,DS 特别邀请法裔美国导演西里尔·盖约特(Cyril Guyot)执导线上电视广告,展现精致动感的 DS 4S 游走于古典而前卫的巴黎街头,号召消费者借助全新 DS 4S 突破成规,主宰新途。

La Maison 上海执行创意总监 Caroline Grout de Beaufort 和执行董事 Jeanne Guillet 表示,「La Maison 上海一直致力于向中国市场引进来自巴黎总部的奢华品牌营销技巧、产品和服务。作为高端品牌值得信赖的顾问机构,我们通过联结和接触日趋成熟的中国消费者来开展创新奢华营销,而 DS 4S 正是其中的一个杰出案例。从揭示独特视角、制定创新解决方案到策划引人注目的内容,我们为 La Maison 上海团队杰出的战略和高标准的执行力而感到自豪。基于法式传承和对中国市场的深入了解, La Maison 上海帮助高端品牌在竞争激烈的中国奢侈品市场上引领变革。」

自 2015 年被任命为 DS 的首席代理机构以来, La Maison 上海已成功发布 DS 全新的品牌标识 「前卫·巴黎」,以及全新 DS5 的上市策划。

成立于 2014 年,La Maison 目前已与谷歌、康泰纳仕(Vogue、GQ)以及阳狮集团数字网络建立了独家合作关系,确保在竞争转向新市场和数字渠道的环境下,不论是时尚界或是数字创新领域,奢华品牌能够始终走在潮流和体验的前沿。

标签: 案例  代理商  DS  汽车行业  阳狮中国  La-Maison 

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