为了庆祝瑞幸与黄油小熊联名回归，瑞幸推出了官方拼豆套装，附带专属图纸，用户可以拼出「小黄油」和「小蓝杯」两款经典形象。工具齐全，但美中不足的就是少个熨烫机，于是网友纷纷贡献「民间攻略」：拼完后带去门店，让店员帮忙烫。
○图源小红书用户@果粒陈(沉迷拼豆版)
活动上线后，小红书、抖音迅速出现大量用户晒出的拼豆作品，还有不少网友主动分享自制图纸，甚至有拼豆店推出「免费帮烫」活动借势吸引流量。
但比起瑞幸推出了什么周边，真正让大家兴奋的是，拼豆正全面进军茶咖圈了！
如果说前几年年轻人的快乐源泉还是潮玩盲盒，那么到今年拼豆正式成为年轻人的新型情绪消费。
别看它小小一粒，散是五颜六色的塑料豆子，聚则是惊艳众人的「艺术品」，从简单的卡通图案到复杂的像素画，手机包到 3D 立体摆件，可以说「万物皆可拼豆」。
○图源小红书用户@虾虾又困了
而拼豆最大的魅力，就在于它给了年轻人一种低门槛的创造感：不用专业技能，也不用高昂成本，只需要一点时间和耐心，就能完成一个属于自己的作品。
更重要的是，拼豆天然带有「表达属性」。对于年轻人来说，它早已不只是一个手工玩具，而是一种情绪出口和社交表达，只要是「我喜欢的」都可以通过一颗颗小豆子具象化。
而茶咖品牌看中的，恰恰也是这一点。相比杯套、贴纸、帆布袋等传统周边，拼豆需要用户亲手参与完成。
从「购买品牌周边」到「创造品牌的周边」，用户在制作过程中投入时间和情感，也进一步加深了与品牌之间的链接。
今年越来越多茶咖品牌正在借拼豆打入年轻圈层，六一期间，沪上阿姨就率先把拼豆玩出了新的情绪价值。
围绕「做回小己，情绪自由」的主题，沪上阿姨推出「沪上小己」情绪拼豆挂件，购买双杯套餐即可随机获得一个拼豆盲盒。四款挂件分别对应大笑、微笑、呆萌、搞怪等不同情绪，用童趣化的拼豆形式表达年轻人想要保持松弛、找回童真的心理状态。
拼豆本身就带有童年回忆属性，而沪上阿姨进一步将这种情绪放大：成年人也可以通过一个简单的小玩具，重新获得快乐和治愈。
同样，茉莉奶白则在毕业季把拼豆与品牌小票文化玩得炉火纯青。
围绕「薄巧小大人」系列，茉莉奶白推出薄巧拼豆盲盒，将毕业生「既不算小孩，也还未完全成为大人」的状态转化为创意表达。用户购买套餐即可获得拼豆材料包，四款图纸分别对应「拜托了钱辈」「捕梦网」「叉子」「蝴蝶结」等年轻人熟悉的符号。
同时，品牌还把小票设计成「2026 年普通高等学校拼豆本科生全国统一考试」试卷，设置选择题、判断题等趣味内容，并发起「拼豆考研全国统一考试」活动。用户完成拼豆作品并分享「答卷」，还能获得「博士生」「硕士生」「本科生」等趣味认证，以及拼豆机、系列周边等奖励。
○图源小红书用户@cj爱吃小面包
看似玩梗，实则茉莉奶白把拼豆从一个周边变成一种社交文化，借着自己的小票文化把更多人拉入这场社交游戏中。
从沪上阿姨的情绪挂件，到茉莉奶白的拼豆「考试」，品牌不只是在追逐一股流行风潮，而是尝试把年轻人正在玩的东西，变成自己与用户沟通的新语言。
而在拼豆之前，积木就已经成为茶咖品牌打造周边的热门选择。如果说拼豆满足的是年轻人的「小型创造」，那么积木则满足了他们对品牌空间的收藏。
越来越多茶咖品牌开始把自己的产品、门店甚至城市文化缩小成积木模型，让用户拥有一间可以长期保存的「品牌空间」。
「问：20 岁，不靠父母，如何全款拿下一家 1 点点」，1 点点给出了完美答案——把熟悉的店铺变成了迷你积木版，招牌、门店造型都浓缩进这一套积木里，门店还原了冰箱、奶茶桶、招牌、点单台等等，还可以开灯、折叠，拥有一间永远不打烊的 1 点点小店，心愿达成！
霸王茶姬则进一步结合地域文化推出限定积木，将浙江风荷、广东骑楼、天津解放桥等地方特色融入门店模型，让一杯茶背后多了一层城市记忆。
不论是强调个人创作的拼豆，还是强调收藏的积木，本质上是茶咖品牌正在用「低成本玩具」，换取高价值用户关系和参与感。
过去，品牌靠杯套、贴纸、联名包装制造热度，但在联名 IP 内卷严重，难以制造新鲜感的当下，「低成本玩具」成了茶咖品牌吸引用户购买的另一种出路，借助这些「小玩具」，能让用户投入更多时间、创造内容，并主动分享。
毕竟，一杯咖啡和奶茶喝完就结束了，但一个自己拼出来的瑞幸挂件，或者摆在书架上的茶饮积木店，就已经成为户生活中的一部分。
所以，茶咖品牌卷拼豆、卷积木，本质上卷的并不是玩具，而是如何让一次性消费，变成一次长期互动。
用这类低成本的小玩具，撬动更高的用户粘性和社交声量，这或许正是茶咖品牌下一阶段争夺年轻人的新方式。
