【案例】海尔在天猫超级品牌日居然拍了一部科技版的「绝望主妇」

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【观点】营销人如何更好地「拍脑袋」?洞察消费者之前,先问自己这 3 个问题

【案例】海尔在天猫超级品牌日居然拍了一部科技版的「绝望主妇」

墨鱼茄汁饭 | 2016-04-18 16:31

从三月开始,SocialBeta 就连续报道了天猫超级品牌日的一系列活动,几乎每个品牌在自己的「超级品牌日」都使出浑身解数做出一系列吸人眼球的营销活动:玛莎拉蒂进购物车;roseonly 和植村秀联手天猫奇妙研究所做了有趣的实验和艺术体验等等。

这不,在上周五 4 月15日的海尔 X 天猫超级品牌日活动中,海尔推出了一系列《绝望主妇》剧集!不对,是「超级」《绝望主妇》!在这部短短 5 分钟的广告剧中,为了体现海尔产品的强大品牌共拆分为 5 个小片段,共分为「蜘蛛侠」篇、「科学狂人」篇、「特种兵」篇、「矿泉水女神」篇和「拆弹专家」篇,分别对应海尔的电冰箱、电视机、空调、净水器和洗衣机五大产品。

「蝙蝠侠」主妇使用蜘蛛丝牢牢包住食物用来保险,没想到用海尔冰箱就能解决「干湿」食物保鲜的问题;

「科学狂人」主妇全副武装地升级电视信号,海尔说用我们的模块化电视就能好好看电视;

「特种兵」主妇持枪挥刀要清洗空调,海尔又顺势推荐了自家品牌的自清洗空调;

看到这一幕,你是不是想起了「百岁山」矿泉水广告中的桥段,不过这个「矿泉水女神」从老头那儿要来一瓶水只不过为了让自己好好洗个澡。「洗干净澡,何必如此绝望?」海尔净水器帮你忙。

在最后「拆弹专家」女神上场,原来才发现是为了清洗洗衣机。

看完这个短片才发现,海尔并不是想让每个主妇化身为「蜘蛛侠」、「科学狂人」、「特种兵」、「矿泉水女神」和「拆弹专家」,只是用这几个化身精准对应每一款产品的优势,让主妇们轻松应对生活中家电场景,又与大热的美剧挂钩,吸引眼球。


标签: 案例  海尔  天猫  超级品牌日 

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