案例一周 | 本周不可错过的 Top 5 创意营销案例(20160220)

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【报告】2015 年中国二次元用户报告:更多二次元用户会为游戏而付费

案例一周 | 本周不可错过的 Top 5 创意营销案例(20160220)

Rosy | 2016-02-20 13:53

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

Android 格莱美推新广告,苹果又被嘲讽了

谷歌旗下的 Android 与苹果的 ios 已经成为如今移动的设备的两大主流系统,但他们二者之间的「战争」却从未停止。这两个系统最大的不同在于,Android 是开放平台,各移动设备商家都可以参与开发,版本众多;而 iOS 只有苹果官方发布的版本。这就带来了完全不一样的用户体验。在最近的格莱美颁奖典礼中,一支 Android 的全新品牌广告又成为了人们热议的话题。这支名为《 Monotune 》的广告与音乐相关,在一分多钟的画面中,一个年轻的钢琴家演奏者贝多芬的《月光奏鸣曲》,美妙动听;随后他又转向身后的一架钢琴,这架钢琴的每个键都只能发出中央 C 调的音。最后出现广告与「每一台钢琴都有88个琴键,每一个各不相同,但如果它们全都一样会如何?」

这支广告的创意来自创意机构 Droga5 ,Be together, not the same」是 Android 坚持的品牌理念,在此之前 Droga5 还为 Android 制作了一系列视频广告。而这次的《 Monotune 》则具有较强的针对性,Android 将自己的操作系统比作拥有 88 个琴键的钢琴,而 ios 则被嘲讽成一架每个键都发同一个音的琴。随着智能设备的发展,如今在全球市场中,虽然 Android 的占有率仍是第一,但它的盈利却远远不如苹果。除了 Android 将自己的营销对手对准苹果外,其他一些使用 Android 系统的手机品牌也曾对苹果开炮,例如去年十一月三星嘲笑 iPhone 拍照渣,曾拍广告黑苹果,同时 HTC 也模仿了苹果经典的1984广告,嘲讽了苹果的呆板无趣。这种对对手的嘲讽」总归是一种博眼球的营销方式,要想真正俘获更多消费者的心,还需要更多实质性的行动。

代理商:Droga5

Facebook 即将开放美国版的「微信公众号」

2 月 17 日 Facebook 在官方博客上宣布,他们将在今年 4 月 12 日向大众开放 Instant Articles 项目。这个项目跟国内的微信公众号很类似,新闻出版机构可以将新闻文章、视频和图片直接存放在 Facebook 的服务器上,而读者可以直接在 Facebook 的应用里阅读新闻。其实,从去年 5 月份开始,这个项目已经开始测试了,合作的新闻出版机构包括《纽约时报》、Buzzfeed 等,据了解现在与 Facebook 合作的新闻出版机构已经达到了几百家。

这看上去是个读者、出版商、Facebook 都能获利的项目。Facebook 能靠新闻让用户停留更多时间卖更多广告,而吸引新闻出版机构的则是流量和广告。在国内,我们可能已经习惯每天在微信上看新闻、读文章、看视频,而国外社交媒介这方面的发展却比较慢。然而品牌是否适合在这类社交媒介上获取利益,这还要受很多因素影响。

冈本 2016 霸气营销 #也是极猛的#

虽然近几年冈本一直被拿来与杜蕾斯的营销进行对比,但似乎冈本并没因此而乱阵脚,反而在自己的「性感营销」上玩出自己的风格。最近冈本就在微信朋友圈发布了一则广告,霸气十足的文案「你的豹子有多猛?」让人眼前一亮。这一次的 TVC 广告中冈本独辟蹊径,以时间轴概念,通过一只豹子的不断跨越,象征着产品不断刷新着超薄记录,最后借「拿下这只豹」为入口,展示其系列产品,打出了「跃向极致,永不停歇,DO THE BEST」的品牌宣言。在这则 TVC 广告之前,冈本还在微博发起了#猛兽和萌兽#的话题讨论,短短两天时间就达到了一千万阅读量。

TVC 广告之后,冈本还推出了一个让猛男索女现原形的 H5 界面,H5 中共有 6 道测试题:姿势篇、幻想篇、地点篇、道具篇、 SM 篇和激情篇,每道题目都堪称段子,极具挑逗聊骚功力,令人印象深刻。最后还有一组你 meng 了吗」的 GIF 海报,涵盖了猛、萌、懵、梦所有症状。冈本的这一系列营销让#也是极猛的#成为了今年的网络热词,以前说起社会化营销大多数人都会想到杜蕾斯,而这一次冈本的大动作想必会使二者以后的竞争更加激烈的。

代理商:有门互动

资生堂最新广告, 8 个女孩卸妆后的惊人真相

去年十月份,资生堂曾拍过一个病毒式广告片,2 分钟的广告带你领略高中生化妆的秘密。看到广告最后,你会发现原来看起来都挺甜美可爱的日本高中女生,其实每一个都是男生去打扮而成的。这则广告在当时引起了轰动,5 天点击量近 200 万。其实资生堂的广告创意就是:不管是谁,都可以变得可爱。

最近,他们又推出了一个新广告,视频刚开始,八位风格不尽相同的女孩整齐地出现在你面前:有普通职场 OL、有萌萌的二次元妹子、有酷酷的 HIP HOP 女孩儿、甚至还有日本传统的艺伎……接下来,画面开始加速播放,八位女生竟然开始一起卸妆,一时间你还真不知道该看哪个好。短短 8 秒钟,八位女生齐齐卸好以素颜示人,可是这时,广告才开始进入重点。原来,这八位女孩竟然是同一个人。资生堂这支广告的意义就在于:女性的印象是自由自在的,妆容可以改变人的气质,这些化妆品将帮助你成为你想成为的人,所以你可以根据你的心情和想法去生活。

继 Apple Pay 上线后,三星的 Samsung Pay 也在本月 24 日开始公测

18 日凌晨 5 时,苹果公司的移动支付服务终于在中国落地,中国消费者也能通过苹果手机、苹果手表等智能终端体验 Apple Pay 的支付方式。随后三星手机硬件工程师 @戈蓝V 也在微博上表示三星智付(Samsung Pay)将于本月 24 日开始公测。同时,三星将会面向 Galaxy Note 5 以及 Galaxy S6 edge+ 的国行用户推送相应的更新,用户通过更新固件参与本次的公测反馈活动。与之前国内消费者已经熟悉的支付宝钱包、微信等第三方支付工具常用的「扫码方式」不同,Apple Pay 和 Samsung Pay 都是采用的是近场支付技术。当用户需要进行支付操作时,需把手机靠近带有近场支付技术标志的 POS 机,才可以完成支付。相信在三星之后,其他厂商都会跟进,这里包括推出实体智能信用卡的 LG 以及其他渴望进军移动支付界的手机厂商。他们的出现,将会让移动支付服务的竞争变得更加激烈。


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