投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾（20220813-20220815）

前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期最受读者欢迎的是乐乐茶：「我的快乐，就在此刻」品牌片。

上期「案例一周」传送门：

本周值得关注的 8 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.221

1. 百威 ：「Eyes Talk」广告片

今年七夕，百威 × 媒体平台 attitude CN 联手打造真爱大片「Eyes Talk」，致敬每一个敢于拥抱真我、直视所爱的你，向大众传达出「All love is love 任何一种爱，都是爱」的爱情观念，鼓励大家勇敢追求真我的爱。

2. 饿了么 × Keep：「美味飞盘」周边产品

8 月 8 日是全民健身日，在如何平衡「放开吃」与「放开动」的问题上，饿了么选择与 Keep 合作，推出了一系列又能当餐盘又能作飞盘的「双面」周边。这款周边最大的特点在于其能双面使用，正面是飞盘，印花是一块完整的食物，而背面是餐盘，对应的食物也已经被「咬了一口」。飞盘内部还附带了实物刀叉，可拆卸正常使用，完美满足用户随时「想吃就吃，想玩就玩」的两方需求。

3.凯迪拉克：「CAT LIKE」广告片  

8 月 8 日是国际猫咪日，凯迪拉克献上了一支可爱的猫片，邀请大家云上吸猫。片中凯迪拉克并非单纯展示猫猫的搞怪日常，而是找到了 XT4 与猫猫之间的共同点，以猫猫的灵动日常来类比 XT4 那些「喵」不可言的功能，如动感引擎在动静之间的顺畅就与猫猫急速转弯的稳健相似；拥有高清视野的流媒体后视镜就如同猫猫炯炯有神的大眼眸子，洞悉一切；具备通风、加热、按摩等多功能的座椅就好比喵星人柔软的毛，可 rua ，入座惬意十足。最巧妙的是，片尾还打出了「cat like」的文案，与品牌的英文名 Cadillac 发音类似，一语双关。

4. 可口可乐： 「rPET - 回家了」计划

可口可乐在进行饮料瓶回收的过程中，发现了流浪动物和被丢弃的饮料瓶的共同之处：流浪的猫狗如果可以重新找到主人它们就不必再流浪，而被丢弃的饮料瓶经历过回收再分类，也将成为有价值的材料，同时，rPET（recycled PET 饮料瓶循环再生材料）也可以指代 rPET（PET reHomed 回家的宠物）。

基于这些共性，可口可乐希望用实际行动让「流浪的」瓶子们回家，也让流浪的动物们回家。国际猫咪日之际，可口可乐与北京领养日共同发起 rPET「回家了」计划 。可口可乐使用流浪小猫的朋友「小瓶子」，打造了 365 套送给流浪动物的回家好礼套装，套装包含了用 15 个饮料瓶回收材料做成的慢食碗、用 3 个饮料回收材料做的围巾以及垫子、门把手挂件、便携包等等。据悉，这 365 套「回家了」套装将全部赠予北京领养日，用于感谢那些支持「领养代替购买」的朋友们。

5. Keep：「城市漫游跑」活动

如今全民健身蔚然成风，一方面得益于全民健身上升为国家战略，并在冬奥会、亚运会等体育赛事的加持下掀起热潮，另一方面随着疫情常态化，健身也成为了大众在不确定性中寻找自我掌控的路径之一。

在此背景下，Keep 开启了「8·8 全民运动节」，于线上发起「城市漫游跑」，以跑步去联结城市运动文化，鼓励全民用跑步的形式去体验城市。此次漫游跑共包含北京、上海、杭州等 8 座城市，每条跑步路线都还原了各个城市的地域特色，并配有语音包，让用户可以用运动视角重新认识一座城，沉浸式地感受到漫游城市的乐趣。

6. 乐乐茶：「我的快乐，就在此刻」品牌片

8 月 8 日，乐乐茶发布首支品牌广告片，为生活中的「反内卷」正名。生活中总是充满各种各样的「价值」和「意义」，社会要求人们要「自律」、要「延迟快乐」，却让整个社会变得越来越焦虑。

乐乐茶站在社畜的视角吐槽每个无意义的内卷行为，同时呼吁大家偶尔放纵自己的欲望，强调快乐时刻的正义性，与品牌名称「乐乐茶」所蕴含的快乐本质相呼应，体现「我的快乐就在此刻」的品牌主旨。

7. 泡泡骚 × 豆瓣小组：泡泡骚手机橱窗计划

在豆瓣有这样一个「手机橱窗计划」小组，组员们以「为生活而艺术」「人人都是艺术家」为宗旨，以透明手机壳为空间玩艺术，分享记忆藏品展览。

近日，手机气囊支架品牌泡泡骚 PopSockets 联合该豆瓣小组共同发起「泡泡骚手机橱窗计划」，探索永远有新手机壳的好办法。用户在小红书、微博带话题「泡泡骚手机橱窗计划」发布创作即有机会获赠一套泡泡骚。

8. 资生堂 × 智族 GQ：「定格 150 种美」Campaign

今年是资生堂 150 周年，此前品牌曾推出 TVC 短片《万美资生》解析对美的定义，近日为新一轮周年庆典的直播造势，资生堂携手智族 GQ 发布交互式推文，同时联合绘制出 15 种风格、年代、次元等各异的人物手卡，用插画形式演绎群像之美的无限可能。

9.  安奈儿 × 新世相：《你好，小孩》观察类纪实节目

近日，ANNIL 安奈儿携手芒果 TV、新世相，打造首档儿童成长观察类纪实节目《你好，小孩》，邀请记者、导演周轶君，辩手傅首尔，读库创始人、作家张立宪化身「天真自在观察员」，带领观众共同走进孩子们的世界，探讨有关成长的命题。目前，节目第一期正片已在芒果 TV 上线。

秉着「TO BE A CHILD」的品牌理念，安奈儿本次联合芒果 TV、新世相，旨在通过记录儿童真实成长故事，传递让孩子「天真自在做孩子」的品牌理念，同时呼吁更多人像孩子一样无所畏惧地去拥抱人生更多可能性。

10. 联想 × 北京领养日：「想盒你有个家」主题活动

今年国际猫咪日，联想联手 B 站知名手工 UP 主冷阿狗、北京领养日，以「想盒你有个家」为主题，为流浪猫提供暂时的家，并同爱心网友一起捐出 2500 斤爱心猫粮。冷阿狗使用了联想小新、拯救者、YOGA、ThinkPad 等各有特色的电脑包装盒，制作了 4 个主题造型：旅行房车、树屋猫窝；大树和软梯爬架，清新的用色更增加了童话般的治愈气息。

11. 美团 × 琼瑶：「七夕花语」广告片

在七夕当日，美团携手琼瑶阿姨推出「七夕花语」短片，向天下有情人发出诚挚的祝愿。

在短片中，美团以极具生活化的平台心智，从日常点滴视角切入，通过琼瑶阿姨娓娓道来平凡而又普通的爱情故事，让观众在短片中感受到长久、真诚、平实、温暖的陪伴，带来真正能打动当代年轻人的新一代浪漫。除此以外，美团还在微博上打造了「这个七夕的浪漫是琼瑶阿姨给的」话题互动，并在「雪姨」王琳和「尔豪」高鑫等经典角色扮演者的发声带动下，进一步带动 UGC 自主传播，引发受众对当代浪漫新定义的集体情绪。

12. 小红书：「放松一下，问题不大」活动

暑热之下，焦虑横行，人们放空自身的方式也越发千奇百怪，更有小红书用户把厨具电饭锅内胆当成疗愈颂钵，发布的敲击视频，全网出圈。连小红书官方都在 8 月 9 日展开了一场「红薯地夏季特产推介会」，以一本正经地胡说八道风格介绍了「敲电饭钵」这一解压奇法，并推出了电饭锅内胆加擀面杖的「电饭锅颂钵套装」实体物料。此外，小红书还举办了「轻松一下，问题不大」活动，邀请用户晒出自己独特的解压技巧，抽送「放空电饭钵套装」。