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上期最受读者喜爱的案例是瑞幸 × PEPE THE FROG：「蛙瑞喜欢你」联名系列，上期案例一周回顾请点击这里。

2022 | Vol.221 | 8.07 - 8.13

百威 ：「Eyes Talk」广告片

今年七夕，百威 × 媒体平台 attitude CN 联手打造真爱大片「Eyes Talk」，致敬每一个敢于拥抱真我、直视所爱的你，向大众传达出「All love is love 任何一种爱，都是爱」的爱情观念，鼓励大家勇敢追求真我的爱。

SocialBeta 点评：

「哪怕捂住嘴巴，爱意也会从眼睛里跑出来。」这句话常被用来形容热恋中的人，四目相对时会有满满的爱。在影视作品中，眼神戏也是表达角色情感的一个重要方式。今年七夕，百威的这支「Eyes Talk」短片同样抓住「眼神」这个关键元素，请来三对情侣，表现一见钟情的爱、逝去中的爱以及后知后觉的爱。虽然影片中没有一句台词，但依然可以清晰地看见爱在眼底的无声流动。

从 2019 年上线七夕限定亲吻瓶开始，这个持续观察和记录「爱」的多元形态的项目已经进行到第四个年头。「爱不止一种，爱只有一种」、「All Love Is Love」、「一个吻，回敬所有问」......这些都是百威曾在这个项目中提炼出并使用过的关于爱的标语。以这些标语为基点，百威在七夕这一节点持续表达着品牌对「多元的爱」的支持，这也与其一直强调做「真我」的品牌态度相契合。

饿了么 × Keep：「美味飞盘」周边产品

8 月 8 日是全民健身日，在如何平衡「放开吃」与「放开动」的问题上，饿了么选择与 Keep 合作，推出了一系列又能当餐盘又能作飞盘的「双面」周边。这款周边最大的特点在于其能双面使用，正面是飞盘，印花是一块完整的食物，而背面是餐盘，对应的食物也已经被「咬了一口」。飞盘内部还附带了实物刀叉，可拆卸正常使用，完美满足用户随时「想吃就吃，想玩就玩」的两方需求。

SocialBeta 点评：

正值  8·8 全民健身日之际，饿了么和 Keep 以「放开跑放心吃」为主题展开合作。双方迎合飞盘的热度，把飞盘和餐盘相结合，一盘两用。虽然都是「盘」，但此前还未有品牌展开这样大开脑洞的合作。刨除实用情况，单从创意角度来看，本次联名是融洽丝滑的。飞盘正面是完整的圆形食物图案，背面的餐盘就是咬了一口的食物，还配有刀叉，飞盘鼓励消费者去运动，食物图案则刺激消费者去品尝美食。吃与动看似矛盾，一直以来公众对此也颇有争议，本次联名活动则借此科普正确的健身理念，并联合连锁商家推出健身餐，主张合理饮食适度运动，满足了双方品牌的需求。

饿了么和 Keep 在 19 年就有过关于健康餐的合作，20 年在饿了么的超级品类日也有合作饮食辟谣活动，但是二者的联名一直缺乏一些爆点去带动传播。本次活动既延续了健康饮食的主题，将二者的品牌特性相结合，又以联名飞盘契合了当下户外运动的流行趋势，在近期的众多品牌飞盘中，呈现了差异化的创意，吸引用户自发分享，推动了活动的传播。

凯迪拉克：「CAT LIKE」广告片  

8 月 8 日是国际猫咪日，凯迪拉克献上了一支可爱的猫片，邀请大家云上吸猫。片中凯迪拉克并非单纯展示猫猫的搞怪日常，而是找到了 XT4 与猫猫之间的共同点，以猫猫的灵动日常来类比 XT4 那些「喵」不可言的功能，如动感引擎在动静之间的顺畅就与猫猫急速转弯的稳健相似；拥有高清视野的流媒体后视镜就如同猫猫炯炯有神的大眼眸子，洞悉一切；具备通风、加热、按摩等多功能的座椅就好比喵星人柔软的毛，可 rua ，入座惬意十足。最巧妙的是，片尾还打出了「cat like」的文案，与品牌的英文名 Cadillac 发音类似，一语双关。

SocialBeta 点评：

国际猫咪日这天，凯迪拉克一改往日的「硬汉形象」，献上一支可爱的混剪「猫片」诠释车型 XT4 的功能特性。品牌找到车与猫之间的连接点，如猫猫急转弯的稳健好比引擎的动感从容，无惧复杂天气、拥有高清视野的流媒体后视镜一如喵星人的灵动眼眸，具备通风、加热、按摩等多功能的座椅惬意舒适，让用户可以化身慵懒猫咪。凯迪拉克巧用猫咪的日常动态，以几组类比形象地传达出 XT4 的卖点。更妙的是，片尾「cat like」的文案不仅道出 XT4 与猫有共通之处，也与品牌的英文名 Cadillac 发音类似，一语双关。

由于 XT4 这款车型主要瞄准女性车主，在国际猫咪日「借猫献佛」也能比较准确地戳中喜好萌宠的女性消费群体。这不是凯迪拉克第一次借助小众节点做营销，今年的世界接吻日，凯迪拉克便借势发布品牌广告片解答「一吻难求」的秘密，展现其特殊的 ABE 自动刹车系统带来的安全感。避开集中发声浪潮，在小众节点针对某个特定群体或主题进行精细化沟通，也彰显出了凯迪拉克一直强调的品牌独特性。

可口可乐： 「rPET - 回家了」计划

可口可乐在进行饮料瓶回收的过程中，发现了流浪动物和被丢弃的饮料瓶的共同之处：流浪的猫狗如果可以重新找到主人它们就不必再流浪，而被丢弃的饮料瓶经历过回收再分类，也将成为有价值的材料，同时，rPET（recycled PET 饮料瓶循环再生材料）也可以指代 rPET（PET reHomed 回家的宠物）。

基于这些共性，可口可乐希望用实际行动让「流浪的」瓶子们回家，也让流浪的动物们回家。国际猫咪日之际，可口可乐与北京领养日共同发起 rPET「回家了」计划 。可口可乐使用流浪小猫的朋友「小瓶子」，打造了 365 套送给流浪动物的回家好礼套装，套装包含了用 15 个饮料瓶回收材料做成的慢食碗、用 3 个饮料回收材料做的围巾以及垫子、门把手挂件、便携包等等。据悉，这 365 套「回家了」套装将全部赠予北京领养日，用于感谢那些支持「领养代替购买」的朋友们。

SocialBeta 点评：

「rPET - 回家了」计划 立足动物领养和饮料瓶回收的共同之处：流浪的猫狗如果被领养就不必再流浪，而被丢弃的饮料瓶经历过处理，也将成为有价值的材料，让环保话题的宣传与时下热门的宠物话题有了关联。尤其是近年来，环保可持续话题热门度直线上升，但相关话题的宣传通常较难做到易理解且有趣味性。把饮料瓶回收材料做成宠物用品，同时关联时下「领养代替购买」的养宠趋势，「回家了」计划显然比喊口号式的传播思路更易让人接受。

回看可口可乐近年在环保方面的动作，我们也发现了不少相关案例。2018 年发布「天下无废」可持续包装全球战略后，可口可乐一直在通过公众展览、社区教育、饮料瓶循环再生等不同方向的尝试，探索可持续营销的更多可能性。今年冬奥会，可口可乐也尝试了用 rPET 为冬奥清废团队量身打造制服，展现饮料瓶循环再生材料的价值。通过多样形式以及重要节点来发声支持环保，亦是可口可乐品牌责任感的体现。

Keep：「城市漫游跑」活动

如今全民健身蔚然成风，一方面得益于全民健身上升为国家战略，并在冬奥会、亚运会等体育赛事的加持下掀起热潮，另一方面随着疫情常态化，健身也成为了大众在不确定性中寻找自我掌控的路径之一。

在此背景下，Keep 开启了「8·8 全民运动节」，于线上发起「城市漫游跑」，以跑步去联结城市运动文化，鼓励全民用跑步的形式去体验城市。此次漫游跑共包含北京、上海、杭州等 8 座城市，每条跑步路线都还原了各个城市的地域特色，并配有语音包，让用户可以用运动视角重新认识一座城，沉浸式地感受到漫游城市的乐趣。

SocialBeta 点评：

此前先后合作过《甄嬛传》、《和平精英》的 Keep 剧情跑，这次走出虚拟场景，来到现实空间。与 8 座城市地标路线相结合的「城市漫游跑」，通过埋入城市故事「彩蛋」的语音包功能，将运动健身与都市游览的体验合二为一，Keep 以此来呼吁人们用新的视角观照身处之地，诠释运动作为一种生活方式的独特价值。同时，Keep 还携手北京奥林匹克森林公园搭建「智慧化跑步生态园」，用「黑科技」为大众提供专业的运动指导。

将运动准入门槛较低的跑步作为对话用户的切口，Keep 基于「场景+科技」的联动打通线上和线下，进一步提升大众的品牌认知：Keep 已从一款移动健身 APP ，发展为新一代运动解决方案运营商。

在国家政策号召以及大众运动意识加强下，全民健身的氛围日益浓厚。从工作日的居家「云健身」到每周末的「运动社交」，运动相关的内容场不断延伸，而 Keep 选择在「全民健身日」这天开启品牌「8·8 全民运动节」，亦是在紧扣趋势的基础上，寻找和用户保持沟通的新路径，夯实品牌影响力。

乐乐茶：「我的快乐，就在此刻」品牌片

8 月 8 日，乐乐茶发布首支品牌广告片，为生活中的「反内卷」正名。生活中总是充满各种各样的「价值」和「意义」，社会要求人们要「自律」、要「延迟快乐」，却让整个社会变得越来越焦虑。

乐乐茶站在社畜的视角吐槽每个无意义的内卷行为，同时呼吁大家偶尔放纵自己的欲望，强调快乐时刻的正义性，与品牌名称「乐乐茶」所蕴含的快乐本质相呼应，体现「我的快乐就在此刻」的品牌主旨。

SocialBeta 点评：

奶茶于当下年轻人而言是容易得到的小确幸，能够作为情绪发泄的一个出口，乐乐茶拿捏住了年轻人的这一心理并植根于自身品牌特色「乐」，讲述成年人的快乐哲学，倡导「我的快乐，就在此刻」。在这条品牌片中，乐乐茶品牌拟人化的少女金句不断，吐槽当下社会现状。当年轻人受到束缚又总是企图放飞，乐乐茶便在此时发挥了情绪疏解的作用，用奶茶治愈情绪，让消费者拥有短暂放纵时光。片中还配以大量实拍镜头，高饱和的色调，以及 PPT 式大字凸显文案，视觉上富有实验性和冲击力，契合夏日主题和乐乐茶自身俏皮的形象。

这是乐乐茶首支品牌片，结合视觉形象升级一起在 88 品牌日推出，并且对品牌理念进行升级，由原来的「快乐之茶，中国制造」升级为「我的快乐，就在此刻」。从这支品牌片中可以感受到乐乐茶对品牌理念的进一步挖掘，不是停留在泛化浅层次的「快乐」，而更多的聚焦于小的情绪切口，向年轻群体传递快乐。

泡泡骚 × 「手机橱窗计划」豆瓣小组：泡泡骚手机橱窗计划

在豆瓣有这样一个「手机橱窗计划」小组，组员们以「为生活而艺术」「人人都是艺术家」为宗旨，以透明手机壳为空间玩艺术，分享记忆藏品展览。

近日，手机气囊支架品牌泡泡骚 PopSockets 联合该豆瓣小组共同发起「泡泡骚手机橱窗计划」，探索永远有新手机壳的好办法。用户在小红书、微博带话题「泡泡骚手机橱窗计划」发布创作即有机会获赠一套泡泡骚。

SocialBeta 点评：

打毛线、盖火漆、拼贴诗…年轻人中正在兴起一股「手工制作」的风潮。在豆瓣也有这样一个小组叫「手机橱窗计划」，组员们以「为生活而艺术」、「人人都是艺术家」为宗旨，用树叶、日历、包装袋、电影票等看似普通的物件装扮着自己的透明手机壳。最近，手机气囊支架品牌泡泡骚 PopSockets 与该小组发起「泡泡骚手机橱窗计划」，将透明手机壳变成立体橱窗，鼓励参与者从日常的生活中挖掘出诗意。泡泡骚意在找到这群把手机壳作为画布的人，鼓励他们在创作过程中提高对「泡泡骚」的品牌认知度，同时带出透明手机壳这一新产品。

泡泡骚在海外已经是一家稳定且自给自足的企业，但它的中国团队成立不到两年时间，目前正在慢慢孵育合适的企划。此前，它携手公益组织「是光诗歌」把大山里孩子的诗歌做成了晶莹剔透的气囊支架，还联合腾讯游戏旗下最年轻的工作室 NExT Studios 一起，将「是光诗歌」孩子们的诗剪成了掉落下来的句子，做成了小游戏。通过这些精巧、有趣而富有创造力的品牌内容，泡泡骚进一步在中国消费者心中强化了其「自由、好玩儿、有态度」的品牌气质。

资生堂 × 智族 GQ：「定格 150 种美」Campaign

今年是资生堂 150 周年，此前品牌曾推出 TVC 短片《万美资生》解析对美的定义，近日为新一轮周年庆典的直播造势，资生堂携手智族 GQ 发布交互式推文，同时联合绘制出 15 种风格、年代、次元等各异的人物手卡，用插画形式演绎群像之美的无限可能。

SocialBeta 点评：

2022 年是资生堂诞生 150 周年，从年初开始，资生堂便围绕这一盛大的品牌周年进行持续性的内容输出，也与 GQ 展开了长线合作。既从 1 月起陆续推出「花火照相馆」系列短片后，本周延续「定格 150 种美」的主题，双方携手发布推文、插图、视频等内容，为品牌新一轮周年庆典的直播造势。其中，诠释「美」的交互式推文，一经发布便引起了破圈式的传播。对于「什么是美」这一宏大话题，GQ 通过 150 句的长篇文案，给出了源于生活日常的 150 种「美」的定义，平实的表述、细致的洞察以及匹配文案的不同排版设计，引起了用户的强烈共鸣。同时，文章也在视觉上强化了资生堂标志性的品牌红。此外，双方发布的影片精致而浪漫，以群像式插画展现了美的不同姿态与无限可能，从人的视角「定格 150 种美」。

借助 GQ 作为媒体的创作优势，资生堂在 150 周年「万美资生」的核心主题下，延伸出更多创意化的内容呈现，以及更加细腻的表达，不仅为品牌周年进一步扩大声量，也让用户对周年主题以及品牌理念形成了更深入的理解。