前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是瑞幸 × PEPE THE FROG：「蛙瑞喜欢你」联名系列。
上期「案例一周」传送门：
本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.220
1. adidas ×《Rick and Morty》：「速破亿次元」广告片
风靡全球的《Rick and Morty》是以脑洞大著称的科幻成人动画，在剧集中穿越过无数平行宇宙的主角爷孙俩在前段日子跑进了 adidas 次元，并推出联动短片。该短片由动画原班人马制作，片中姥爷 Rick 为了社区免费三明治让孙子 Morty 参与国际球赛，并请到 Salah 与 Miedema 两位球星为其球鞋赋能，最终 Morty 在 X SPEEDPORTAL 超能球鞋的操控下赢得比赛。
X SPEEDPORTAL 足球鞋的造型以原剧中主角的标志性发明传送门为灵感，更在技术上采用更轻量的大底设计与多维度鞋钉设计，为球员的爆发和稳定提供保证。
2. 阿里妈妈·大牌上新日：「七夕情蔬超市」Campaign
今年的蔬菜一度成为炙手可热的「硬通货」，菜市场文学、书菜计划等曾出不穷，此次阿里妈妈·大牌上新日的七夕大牌企划，也同样以蔬菜为原型，联手七大品牌共打造七款「情蔬」毛绒玩偶和一个隐藏款「壁咚瓜」，并为其拍摄了一组动画宣传片，从爱侣的琐碎日常里诠释「写 N 行情书，不如种种情蔬」的中国式浪漫。
今年七夕，珀莱雅以「敢爱，也敢不爱」为题，用影像文字的形式呈现藏在生活中的爱。珀莱雅首先发起七夕爱情影展，邀请诗人余秀华、作家安东尼、辩手马剑越、视频博主影视飓风等 11 组多领域嘉宾，一起探索关于爱的多种形态。随后携手富士影像和摄影师罗洋，用影像记录嘉宾多样鲜活的模样，并将他们关于爱的故事汇集成册。
为了让更多人亲临展览了解品牌表达，珀莱雅选择了具有浪漫气息的西湖，将影像内容设置在景区沿路站点中，让展览作品融入西湖美景。同时，珀莱雅还特别定制西湖七夕巴士，用户只需乘坐七夕环线巴士即可近距离欣赏本次影展作品，沉浸式体验别样七夕。
4. FMACM：「my body，my choice」系列 Campaign
互联网诞生之日起，箭头光标就是大家在互联网中的另一个自我。箭头光标符号作为 FMACM 重要精神载体在本季中得以确立，并秩序化出现在成衣设计中。
围绕「箭头光标」，FMACM 发起系列 campaign 进行演绎，于各个街头拿着「箭头光标」的标识出现，光标上有他们各自的「选择」，FMACM 倡导每个人的选择都应该得到理解、尊重与包容。此外，装置艺术家 TOP30 还专门为 FMACM 在杭州千岛湖打造了一系列户外装置，使用了 FMACM 的「箭头光标」，进一步具象化这个品牌标识。
5. 瑞幸 × PEPE THE FROG：「蛙瑞喜欢你」联名系列
七夕佳节，除去恋人情侣间的狂欢，单身人士们也不甘沉寂，「咕呱」（孤寡）「牡丹」（母单）等自嘲式网络语风靡一时。而今年七夕，瑞幸与「咕呱」代表悲伤蛙 PEPE 联名，带来百利甜莓拿铁与哇瑞草莓拿铁两款七夕特饮，甚至还为 PEPE 分配了对象，摆脱孤寡。
本次合作推出了七夕限定联名的 4 款电子礼品卡以及实体杯套、纸袋。限定包装上皆有悲伤蛙与其女友翠花的比心合影，其中纸袋上还有专供单身人士的「牡丹」小彩蛋。
韩束联合智族 GQ 发布七夕短片《见面》，以不同对异地恋情侣的见面瞬间为主要内容，汇集了那些可能并不完美的见面场景，可能蓬头垢面、可能措手不及，也可能一时尴尬，但这些群像的呈现却将爱的演绎变得生动真挚。
7 月 31 日为经典魔幻小说《哈利·波特》的主人公哈利·波特 42 岁生日，趁此独特时刻，好利来官宣了与哈利·波特联名的中秋礼盒，为你复刻那个光怪陆离的魔法世界。
本次礼盒分为「魔法世界」与「妖怪们的妖怪书」两款。前者以行李箱为造型，内附霍格沃茨介绍信与狮院徽章，为用户整装踏上魔法之旅。而后者则以原著形似妖怪的课用书籍为灵感，内含邓布利多款或哈利·波特款的魔杖笔一只。除去礼盒包装上的精心设计，本次联名新品更是复刻了金色飞贼、巧克力蛙、站台车票等经典魔法元素，推出六款不同口味的精致「魔法糕点」，将于 8 月 15 日后陆续上市各地门店。
网络世界模糊了虚拟和现实，也让人们越来越沉浸在虚拟的亲密中，两个人面对着冰冷的屏幕互道晚安，彼此关心，现实中情侣间彼此最真实的互动却变得尤为稀缺。在此洞察下，杰士邦联合智族 GQ 打造「SKYN 极肤七夕反元宇宙」项目，并拍摄相关影片及海报。
影片围绕杰士邦 SKYN 极肤「皮肤般柔软舒适」的创新卖点，提出「感受彼此」的核心主张，聚焦情侣相处的时刻，讲述了三对情侣从「虚拟的探索」到「现实的拥抱」，呼吁人们走出虚拟世界、亲密接触。
七夕是传达爱意的节日，美的空调在此节点发布了一则情感短片《是谁在意着天气》，以爱为导向见证美的与用户相伴的四十多年。短片在时间上从 1980 的起始之年到现今，在空间上更跨越了中国大江南北，以多个生活温情场景侧面体现了美的空调变频技术、新风模式、无风模式等多种功能设计与产品特点。美的空调将天气的含义扩展为气温、空气流速、风感等，将人们对空调的需求延申至守护所爱之人的需求，最终升华主题：在意着天气的人，其实是在意着爱的人。
七夕之际，洽洽坚果化身红楼梦「嗑」学家，发布了一支短片。短片中，主人公穿越回清朝，在红楼梦夜嗑瓜子的现场，一边嗑洽洽瓜子，一边「嗑」宝黛 CP，带领观众一起感受宝黛 CP 的别样浪漫。
洽洽坚果还与百岁山、卫龙、森马、康巴赫、虎邦热辣酱、海底捞火锅等多个品牌进行联动，以「洽逢红楼 嗑到上头」为主题与各品牌一起「说情话」，并送上福利。此外，洽洽坚果还用谐音梗为大众送去「遇上对的仁，每一嗑都甜蜜」、「莓目传情，爱亦无声」等祝福。同时，洽洽坚果推出洽洽香瓜子红楼梦系列新装。
今年七夕，天猫全明星计划发起「这个礼物有点故事」话题讨论，征集关于眼神的爱情故事，推出七夕爱情电影《爱的相望》。Rado 瑞士雷达表品牌大使金晨、诗凡黎品牌代言人李沁、Fenty Beauty 品牌挚友刘恋、花王乐而雅品牌代言人宋祖儿、风倍清品牌大使周也、ba&sh 品牌中国区代言人周雨彤化身「天猫爱情声援官」倾情献声，讲述浪漫七夕爱情故事。
此次闲鱼聚焦一群爱 「动手动脚」的年轻人，他们对「改造」入迷，用自己的创意、脑洞、审美和手艺化腐朽为神奇，就像帮人改头换面的 Tony 老师。
为此，闲鱼在站内开了一间虚拟的「真上头发廊」，邀请五湖四海的改造大佬大秀「迷之改造」的本领。在这间发廊里，用户能够看到各个品类、各种风格的让人上头的改造作品。同步上线的视觉海报以及「改造玩家上头实录」短片也充满了迷幻且上头的风格。此外，有「发廊」自然少不了「洗头」，闲鱼联合「澡堂子咖啡店」BATHE COFFEE 联合制「皂」，Bathe Coffee 友情提供咖啡渣和咖啡豆，闲鱼改造玩家手工制皂，将迷之改「皂」这个梗玩到极致。
13. 小红书：「翻车大舞台」活动
7 月 26 日至 7 月 31 日，小红书上线「翻车大舞台」活动，不局限领域，不限制人群，不设定场景，鼓励大家分享生活的翻车经历。
活动发起后，「翻车大舞台」站内话题浏览量超 3300 万，吸引了熊出没、胡楚靓、papi 酱等不同类型的创作者参与活动。蛋糕翻车、运动翻车、带娃翻车、装修翻车、面试翻车等等各式各样的翻车经历揭开了用户精致日常背后没有包装过的多元真实生活，引起了青年新生活观讨论。
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