【特辑】可达鸭之后，儿童节还有什么顶流 IP 呀

儿童节，一个「对小学生有点幼稚，但对成年人来说刚刚好」的日子，在周杰伦的热歌、王心凌的甜舞之后继续席卷众多大龄儿童们，翻出更烂漫的回忆。

童年虽然只有一次，但过节年年都有，为了满足大孩子们「一日限定」的童心，品牌们可以说是费尽心思出周边限定，让产品变小、与各种童年 IP 进行联名，花式满足了大孩子们精致的淘气，肯德基可达鸭的爆火便是童心外溢的最佳证明。

而在这款顶流鸭之后，虽然没有童年 IP 能够续此荣光，却有另一种形式成为本届儿童节形式最热——儿童视角写诗。针对在职场混迹多年的社会人，品牌试着在孩子身上触碰童真，以诗歌的形式去呈现他们的天马行空，给成年人一剂心灵治愈。此外，还有不少品牌不忘儿童节初心，看到留守儿童、山区儿童所面临的问题，积极地为其提供有效的帮助，让每个孩子都能够得到健康地成长。

本期特辑，SocialBeta 将从关注到的 25+ 案例中精选 9 个案例从三个维度带你一览今年儿童节值得一看的趋势亮点。

落地公益行动，关怀儿童群体

国际儿童节是为保障世界各国儿童的生存权、保健权和受教育权而设立的，因此，关注小朋友的健康成长成为品牌在儿童节营销中最本源也最有重量的命题。

今年儿童节，不少品牌关注到了那些「边缘」的孩子们——留守儿童、流动儿童、「错袜」儿童、孤儿……并用实际行动改善孩子们的现状，通过品牌的力量为他们的未来保驾护航。如肯德基小候鸟基金推出「疯狂 3 小时，小候鸟向自然出发」线上公益行动；腾讯公益联合 WABC 等众多伙伴，共同发起「你好小朋友」小红花公益音乐会；快手打造「快手护苗月」并发起「慈爱助孤」计划，守护未成年人健康成长。

肯德基小候鸟基金带留守、流动儿童向自然出发

2022 年，肯德基小候鸟基金携手阿里巴巴公益，推出「疯狂 3 小时，小候鸟向自然出发」线上公益行动。活动期间，公众可以通过为「小候鸟」们朗读自然故事、解答自然困惑、参与趣味自然问答等方式，做「小候鸟」认识自然的「同行者」。同时也将精选优质自然童书作为儿童节礼物，送到不同地区的留守、流动儿童手中。

孩子们的成长过程中，离不开一双温暖有力的大手，牵着他们探索自然奥秘，了解世间的道理，描绘人生的样子。可对于留守、流动儿童「小候鸟」来说，父母的远离或陪伴缺席，让他们缺少了探索自然的牵引与指导。肯德基小候鸟基金看见「小候鸟」人群内心诉求，在今年的六一汇集了数百万份陌生人的有爱关注，带他们向自然出发。

本次活动延续了肯德基「大」与「轻」的公益特色，通过轻松有趣、低门槛的线上互动形式，带动更「大」范围的公众参与到活动中，为留守、流动儿童送上善意助力。肯德基小候鸟基金希望「爱的肯定」常在，童心不再等待。

腾讯公益 × 旅行团乐队重拾「记忆中的儿歌」

临近儿童节，腾讯公益联合腾讯音乐公益、壹深圳，以及 WABC 艺途公益基金会等众多公益伙伴及公益项目，共同发起「你好小朋友」小红花公益音乐会。腾讯公益邀请老狼、达达乐队、海龟先生、旅行团乐队、丁真、谭维维、窦靖童、欧阳娜娜等明星齐聚线上，带来儿时金曲和摇滚版新儿歌。除了奉献爱心的明星们，还有来自全国各地的儿童公益项目代表，他们也将通过真挚的表演，让我们看到音乐和爱结合的力量。

在演出现场，旅行团乐队的成员将会穿着 WABC 错袜进行演出，将「勇敢不一样」的错袜公益理念通过音乐传递给屏幕前的观众。WABC 原生艺术家们的绘画作品也将以舞美等方式和大家见面。

此外，演出过程中还设置了访谈环节，讲述更多 WABC 的公益故事，发动更多人助力 WABC 的公益项目，让更多人关注到项目中的儿童群体。

快手打造首个「快手护苗月」

六一儿童节，为共同守护青少年健康成长，快手宣布打造首个「快手护苗月」，活动将邀请多家政府机构及多位专家学者共同参与，快手还邀请到正能量明星于朦胧作为公益宣推官，从「宣传法律知识、助力家庭教育、守护孩子成长」等角度共同参与未成年人保护，一起关注青少年网络安全。

同时，快手公益推出六一特别行动，与湘西州民政局、湘西州慈善总会、湘西州慈爱园共同发起「慈爱助孤」计划，内容涵盖湘西州的孤儿（含事实无人抚养儿童）教育、生活照料、心理辅导、素质拓展、社会实践、就业指导等多个方面。未来，快手公益还将通过「短视频+直播」等方式，不断探索数字平台助力乡村振兴和慈善事业发展新路径。

童年「可达鸭」，成年「顶流」呀

六一儿童节明明是小学生的节日，却硬是被一群成年人把氛围支棱起来了。各大品牌也在每年的六一为「大朋友」们来一波狠狠的回忆杀，把人们童年的明星 IP 又再次请出山，如剑网三把喜羊羊搬进游戏里、肯德基与宝可梦联名、野兽派家居把《大闹天宫》中的蟠桃带入现实。似乎，成年人过六一儿童节比儿童更认真，我们对于童年的追忆总是带有浪漫色彩，而这些童年 IP 便是那段珍贵回忆最好的见证人。

剑网 3 × 喜羊羊与灰太狼把羊村搬到大唐啦

5 月 25 日是喜羊羊和西山居游戏共同的生日，剑网 3 借此契机开启和喜羊羊与灰太狼的梦幻联动，上线联动 MV《在下，羊羊侠》。MV 视频中，青青草原的喜羊羊与大唐的「羊羊」一瞬间灵魂互换，在青青草原和大唐江湖带来奇妙的故事。

此次联动，喜羊羊与灰太狼中的人物将通过「时空裂缝」来到大唐江湖，与剑网 3 的侠士一起欢庆六一。5 月 25 日生日当天，游戏中多场景闪现巨型喜羊羊和特殊彩蛋，用户分享同框合影参与微博互动可以获得奖励。

肯德基可达鸭成「顶流鸭」

六一之际，肯德基再次开启儿童节狂欢，推出皮卡丘郊游水壶、皮卡丘八音盒、可达鸭音乐盒三款玩具，以及宝可梦手提箱和宝可梦小蛋糕，邀请用户一起玩心大发。其中可达鸭音乐盒因为自带萌点的舞蹈和用户的创意玩法一跃成为顶流，一鸭难求。肯德基向来擅长与各类 IP 合作推出联名玩具，哆啦 A 梦、小黄人、Hello Kitty 等等，都曾与肯德基合作推出过玩具。

野兽派 × 上美影演绎「蟠桃盛宴」

继母亲节，tbh 野兽派家居与上海美术电影制片厂联合推出了「小蝌蚪找妈妈」限定系列后，儿童节之际，二者再度合作，推出「蟠桃盛宴」系列，从电影《大闹天宫》汲取灵感，以轻快鲜明的织物笔触致敬经典，呈现于床品/家居服/靠垫/盖毯之上。野兽派希望借此儿童节限定系列献给齐天大圣，献给中国动画艺术家，献给在云雾里仍坚持所爱，勇敢童真的每一个人。

孩童诗歌，把童心写给大人看

儿童诗歌正成为品牌青睐的元素，在儿童节这样的节点，品牌将孩童诗歌巧妙运用，既以儿童为主角，又用这些小诗中的烂漫可爱治愈了大人，潜移默化地实现了情绪和品牌信息的传递。此外，儿童诗歌的运用也能以轻松积极的方式展现品牌的公益成果，体现品牌的人文关怀与社会担当。

如在这个六一，泡泡骚携手「是光诗歌」推出联名产品并将部分收益用于支持「是光」公益，Keep 将孩子们为「梦想运动场」写的诗收进「跑道的诗」项目，好望水在地铁举办儿童诗歌展，让大人看见孩子眼中的世界。

泡泡骚把诗歌做成气囊支架

近日，手机气囊支架泡泡骚 PopSockets 携手公益组织「是光诗歌」把大山里孩子的诗歌，做成了晶莹剔透的泡泡骚。这些孩子来自全国的 27 个省份的偏远中小学，由当地老师带领，上着「是光」四季诗歌课程。据悉，泡泡骚每卖出一个联名产品，就会捐出 25 元，支持一个孩子一学期的诗歌课。

此外，泡泡骚还联合腾讯游戏旗下最年轻的工作室 NExT Studios 一起，将「是光诗歌」孩子们的诗剪成了掉落下来的句子，用户可以通过这个游戏收集自己喜欢的句子，和大山里的小诗人们一起合力作诗，感受这份童真的美好。

Keep 特别放送儿童版「跑道的诗」

Keep 为 5.12 震后重建的北川羌族自治县安昌小学的孩子们，修建了「Keep 梦想运动场」，孩子们为了表达对新运动场的喜爱，纷纷当起小诗人，用自己稚嫩的诗句书写下梦想与希望。六一当天，Keep 将这些诗作为「跑道的诗」儿童节特别放送发布。据悉，Keep 计划收集包括安昌小学在内的此前捐建过梦想运动场的小学孩子们的诗，呈现在「跑道的诗」项目中。

「跑道的诗」是 Keep 北京奥林匹克森林公园发起的「奥森跑道改造计划」。Keep 向用户征集诗歌并将其投放于跑道、伴跑牌、跑者服务中，或跑步活动、创意装置上。Keep 希望以这种方式让儿童童趣让来自山区的「微光」被全社会看到，进而倡导全社会关注山区，带动越来越多热爱运动人一起用汗水参与公益，支持「梦想运动场」公益计划，一同用爱陪山区的孩子跑得更远。 

好望水举办夏日童诗展

六一儿童节之际，好望水在杭州收集到了 200 多首来自小朋友的诗，想要借由孩子的视角去感受这个世界，送给用户一份六一的礼物。好望水还将这些文字收集做成了视频，以及在杭州地铁一号线展出孩子们写的诗，希望他们关于云朵和天空的梦，对爱的渴望与向往，能让用户在繁忙的地铁之中得到一处心灵的治愈，感受到爱不过是一件小事。