最近，麦门信徒之间流传起了一段神秘的对话——
- 呼叫薯条，我是麦乐鸡，收到请回复，over。
- 薯条收到，薯条收到，回复完毕，over。
想必大家都已经有所耳闻，麦当劳在今年六一儿童节全新推出了一款对讲机周边玩具，不但一经推出就直接售罄，更是一度引起了 APP 崩溃。
不少摩拳擦掌的麦门信徒，在看到点单页面那个冷漠无情的「不要麦麦对讲机」选项之后，更是拔剑四顾心茫然，直呼「这是我主动不要的吗？你给我选择机会了吗？！」
为什么这样一个「对小朋友来说有点幼稚，大人玩起来刚刚好」的玩具对讲机有这么大的魔力？
麦麦对讲机，一款麦门专属的通讯工具
儿童节来临之际，麦当劳以麦乐鸡为主题，打造了「一块麦乐鸡，一块多开心！」系列活动，不仅携手艺术家 Mr Doodle（涂鸦先生）创作了一系列富有童心的涂鸦画作，打造主题快闪店，更是把北京、上海等城市的地铁打造成了麦麦专列，欢迎各位麦门信徒前去「朝圣」。
○ 来源小红书@高米儿
不过本次活动最大的亮点，还得是麦当劳的这款「麦乐鸡薯条对酱机」，上市就秒没的含金量谁懂！
这次的对讲机不但在外观设计上采用了麦当劳标志性的红黄双色以及当家产品麦乐鸡和薯条的形象，还随对讲机本体附赠了创意涂鸦贴纸以及背带，贴纸一贴注入灵魂，在满足 DIY 需求的同时，增强了对讲机的可玩性。
如果你以为麦麦对讲机只是一个摆设，那可真是大错特错！麦麦出品的玩具不仅用心，而且相当严谨。据专业人士科普，这款对讲机使用的是 UHF 409.9 mhz 公众频段，正儿八经地经过了无线电核准备案，是真正具有实用性的通讯工具，而非概念玩具。
你说（嚼嚼嚼）麦当劳这个磨人的小妖精（拿起一块新的麦乐鸡）怎么就这么会（蘸一下甜酸酱）设计周边玩具呢（嚼嚼嚼）。
不仅如此，热心网友们已经给麦麦对讲机开发出了「只有你想不到，没有麦麦对讲机做不到」的 n 种玩法了。
首先，拿到对讲机的第一件事，测试对讲机的对讲距离。事实证明，麦麦的对讲机虽然功率小，但辐射范围还是很广的，跨越半个小区都可以收到麦门信号，在 28 楼的高层和楼下对讲更是不在话下；此外，还能远程指挥男友去麦当劳餐厅点餐。
○ 来源小红书用户@寐寐、@长脚蟹我可以吃你一个腿吗
没有对讲搭子怎么办？没关系，麦麦对讲机还可以是一款合格的人宠互动玩具，无论是把对讲机挂在宠物身上远程呼叫，还是挂在食盆边上喊孩子来吃饭，增进和宠物之间的感情简直是易如反掌。
不过，因为麦当劳对讲机使用的是公共频段，所以最近全国各地的对讲机开始疯狂串台……
和小区楼下的物业、保安、饭店串台已经不足为奇了，还有一群看热闹不嫌事大的热心网友直接玩起了商战，帮助友商肯德基散布疯狂星期四的消息。（麦当劳：好恶毒的商战！）
○ 来源小红书用户@快乐汉堡王、@Camel
知道对讲机会串台后，不少网友表示，更喜欢了！如果带着对讲机去小区楼下溜达一圈，估计能收获不少八卦，这不就是现实版的《窃听风云》！
不敢想象，如果我能拥有一台麦麦对讲机的话……
上班暂停，先去抢个麦当劳的对讲机。
不过话说回来，麦当劳此次推出对讲机的周边，延续的依旧是他们复古潮流的风格，尤其是在儿童节这个节点，给大朋友们打造这款专属周边，有种梦回童年的感觉。麦当劳的对讲机也仿佛构建起了一个公共的匿名语音聊天室，成为麦门信徒们的独有空间，颇有一些浪漫复古的意味。
离开麦，谁还把你当小孩
作为麦当劳的标志性产品，麦乐鸡已经不是第一次被做成玩具了。就在去年儿童节，又逢麦乐鸡诞生 40 周年，麦当劳就倾情推出六一限定麦乐鸡造型游戏机，内置童年经典游戏俄罗斯方块，搭配麦乐鸡套餐，带来好吃又好玩的双重体验。
○ 来源小红书用户@水圆
和对讲机一样，麦乐鸡游戏机一经推出就反响热烈，一句「真的能玩」就精准拿捏住了一大批在麦乐鸡与俄罗斯方块陪伴下长大的年轻人，大家纷纷抢购游戏机，晒出自己的闯关战绩，甚至自己动手改造，仿佛又回到了一个小游戏就能玩一个暑假的小时候。
同时，去年 7 月，麦当劳又紧接着为开心乐园餐上新了系列玩具套装，包括麦克风、烧烤机、餐盒和托盘、收款机……搭配店员遮板帽，这套玩具让人可以沉浸式体验了从点餐、备餐、上餐、收款到外送的麦当劳工作人员全流程。虽然打工是不可能真打工的，但是过家家谁不爱呢？
而其中的「店员遮板帽」，也就是传说中的「麦当劳打工帽」，由于与猫猫狗狗过于适配，简直成为了养宠人标配。「这个家不能只有我一个人上班！」「得让我家崽也体验一下打工的感觉！」于是在「balabababa~麦当劳喜欢您来~」的背景音中，宠物们纷纷变身麦当劳「打工崽」，开启自己的麦门之旅。
○ 来源 bilibili 用户@迷你猫张嘟嘟、@雪纳了个瑞-二宝
也许是因为去年「打工崽」们的大受欢迎，今年 5 月麦当劳延续热度，推出了「喜欢您来过家家」系列玩具，对去年的玩具系列进行了一个大升级，不仅增加了扫码枪、饮料机等新玩具，还新推出了黑色版员工帽，更有员工牌牌的加入进一步拉满体验感……把这些全都组合起来，就可以得到一个完整的 mini 版麦当劳门店，这种复刻级的玩具，真的很难不心动。
同时，也正是洞察到了当代年轻人过家家玩伴的变化，宠物们成为了此次麦当劳「喜欢您来过家家」玩具系列的主角，负责给大家「烤烤肉饼」「挤挤酱汁」「接杯饮料」再「收个钱钱」。所以，请问喵经理可以偷偷给我多放一块麦乐鸡吗？
游戏机是可以玩的，门店玩具是全面还原的，麦乐鸡和薯条对讲机是真的有频道的，麦麦真的把过家家的「无用只用」贯彻到底了，致力于用玩具带给大家最彻底的童年体验。
正如伴随着每个玩具都会出现的那句话——「对小孩来说太幼稚，对大人来说刚刚好」。如今购买麦当劳及其玩具的主力军，已经不是彼时一年只能央求大人带着去上几回的小孩子了，而是现在长大后拥有了自由购买的能力，也仍然爱着小时候所爱的年轻人们。
以前大家过家家是和好朋友披床单、捏泥巴，用一切道具摆出满汉全席的样子，现在的过家家也可以是给自家毛孩子戴上员工帽和员工牌牌，拿着对讲机，用麦麦玩具开一家属于自己的麦当劳……怎么不算一场小时候梦想中的过家家呢？
○ 来源 bilibili 用户@困困鲨
无论是盼着能吃麦当劳的小时候，还是现在用自己的方式或找回或弥补或宴请童年的年轻人，麦当劳总能很好地捕捉到时代变迁带来的新情绪，并用最真诚的服务，给予最大程度的包容和回应，用自己的方式守护着大家的童心。也难怪总有人感慨：「离开麦谁还把我当小孩！」
「小时候吃不到麦当劳会哭，长大后抢不到麦当劳会疯」
纵观麦当劳火爆出圈的一系列玩具，不难发现它们都有一定的共同点——
一是超强的可玩性和互动性。虽然作为玩具来说，好玩有趣是基本，但麦当劳玩具的可玩性并不局限于游戏或玩具本身的功能，而是进一步拓展到玩家与玩家之间，玩家与品牌之间的互动，并能够在互动中开发出无限的新玩法。
如游戏机推出后大家一起 PK 最高分，对讲机与对讲机之间串台大联欢，甚至冒充对家玩梗，过家家玩具在宠物博主手中讲出了无数个麦当当的新故事……
这种互动玩法的拓展，正得益于同一时间同一背景下这款玩具的广泛流行，大家可以在共同的语境中碰撞交流，不断迭代新玩法。这也是麦门带给这些玩具的绝赞 buff。
二是显性的品牌基因。尽管联名向来是品牌出周边玩具的常规路径，麦当劳也和小黄人等经典 IP 推出过不少玩具，但是这几个最出圈的玩具却都是麦当劳从自家门店、logo、明星产品等品牌元素出发，设计出的独特的「麦门」周边。
不得不说，麦当劳多年沉淀的品牌文化，早已让麦当劳本身就成为了一个有着广泛受众的超级 IP，因此麦门周边自然也成为了麦门信徒们自发收集的对象。
总而言之，麦当劳的玩具不仅仅是销售工具，也是通过对品牌基因的重复输出，成为了品牌强化消费者认同感的重要方式。麦当劳和消费者一起玩玩具的过程，正是逐步加深彼此连接的过程。
从好吃的到好玩的，正所谓「小时候吃不到麦当劳会哭，长大后抢不到麦当劳会疯」，这句话简直是被麦当劳拿捏的一代人的真实写照。
无论是之前网友自发的麦门文学或「麦当劳代表大会」，还是麦当劳推出的潮流系列或玩具系列，每一次麦麦的新动作，都能引起广泛的共鸣与参与热情，并演变成品牌与消费者共同参与的大型共创行为。
如此强大的品牌凝聚力，果然当得起一句「麦门」！
