「我小时候可不这样……」
「我像你这么大的时候早就已经……」
你是不是也听过这些话？这些老生常谈背后，其实是无数被忽略，被指定，被和过去的父母比较的，孩子的心情。这种不被理解的苦闷始终烙印在无数人的成长过程中。
尽管现在「倾听孩子」正在逐渐成为六一节点品牌书写新一代亲子关系的关键词，但倾听之后，真的能让被各种社会观念所框住的大人们有所改变，并唤起行动吗？答案仍旧是不确定的。
倾听之后是理解，理解之上是尊重，真正平视的目光才是孩子所需要的态度。这个儿童节，FILA KIDS 就拍了一支不一样的片子，从孩子的视角出发重新解读新时代的亲子关系，不仅让所有人看到新时代孩子们「玩真的」的态度，也让父母真正理解了孩子一回。
一次身体互换，一场玩真的对话
这就是一个从父子之间的理解错位而开始的故事。起初爸爸不认可儿子 Milo 总是想赢的心，出于父母对孩子的保护心态，总是希望他可以不要过于在意输赢，Milo 则不理解明明自己是在认真对待比赛，爸爸为什么总担心自己输不起。
从 Milo 训练时十二分认真的神情，到父子打游戏时关于输赢的争执，再到爸爸脱口而出的「我像你这么大的时候输了可不生气」……开头种种细节铺开，直观地让观众体会到了孩子强烈的胜负心和这种心情不被理解的巨大落差，刻画出了一种十分典型的代际矛盾。
之后，突如其来的身体互换让儿子当了一回爸爸，爸爸当了一回儿子。这种身份的转变意外地为两人提供了相互理解与平等对话的机会。为了帮儿子完成他最重视的网球比赛，爸爸以 Milo 的身份开始训练、备赛，设身处地地感受到了 Milo 的不易。儿子则成为旁观者，陪着爸爸训练的同时也观察着爸爸的变化。
在以 0:6 的比分输掉训练赛后，心情复杂的爸爸终于彻底明白了儿子拼尽全力想赢的心，并开始以最大的行动来践行儿子的决心。
有趣的是，决赛前夜，一次和互换时一样的雷声过后，短片并没有明确揭示最后站在赛场上的是父亲还是儿子，而是采用了开放式结局。或许可以理解成，父子二人最后达成了一种相互理解的状态，相当于共同站在赛场上，共享同一份想赢的心。
一句父子声音重叠的「赢他！」就是「玩真的」态度的最好诠释。
总体来看，短片的叙事节奏层层递进，细腻地呈现出爸爸的态度转变：从互换之前的「Why so serious？」，到互换之后的「要玩，就玩真的！」。这既是爸爸与儿子的一问一答，又是爸爸互换前后的切身体会。
由此，短片不仅充分凸显了 Milo「玩真的」的态度，也带领观众设身处地地完成了一次对孩子想法的深入了解。
身体互换这种略带奇幻的设定，在这里达成的却是一个朴素的目标——通过身体互换来设置父子之间的平等处境，从而放大孩子的声音。
这种对孩子想法的强调与尊重，不仅体现在让父亲切身体验孩子经历这一情节设置上，还体现在短片从孩子出发的叙述视角之上。Milo 作为故事的讲述者，用最直接的方式表达出他「玩真的」的态度，而表达的对象，就是所有的家长。
通过这种叙述方式，短片不仅让家长们了解到了这一代孩子们对生活的主见和态度，促动他们尊重并理解孩子们在运动中的胜负心，同时还进一步启发家长们在成长中给予孩子更大的空间，而非以关心为名限制孩子的脚步。
值得注意的是，短片中饰演父子的王猛与 Milo 实际就是一对真父子。王猛作为资深体育评论员，本身从事着体育相关的工作，Milo 则从四岁就开始打网球，有着自己的体育经历。他们不仅身份与相处方式有着十足的代表性，而且对「输赢」的态度，也与故事中的父子高度契合。故事创作过程中充分融入了他们真实的情感与状态，也因此有了更强的感染力。
FILA KIDS 这支短片所强调的「玩真的」的态度，不是对结果的笃定，而是 Milo 这一代小朋友在为热爱拼尽全力的真诚态度。通过讲述这个故事，FILA KIDS 看孩子所看，想孩子所想，不仅传递出了对小朋友们追逐热爱的心情的认可与支持，也是将儿童节的话题导向了对亲子关系的探讨，引起父母的思考与共鸣。
陪伴新一代 Gen Alpha，FILA KIDS 也玩真的
Milo 刚刚出生时，王猛很喜欢一首诗——纪伯伦的《孩子》，「那时候我就是喜欢，可对诗内容的认知并不强烈，为人父马上快八年，我越来越明白这诗是什么意思了：孩子借由你而来，但不因你而来，他们和你同在但不属于你。你可以给他们爱，但不能强加于你的思想给他们，因为他们将有自己的思想。」
如短片所展现出的，Milo 就是一个非常有自己的主见和想法，对体育运动有强烈热爱的典型 Gen Alpha 小孩。作为 10 后出生的新一代，他们成长在智能手机、社交媒体和互联网快速发展的富足环境下，相比其他世代都更早地在各种运动、兴趣学习中认知并探索这个世界，更在这个过程中非常重视自我意识的实现和个体创造力的发挥。
就像 Milo 对网球运动的胜负心，一开始超出了父亲王猛的理解。当王猛有机会深入 Milo 内心世界，他终于能够理解儿子对于网球比赛的执着，Milo 却学着爸爸的口吻安慰「别把输赢看得太重」。这一次，王猛与儿子 Milo 真正读懂了彼此。
事实上，王猛父子间的这句对话——「Why so serious？玩真的！」，也是 FILA KIDS 在今年儿童节想传递给所有新一代父母与孩子的亲子理念，希望父母与孩子之间可以更好地理解彼此。现实中没有身体互换，FILA KIDS 更想呼吁家长置身理解孩子的内心活动，不限制他们幼时每一个想法，不定义他们每次角逐的成败，让自由和勇气成为孩子们未来无论输赢的最强底气。
作为专注高端运动时尚的儿童品牌，FILA KIDS 一直以来致力于以高品质的儿童运动装备，支持孩子们在运动和生活中的全面成长。围绕新一代 Gen Alpha，FILA KIDS 更以前瞻视野，早早深入到这群新世代潮童的成长轨迹中，并以联动产品、社群、以及品牌侧的多维营销动作，与新一代父母建立有效的联结。
全方位支持，做深品牌「专业力」
和 4 岁就开始打网球的 Milo 一样，越来越多 Gen Alpha 孩子从小就进入到网球、高尔夫各种专业运动，伴随而来的就是家长和孩子们对专业运动装备有着更强烈的需求，FILA KIDS 一方面以更专业的运动装备助力青少年赛场上展现更好的自己，比如此次王猛和 Milo 身穿的品牌「旋冰 polo」网球系列服装，就应用到品牌升级版网球旋冰科技 ACE-TEX，能够充分提升凉感体验和透气速干性，助力网球小将们有更好的竞技状态，同时，此系列融合蒙德里安艺术色调，⾊块艺术与动感线条优雅结合，不仅让⽹球运动更具时尚艺术感，也满足了孩子追求个性化自我表达的穿衣诉求。
另一方面，依托品牌资源，FILA KIDS 通过连续四年深入参与 FILA KIDS 钻石杯青少年网球挑战赛，以及与沃尔沃全国青少年挑战赛合作等方式，聚焦 Gen Alpha 孩子们的多元运动需求，带来全方位的专业支持。
专业更有态度，品牌也玩真的
专业运动是 FILA KIDS 的底色，但品牌显然不止于此。
在与新一代 Gen Alpha 及其父母的交流接触中，FILA KIDS 敏锐洞察到，无论是孩子还是父母，他们都展现出与过往亲子画像中截然不同的面貌来，更有主见想法的新世代潮童，以及更加开明平等的新一代父母。对品牌而言，面对这群新世代父母与孩子，诉诸单一的产品叙事，显然不能与他们建立更加长久而紧密的联结。
于是，当一众儿童运动品牌还在卷技术、拼资源时，FILA KIDS 率先从以产品为中心的营销叙事，走向更高维度的品牌议题叙事。
捕捉到新一代 Gen Alpha 与众不同的个性与层出不穷的想法，以及亟待焕新的亲子观念，去年儿童节，FILA KIDS 以「 Born Free Born Brave 生而自由，热爱无畏」的品牌主张，刻画出新世代潮童们的自由精神，让他们被更多人所看见。
今年儿童节，FILA KIDS 则更进一步，直面备受观念碰撞的亲子议题，以还原新世代潮童最真实的内心想法，鼓励家长从孩子们的视角重新审视亲子关系，从而带出亲子共学的品牌理念：总有人说「父母是孩子最好的老师」，但孩子有时候也能成为父母的老师，FILA KIDS 希望每一个家庭都能在运动和生活中找到彼此间的共鸣，互相学习成长，共同享受成长的快乐。
伴随着 Gen Alpha 一代孩子们的成长，与亲子关系相关的各类社会议题已经成为时代脉搏，通过紧跟社会关注，持续输出真实且颇具先锋性的 Gen Alpha 态度，展现出 FILA KIDS 面对 A 世代父母与孩子的真诚，这种真诚不仅有效唤起父母们内心的自我审视，进而增进对品牌的好感与信任，也让 FILA KIDS 先锋的高端儿童运动品牌形象真正立住了。
