投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20210918-20210920)

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【甲方乙方】​一览中秋假期可能错过的品牌营销快讯

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20210918-20210920)

SocialBeta | 2021-09-23 09:00

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是网易云音乐:云村村民证。

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 6 个案例 | 案例一周 Vol.179

1. 聚划算 × 翟潇闻:「驾校补贴」活动

每年暑假到开学季都是「考驾照」的旺季,但报考驾校、挂科重练的费用总将学生劝退,洞察到这点,聚划算百亿补贴推出大学生驾校补贴事件。为宣传此次活动,聚划算百亿补贴请到了有「科目二重考 5 次」经历的翟潇闻担任本期百亿补贴官,与他拍摄了一支创意短片,以前后反差的趣味形式抛出大学生驾校补贴的卖点。

2. Timberland:「踢不烂的你」广告片

9 月 14 日,Timberland 发布品牌片,再续「踢不烂」的故事。只是这一次,「踢不烂」的从鞋变成了人。短片全程以低角度拍摄,只有鞋与脚的出演,却比直拍人物更饱含情绪。人的成长都将历经感情渐淡、梦想破灭、青春不在、生离死别,Timberland 以鞋的视角见证这些挫折磨难,踏过这些崎岖荆棘,坚持奔走。震撼的镜头,激情的文案配以直击人心的音乐,让每个用户都领悟到了真正的「踢不烂」精神:或许鞋子终将被穿坏,但人不会被生活踢烂。

3. 腾讯:「甘蔗渣」月饼礼盒

腾讯今年的中秋月饼盒,看起来比去年的「长城砖」还要简朴。但简朴不意味着简单,这款月饼盒由甘蔗制糖厂的甘蔗渣回收制作而成,其生产工艺纯天然无污染,它的边角料能再利用做成鸡蛋托,盒子本身在自然中通过六个月也可完全降解,将「环保」一词贯彻到底。腾讯每年都会订购 25 万份月饼,而选用环保月饼盒的方式变相节约了 757 棵树,守护了一片小森林。用甘蔗渣做月饼盒的选择不仅是腾讯对环保绿色理念的坚守,更寄托了腾讯对消费者「掂过碌蔗,由头甜到尾」的中秋祝愿。

4. 网易云音乐:云村村民证

网易云音乐独家策划「云村村民证」正在办理中,即日起,所有村民都可前往云村村委会,办理自己的专属村民证。用户可以在网易云音乐 APP 首页点击进入 H5 页面,设置自己的专属形象,生成证件照之后,系统会根据听歌记录发放「超可爱、超有料、超心动、超酷、超硬核、超real、非常可、有点萌」云村村民证,记录你的姓名、云村身份、云村贡献、口头禅和居住地,以此来强化用户的社区身份认同感,增强趣味性和互动性。

5. 字节跳动:限量版古籍中秋礼盒

今年 6 月,中国文物保护基金会字节跳动古籍保护专项基金在北京启动,字节跳动将携手国家图书馆开展古籍修复、人才培养、古籍活化与数字化等公益项目。其中,字节跳动会重点支持《永乐大典》「湖」字册等国家珍贵典籍和特藏文献的修复工作。为支持《永乐大典》等中国珍贵古籍修复,今年中秋,字节跳动公益携手五芳斋、中国文物保护基金会联合定制「限量版古籍中秋礼盒」,主题为「永乐流芳同脉而动」,内含八饼八味,礼盒内更增有《永乐大典》「湖」字册拼图,让消费者可以在品味中秋月饼时,也能体验古籍修复的过程。

6. 支付宝 × 小黑探 × 洛阳博物馆:《洛阳东风几时来》剧本杀

由洛阳博物馆、小黑探和支付宝联袂推荐的口碑新本《洛阳东风几时来》近日正等待剧本杀爱好者们优惠「上车」体验。这款号称「2021 最具有穿越感」的剧本杀现在在支付宝也可以抢先感受。自 9 月 6 日起,用户上支付宝搜索「洛阳东风」即可穿越回东晋南北朝,解锁自己的另一重身份,测试结束后还可以选择线下店铺开启沉浸体验。

7. 美团:《我没想过成为这样的人》宣传片

2022 届秋招季,美团发布宣传片「我没想过成为这样的人」,通过几组美团校招生们的愿景和实际工作的对比,表达「懂你想做了不起的大事,更愿意陪你从小事做起」的品牌主张,最后的彩蛋部分展示了美团真实员工的事例。美团校招生调研结果显示,成长、空间等成为 00 后职场人最关注的词语,在实际工作中,他们也做到了务实与学习能力兼具,并用自身成长刷新着职场。美团希望和新人一起成长,一起更好。

8. Teenie Weenie:《特立独行的乖》广告片

今年教师节,正值品牌十七周年之际的 Teenie Weenie,发布全新品牌态度片《特立独行的乖》,重新定义 Z 世代的「乖」——特立独行的乖。并表达了「乖」不代表顺从和服帖,「乖」也要遵循自己想法的品牌态度。此外,Teenie Weenie 还联合新世相打造专访特辑《特立独行的乖》,邀请态度片出现过的鼓手石璐、脱口秀演员 Norah 和从小就是「别人家的小孩」的艺人蒲熠星,更深入地谈他们眼中「乖」的两面性,表达「乖」也可以特立独行的态度。

9. 小红书:「RPDC 玩具店」 H5

近日,小红书新出的招聘 H5「RPDC 玩具店」让用户以逛玩具店的方式找工作。点击首页的科幻风玩具店进入,就能看见货架上售卖的象征「用户研究」「体验设计」「视觉设计」「摄影剪辑」「产品经理」「前端开发」不同岗位的六款玩具小人。用户选择心仪的玩具拆开,便可浏览对应的职位列表。小红书的创意将找工作变为了逛商店、拆玩具般的趣事,让招聘不再乏味有压力。

10. 优酷:「你的热爱正在热播」系列 Campaign

9 月 13 日,优酷 15 周年之际宣布将 slogan 升级为「你的热爱正在热播」,并发布艺人热爱大片、《1000 种人生》等全新品牌视频,展现「每一种热爱都值得被看见」的品牌态度。升级 slogan 的同时,优酷还升级了优酷 APP 版本,使用户在刷剧追综艺之余,还将看到更丰富多元的 PGC 创作内容,包括极限运动、户外探险、人文知识、国风国潮、潮流音乐、时尚街舞等多种品类。

此外,围绕热爱,优酷还联动正午阳光、华策、欢瑞、完美世界影视等 9 大剧集制作公司,灿星、唯众、银河酷娱等 6 大综艺制作团队,雪花勇闯天涯、vivo、娃哈哈、上汽大众、银鹭、a1 零食研究所等品牌和电通、阳狮、宏盟、剧星传媒、引力传媒等品牌代理公司,一起大玩谐音梗,组起了 CP,用这种亲密方式来共同诠释热爱态度。

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