肯德基把自己伪装成了宜家；假如公主能网购｜海外案例一周

肯德基把自己伪装成了宜家

肯德基在马略卡岛迎来了第四家餐厅开业，为了获得当地居民的关注，肯德基西班牙公司想出了一个不同寻常的方式——把自己假装成宜家。广告牌上采用了宜家特有的主题色、排版、椭圆形标志。主要原因是因为这个地址「Balearic island's Polígono de Son Malferit」是众所周知的「宜家商业区」，周边的商业都被宜家所带动。肯德基在推特上也分享了广告牌照片，宜家西班牙公司转推，并也借此宣传了自家的产品，「感谢肯德基告诉我们鸡肉在哪里：就在我们的素食蛋白肉丸里」。两个账号在推特上获得了超过 100 万的讨论和 6000 次互动。

图书管理员的承诺

最近，中东银行 Al Etihad Credit Bureau 发布了一则感人的的动画广告，以提高品牌知名度并宣传了优秀「借贷人」的责任。视频中，一个男人在清理阁楼时，因为一本旧版《一千零一夜》而想起了他小时候的故事。原来，他经常去图书馆借书，在一次次的借书后，起初脾气暴躁的图书管理员与他成为了朋友。最后因为小男孩搬家，他没有机会将这本书归还。画面回到现在，男人又回到了图书馆，发现老人已经不在了，但却留下了一张纸条和一柜子图书管理员为他留下的书。创作总监 Akhilesh Bhagri 在一则声明中称动画的灵感来源于「从图书馆借书可能是我们每个人第一次承担赊账的责任，并承诺将其归还。」

Dropbox 用文件讲述生活

网络文件同步工具 Dropbox 近日发布了一则 campaign 告诉大家无论是照片、法律文件、朋友的来信，都不仅仅是一份文件，而是你珍贵的生活的一部分。视频中，品牌用快速剪辑蒙太奇的手法记录了一个个普通人的生活瞬间，比如怀孕时的超声波照片、出生证明、家庭照片、一份食谱等……这些文件都存放在他们的 Dropbox 文件夹中，可以轻松访问，因此也会被永远记住。每当浏览 Dropbox 时，看到的都不仅仅是文件，而是生活的一段回忆。

假如公主能网购

亚马逊发布了全新 campaign 来宣传其 Prime 会员。他们在历史和神话中挑选了两位最有标志性的女性——埃及女王克利奥帕特拉和长发公主。如果她们拥有亚马逊 Prime 账户，她们的故事会如何进展？长发公主在城堡中厌倦了等待，所以她用 Prime 买了梯子，逃离了这个城堡，证明长发公主不需要王子的拯救。第二个故事则是埃及女王克利奥帕特拉用 Prime Video 观看了艾迪墨菲的电影美国之旅 2「Coming2America」，受到了电影的启发，她为臣民们购买了配饰以帮助他们享受沙漠生活。该广告在全球广播、广播、社交和数字频道上播出，包括第三季度在英国、德国、奥地利和澳大利亚的推广。

提供 22 种性别的交友网站

美国交友网站 OkCupid 近日发布了一个最具包容性的 campaign。他们受到用户数据的启发，在户外推出了极具视觉效果的海报。Campaign 的主题为「every single person」，这个双关既表示了「每个人」，也表达了品牌一直是约会包容性和多样性的拥护者。该品牌是第一个为用户提供选择多种性别，性取向和代词的平台：其中有超过 22 种性别、20 种性取向和 60 种 LGBTQ+ 的身份。用户也可以使用个人资料徽章来声明疫苗接种状态或他们对气候变化的立场，以过滤潜在的匹配项。品牌也在此次 campaign 中强调了这一点。