【特写】和口碑饿了么一起穿越古代「云逛街」

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【特写】和口碑饿了么一起穿越古代「云逛街」

Rosy | 2020-04-02 10:24

一直以来,借鉴《清明上河图》作为自家产品营销方式的品牌并不少见,两年前,支付宝以《清明上河图》的形式演绎当年的年度账单。而最近口碑饿了么则联合明代仇英版《清明上河图》IP,联动星巴克、肯德基等百家品牌还原原址商业形态,重谱现代版「清明上河图」,用户在饿了么、口碑搜索「清明上河图」即可直达体验。

仇英版的《清明上河图》描绘了明代江南社会的城乡人民生活实景,表现了热闹纷扰的市井生活和民俗风情,其中包括茶肆酒坊、装裱店、洗染坊、䌷缎鞋帽店、字画文玩铺、走索说书、蹴鞠龙舟等等百余种商业和娱乐形态。而口碑饿了么版的「清明上河图」则实现了在其原址商业形态的再造,例如将雅居茶铺变成了时下网红饮品店「奈雪的茶」;一叶清风摇曳的扁舟成为了渔家美食「船歌鱼水饺」;而童儿端坐的学堂则变成了「精锐教育」。

据口碑饿了么市场部相关人员介绍:「关于《清明上河图》IP 的选取,几乎是第一反应。一个是因为清明上河图上面店铺林立也有着迄今为止最早的外卖小哥(北宋张择端本),是进行改造的天然载体;一个是在疫情环境下,餐饮业本地生活服务业受到冲击,清明上河图上开店的繁荣景象会给用户在疫情期间带来人间烟火再现的感官。」

为了更好地将 500 年前的古代街头与现代商家融合,口碑饿了么还特地花了很多时间根据原始图片可辨识的招牌,以及 IP 方至正文化提供的资料,弄清楚每一间屋子所对应的具体功能,力求做到茶室-对应茶室、画室-对应画室、私塾-对应教育商家等十余类商家的再造,而这也成为了此次口碑饿了么版「清明上河图」的最大特色。

在合作商家的选择上,口碑饿了么也对招商对象进行了多维度分类,以清晰呈现平台商家特色。其中包括约 45 家全国性餐饮商家;约 40 家区域化餐饮商家,以体现区域化餐饮特色;10 家左右的全国性生活服务行业商家,用以丰富整体商家业态;5 家左右的明星网红店,通过明星的号召力吸引流量;另外还引入了万象城这一商业综合体。

整个项目从 2 月底开始筹备,仅仅 4 周便完成了上线。据口碑饿了么市场部相关人员介绍,在与各个商家的合作中,口碑饿了么提供了包括在线商品展示,新媒体微博、微信传播等系列标准方案,根据商家分类将招商方案同步给了不同的业务团队,最终在 2 周内便完成了整体招商,撬动了 100+ 以上的品牌商家报名参与。

当然口碑饿了么版「清明上河图」也藏有不少小彩蛋,除了有明星掌柜的原声吆喝外,我们还可以看到饿了么小哥、口碑智慧餐厅、江湖神店榜、口碑农场等平台的特色元素——例如点击桥边的 NPC,便可触发口碑江湖封神榜与城市榜单;在郊外的口碑农场,则可体验收菜、种植等一系列农场生活;在一个原址是「命馆」的算命店里,口碑则设置了一个抽红包的互动,让你一试手气。

在话题传播方面,口碑饿了么还提出了「跟我到古代云逛街」这一主题,邀请更多粉丝用户在口碑饿了么版「清明上河图」中实现「云逛街」「云探店」,而图中遍布的城市星主播,则用镜头带领我们发现真实好玩的本地生活。其实自从口碑饿了么接入淘宝直播功能后,「云逛街」便成为在本地生活中的特色营销动作。据口碑饿了么市场部相关人员介绍,未来他们还将通过「云逛街」的持续打造,让用户形成足不出户在口碑饿了么上了解本地商家的习惯。


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标签: 案例  口碑  饿了么  清明上河图  商家  云逛街 

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