驭变·增长：2020 腾讯视频营销趋势洞察

10 月 30 日，2020 腾讯视频 V 视界大会在上海举行。在公布 2020 年全新战略和内容版图之外，腾讯视频还分享了视频行业用户、内容、技术的变化趋势，以及腾讯视频领先的营销洞察和创新营销解决方案。

2019 年，腾讯视频亮点内容频出。今年夏天《陈情令》的火爆至今仍在持续，甚至已经燎原到了海外。《创造营 2019》、《明日之子》水晶时代、《全职高手》也都凭各自魅力在年轻人里圈粉无数。《魔道祖师》、《斗破苍穹》作为「国漫」代表也一直深受年轻人的喜爱。腾讯公司副总裁、企鹅影视 CEO 孙忠怀表示，「对腾讯视频来说，我们希望每个用户都觉得腾讯视频是可靠可信任的平台，因为只有可持续地建构年轻、可靠、可信任的视频平台，才能与客户、制作方、用户等各个环节实现共赢。」

▲ 腾讯公司副总裁、企鹅影视 CEO 孙忠怀

腾讯公司副总裁栾娜也在大会上强调了平台对于品牌主的更多价值。她指出，希望腾讯视频的优质内容可以成为品牌传播的重要支点，融合娱乐、社交、消费等场景，以全链路营销方案助力品牌全方位获益。

▲ 腾讯公司副总裁 栾娜

「用户+技术」双轮驱动，以价值共振助推品牌力提升

「当下，品牌的视频营销思路与时俱进，与内容的合作变得更加紧密，更多品牌开始参与到内容制作之中，以期实现品牌与内容更好的融合，通过与受众建立价值共振，让品牌被看见，更被喜欢，持续提升品牌力。」面对行业的变化、用户对内容营销的审美变化、AI+5G 技术引起的产业变化，腾讯视频商业化总经理王莹分享了腾讯视频 2019 年在视频营销上的创新与突破，并对 2020 年的品牌营销提出建议与展望。

▲ 腾讯视频商业化总经理 王莹

2019 年，腾讯视频充分释放内容 IP 的营销价值，从《魔道祖师》 IP 出发，实现了二次元动漫与三次元剧集《陈情令》之间的营销跨界，让品牌借助IP能量实现与粉丝的破次元对话。而《创造营 2019 》以 IP 为起点融入更多场景，通过「创造营补给官」的「角色营销」，帮助 OPPO 等品牌借助以用户互动为中心的 O2O2O 模式，塑造了更有温度的品牌人格化形象，拉近品牌与粉丝间的距离。

王莹指出，随着用户在内容审美和营销审美的共同提升，品牌营销需要高度关注用户的营销体验，打破产品固有的「人设」限定，并持续塑造更有温度的品牌人格化形象，以品牌、IP 与艺人的共同成长为用户提供长情的陪伴，从而提升用户记忆度及好感度、引发用户深层次的情感共鸣。

此外，AI 的发展、数据的积累、5G 等新技术的不断融入，让腾讯视频在为品牌开拓多种科技营销方面有了更多可能。「Oneshot」、「天衣无缝」（Video in）、「如影随形」等创新技术，将在简化品牌投放流程的同时，满足品牌多样化的营销诉求，提升营销的效果。

2020 年，王莹建议品牌与腾讯视频一道，抓住用户需求，通过围绕优质内容的营销创新，与用户共创价值共鸣，同时把握科技浪潮，为用户创造超出预期的营销体验，从而整体赋能企业的品牌力、产品力和渠道力，提升用户对于品牌的整体认知。

2020 强势布局：以优质内容赋能品牌营销，以多元品类满足多维需求

2020 年腾讯视频将以「高原+高峰」为基础，形成品质化内容的「大海」，以各种头部内容和中腰部内容满足男性用户、女性用户、精英用户、少儿用户等不同群体需求。

视频平台的优质内容是品牌营销的重要基础。大会现场，腾讯视频 2020 年剧集、动漫、综艺、纪录片四大品类片单正式发布。2020 年的重磅内容包括《三十而已》《余生，请多指教》《有翡》《大江大河2》《精英律师》等多部亮点剧集，《拜托了冰箱》《心动的信号》《吐槽大会》等多部综 N 代 IP 的全新一季，《令人心动的 offer》《超级变变变》《炙热的我们》等多档创新综艺也即将亮相。

随着动漫、纪录片等垂直内容品类背后的差异化用户价值显现，通过对头部 IP 的长期开发，这两大品类也正在成为品牌营销的机遇蓝海。现场，腾讯视频发布了《吞噬星空》、《镜双城》、《默读者》、《风味人间》第2季、《七个世界 一个星球》、《我们的浪潮》等多部动漫、纪录片优质内容。

2020 年，腾讯视频将基于多种市场变化，在营销方式上进一步实现创新与突破，助推品牌力的长线增长。同时，腾讯视频将依托腾讯生态多维能力，帮助品牌以 IP 为起点，融合内容、娱乐、社交、消费等场景，在场景的交融中，与用户建立价值共振，全面助力品牌力提升。