【案例】优酷:奉送给你的私人专属报告

每日新鲜案例

MENU

socase

个人主页>>
上一篇
【营销周报】板块化、新老网民崛起...值得关注的 16 个互联网趋势

【案例】优酷:奉送给你的私人专属报告

socase | 2019-02-04 00:09

H5《2018,好戏重演》是阿里大文娱春节活动「新年有戏」回馈给用户的互动产品,让每一位用户可以通过 H5 回顾自己 2018 年在优酷的观影行为。此 H5 通过用户的移动设备识别,用户无需账号登录就可以查看自己的数据。

影视海报营造大片「视界」

结合视频网站属性,H5 全部使用优酷视频内容海报呈现,每一页海报都配合当页主题调性呈现给用户,影视代入感强烈。

专属定制千人千面

用户为什么爱看年度报告,是因为在客观的数据背后隐藏着「令人难以置信的细节」,而这些数据的组成是基于优酷强大的大数据分析能力。优酷抓取用户的数据与画面、文案自动适配,不同的人看到的个人数据页面不仅数据不同,海报、文案都不同,让用户得到真正意义上的私人报告。其中「用户最关注的明星」,是通过点击次数、播放时长等多个数据,推测出用户过去一年里最关注的明星。最后的结果可能是在用户的意料之外,情理之中。同时明星页展示了每位明星在平台的用户偏好大数据,展现了大众喜爱的趋势。

分享得彩蛋

当然,仅靠自身的数据分析还不足以引起用户的自发传播,优酷年度数据报告结尾的小彩蛋:分享个人报告,即可解锁你的新年定制片单。这是优酷大数据功能的延续,这一功能增加了年度报告的可玩性,留下了悬念满足用户的猎奇欲。通过 2018 年的报告,想知道 2019 年优酷哪些内容适合你,用户大概率会分享传播。

平台特色数据

基于阿里生态特点,抓取了用户在观看视频同时具有的电商行为数据;并展现了世界杯期间优酷用户数据与电商平台饿了么的消费数据。

个性化、趣味性的数据解读和直达用户内心的情感认同,让优酷 2018 年度用户视频报告被用户自发传播起来,在微博端引发了用户的个人数据展现比拼,并自发为自己测出的喜爱的明星打 call。

虽然相对其他 App 的盘点来说此份报告推出时间较晚,但结合阿里大文娱春节活动奉献给用户,也不迟为一份新年礼物,扫描以下二维码看看你的新年好戏。


标签: 案例  优酷  阿里大文娱  春节活动  新年有戏  年终报告 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP