【营销周报】宝洁品牌增长的第一性原理

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【营销周报】宝洁品牌增长的第一性原理

SocialBeta | 2019-01-20 18:52

编者按:营销正在发生坍塌和扩张,品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。

【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐读,旨在为处于剧变当中的营销从业者和品牌操盘手提供更具启发式的内容和观点。

公司机构和个人投稿,或者对于栏目的升级有更多建议,欢迎联系栏目主编 Juni(juni@socialbeta.com)。

未来,我们希望有更多内容合作伙伴和读者加入荐读,让更多有价值的好内容被更多人看到。

栏目主编荐读

① 小米:营销需要从「媒介价值」转向「服务价值」

推荐理由:SocialBeta 专访小米公司广告销售部全国营销中心总经理郑子拓。

小米利用数据资产,让品牌广告以贴近服务的形式合时宜地出现在消费者面前。随着未来物联网的发展,让品牌或产品成为用户服务的一部分,也许是新的营销机会。

② B2B 营销如何借鉴 B2C 模式实现增长?

推荐理由:B2B、B2C 流量入口开始融合,用户习惯发生改变,意味着 B2B 品牌不仅需要跟竞品争夺注意力,还要和 B2C 争夺用户注意力。 

@Martech 商业进化从两者营销差异入手,分析了 B2C 增长模式中获客拉新与留存转化两个营销阶段的可借鉴之处。但无论 B2B 还是 B2C,最终都是 B2H。

③ 宝洁品牌增长的第一性原理

推荐理由:宝洁博朗 & 创新投资 & 消费者洞察部总裁何亚彬 Yabin 分享了宝洁品牌如何克服当今时代去广告化和注意力的碎片化,跨越营销的非连续性

值得一看的报告数据

① 2019 年最新广告支出预测报告

电通安吉斯集团发布 2019 年最新广告支出预测报告。

从地理位置分析,亚太和北美将成为明年的主要增长区域,分别占全球增长的 42%和 30%。2018 年,医药行业以超过 125 亿人民币的广告支出占领了广告支出行业排名的榜首。娱乐和网络服务分别以 59.6% 和 52.7% 的增长率成为发展最快的两个分类。而房地产跌幅最大,同比下降 34.93%。

2019 年中国广告支出增长预计为 7%。报告显示,数字媒体和户外广告在今年前三个季度分别上涨了 15.8%和 + 14.2%,并仍将是 2019 年广告支出增长的主要推动因素。

② 2018 年中国汽车市场白皮书

爱卡汽车与百度的联合发布《2018 年中国汽车市场白皮书》,解析 2019 汽车行业的发展趋势。百度指数显示,2018 年汽车行业搜索指数呈现下滑态势。从过去三年 TOP10 厂商占整体销量比例变化来看,销量持续向上集中,马太效应显现。

智能化、网联化、共享化、电动化是报告中提及的四大变革措施。报告中还对汽车消费者人群进行了洞察,总结出了消费升级、体验为王、产品求新、内容爆发四大趋势。

③ 微信小程序用户行为 研究报告

酷鹅用户研究院发布小程序报告。截至 2018 年底,微信小程序用户规模超 6 亿,但经常使用用户仅占 34%。游戏、生活服务类小程序是主要使用类型。

在小程序日常使用途径中,微信聊天主界面下拉栏已成为首选,用户习惯正在养成。临时使用,不想下载 APP 是用户平时使用小程序的主要场景,另有超 3 成用户对小程序迟好奇态度,选择尝试体验。游戏类、服务类、内容资讯、网上购物为小程序使用最多的四类。

④ 新兴业态与未来商业发展趋势

高力国际发布了报告《市场洞察:新兴业态与未来商业发展趋势》。报告显示, 业态持续调整,品牌加速更新。生活服务、餐饮类业态创新直追零售。

值得关注的是,90 后,00 后新消费群体的崛起是 O2O 加快转型极其重要的因素之一。追求个性化的年轻消费者促使零售市场的多样化发展。报告总结了新兴业态的六大趋势:

  • 电商企业线下版图持续扩大,寻找新的流量入口

  • 传统商家积极转型,多头试水

  • 共享经济仍是风口,技术创新和盈利模式是关键突破口

  • 流量为王,运用优质 IP 抓住年轻客群

  • 家居、生活杂货、粮油食材的购物方式将被颠覆

  • 新兴体验式业态仍在孕育

本周平台要闻

① 社交产品「多闪」上线

抖音推出的独立社交产品「多闪」,主打视频社交。这款产品有视频以好友关系聚合、陌生人有限制沟通、视频广场等多种功能。 

② 子弹短信升级成为聊天宝

快如科技 2019 发布会上,发布了由子弹短信全面升级的聊天软件:聊天宝 APP。在功能上有升级,软件支持扫码交友,无站队分享、完善的文件存储方案... 并且,聊天宝与中国移动、飞信进行合作,可一键邀请手机通讯录好友。

③ 百度与央视春晚达成独家合作

百度与中央电视台举办联合新闻发布会,正式宣布:百度与 2019 年《春节联欢晚会》达成独家互动合作。今年春晚,使用百度 APP 可抢央视春晚的红包。

优秀案例精选

「案例一周」上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是戴尔 × 姜思达:「下一幕更夺目」营销战役。

本周上榜的有阿里影业、宝洁、网易游戏、飞猪、京东手机等 10 个品牌。

标签: 营销周报  汽车  小程序  增长  广告预测 

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