【案例】新西兰航空携嘻哈视频,开启一段潮酷旅程

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【案例】新西兰航空携嘻哈视频,开启一段潮酷旅程

舒克 | 2018-11-16 14:30

多年来,新西兰航空公司一直致力于以创意视频,消除旅行者与安全视频之间的厌倦感。从 2009 年第一支航空安全视频《Bare Essentials of Safety》,到以史诗般中土世界为背景的《霍比特人》版安全须知,再到前不久 SocialBeta 报道的几维鸟圆梦新西兰航空,以及与南极公益宣传片相结合的航空安全视频……新西兰航空公司脑洞大开,新意频出,不仅向乘客们传递了安全须知,更收获了极高的关注度。

▲ 霍比特人版安全视频

▲ 几维鸟版安全视频

▲ 南极版安全视频

最近,新西兰航空推出了第 18 支航空安全视频,同时这也是他们首次尝试音乐视频。这支与嘻哈相结合的It's Kiwi Safety,将为空中飞人们开启了一段潮酷旅程。

▲ 嘻哈版安全视频

视频以一场 Battle 开始,颇有几分对峙的紧张意味,一下子抓住了乘客的眼球。随后,DJ 换上 「It's Kiwi」的伴奏,双方开始了以飞行安全为主题的Freestyle,安全须知被改变成押韵的饶舌歌词,多了几分朗朗上口。接着,镜头以快闪的方式略过农场、健身房、篮球场、吊桥等多处场景,展现了新西兰风土人情,让人眼前一亮。此外,「It's Kiwi Safety」还挑战了一项拍摄之最——它拥有 600 位参演者。其中把包括以《死侍》出名的新西兰知名童星 Julian Dennison,和Theia,Kings,Randa 等本土先锋音乐人的加盟,而新西兰航空的机组人员、飞行员、和地勤工作人更是参与其中。快速切换的场景这支四分半钟的视频全程高能,而庞大阵容则带来强大的视觉冲击力。

此外,这支安全视频还与新西兰元素有机融合,从新西兰多元文化语境下的歌词,到奥克兰、惠灵顿、但尼丁等新西兰城市的实地取景,再到充满活力的舞蹈、阳光和沙滩……这更是一支展现新西兰魅力的宣传片。

另外,为配合此次视频的发布,新西兰航空机上杂志《Kia Ora》还打破常规,推出了 6 组风格各异的封面大片。

正如新西兰航空公司全球品牌和内容营销总经理乔迪·威廉姆斯所言:我们知道,这段视频将让人们为作为一个新西兰人而感到自豪,并且它还将向全世界展示我们独特的新西兰文化。

标签: 案例  海外  新西兰航空  安全视频  嘻哈 

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