从街舞运动文化到竞技体育,斯凯奇的体育推广之路

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从街舞运动文化到竞技体育,斯凯奇的体育推广之路

clovey | 2019-07-19 18:27

最近,美国运动休闲品牌斯凯奇 SKECHERS 与中国顶尖舞蹈厂牌 CASTER 在上海联合宣布 2019 B.I.S & SKECHERS WORLD WARS 街舞大赛正式启动。正式比赛将在将于 8 月 30 日至 9 月 1 日在上海举办。据相关介绍,B.I.S 是由 CASTER 创办于 2006 年的世界级街舞赛事,截至今年已经 13 年时间。斯凯奇于 2014 年与其达成合作关系,今年已经是双方合作的第六年。

斯凯奇与街舞文化的渊源由来已久。斯凯奇运动推广总监徐晹炯先生在我们的采访中介绍道,2008 年斯凯奇进入中国,2010 年左右品牌就开始尝试在大学生群体中推广街舞文化。对于这个起源于美国加州,与嘻哈文化天然相近的品牌来说,街舞与其调性相近,也是因此,斯凯奇在 14 年就选择与 B.I.S 达成合作关系。

同年,斯凯奇还建立了 ART OF DANCE 斯凯奇街舞艺术(去年改名为为 SKECHERS DANCE ACADEMY 斯凯奇街舞学院),邀请街舞老师为爱好者们免费授课,致力于把当时尚为小众的街舞文化带到更多城市,落地街舞文化的教育,影响更多年轻人。截至目前,以「make your move, make your city 独步全城」为主题的斯凯奇街舞学院已经去到约 20 个城市。此外,关于斯凯奇针对街舞领域的营销动作,徐晹炯还提到了斯凯奇借由街舞学院契机,成立的斯凯奇中国街舞明星队,品牌每年会扶持他们参与各项比赛,与其他队伍交流学习。关于「make your move,make your city」这个主题口号,徐晹炯则表示这是由于最初品牌在中国介入街舞文化,每个区域都有各自领头的街舞人物,「make your move,make your city」指的就是斯凯奇希望通过帮助他们去发声,帮助各个区域的领头人物表达自己。

作为一个运动品牌,除了以街舞文化为切口打造品牌紧随年轻潮流的特色,斯凯奇也针对跑步市场扶持了一些竞技体育类项目,以面向更大众的消费者,与他们达成更多沟通。目前,斯凯奇在中国已经与上海国际十公里精英赛,青岛十公里精英赛以及常宁半马等地区性竞技赛事达成了合作,同时也是上海迪士尼的亲子马拉松赛事奇跑迪士尼的赞助商。

标签: 斯凯奇  体育营销 

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