海外案例一周 | 你的灵感来源（20181014）

本期上榜品牌：United Way, Etat Libre d'Orange, Fujifilm, Amazon Prime Video, McDonald's

Pantone 发布了一款新颜色

United Way，一家非营利组织，邀请了 Pantone，一家因专门开发和研究色彩而闻名的机构，为其制定了一款名为「Unignorable」的主题色。人们有时候会忽略发生在身边的社会问题，所以 Pantone 想要创造一个可以传递特殊意义的颜色来时刻提醒人们。这个颜色也贯穿了整一个 Campaign。在发布的几支只有 6 秒的视频中都出现了这款颜色。在其中一支视频里，一个面临饥饿问题的孩子在一块「Unignorable」色的餐盘上吃着饼干，但她的同学却在享用丰盛的午餐。在另一支视频中，「Unignorable」又以窗帘的形式出现。一个男人愤怒地拉下了窗帘，准备家暴自己的妻子。这个颜色以各种不同的方式融入在一系列场景中：家庭暴力，网络暴力，贫困，失业……这些问题都借助了一个颜色，在视频中得到了很好的展现。

（所有视频传送门：Pantone 发布了一款特殊的颜色）

垃圾味的香水

如果你想要闻到垃圾的味道，那么你的机会来了。法国香水品牌 Etat Libre d'Orange 今年宣布推出一款名为「I AM Trash」的奢华香水。该香水是由行业制造香水过程中产生的废物制成的。就连这次的 Campaign 的户外广告也是用一堆垃圾来制成的。6 张香水的海报都是从一堆废弃的杂志中剪贴拼凑而成的「拼贴画」。曾为 Kenzo, Prada, Valentino 等大牌创造香水的 Daniela Andrier 形容香水的气味像「肥沃的土地」。美丽可以用废物来做成，这也是这次 Campaign 想要传达的理念。这款产品现已在巴黎的 Etat Libre d'Orange 和 Selfridges London 上架。

唱歌冲破屋顶

比起手机和数码相机，拍立得拥有很多他们无法比拟的优点。它能记录下最真实的一瞬间，并且不能像手机一样二次加工。在富士胶片的最新一支视频广告中，一位正在弹吉他的女生，在一声快门过后，逐渐向上位移，冲破了水泥筑成的天花板。然后一张照片从拍立得中无缝衔接地吐出，记录下了女孩蹦起时的瞬间。即时成像让照片更加便于分享，在数码镜头的时代里，用拍立得能够记录的这份「可触摸」的回忆还是很重要的。

入戏太深的后果

有时候看电视剧或者电影，入戏太深可能会造成很「严重」的后果。亚马逊 Prime 视频的最新一支广告就展现了这样一位入戏很深的观众。视频中的女生因为太过沉迷手机上的《维京传奇》，变得十分易怒和暴躁。就连这只广告也被划分成了若干集。从第三集开始，她就遭遇了生活中和工作上的种种不幸：被榨汁机贱了一脸，老板给她布置额外的工作……起初温和的她像维京人一样，变得咄咄逼人，直到最后完全失控。这支视频以一种幽默的方式来展现 Prime Video 带给剧迷的影响，也在欧洲宣传了亚马逊的服务。

麦当劳的「粉碎」薯条

英国涂鸦艺术家 Banksy 的作品《女孩与气球》在伦敦拍出百万英镑后，Banksy 本人通过启动早就安装好的远程碎纸机，当场将画的一半碎成条状。这次艺术家本人的预谋被称为「对艺术受资本控制的最有力嘲讽」，而裁碎的作品被赋予了新的名字，变得更加珍贵了。麦当劳这次借助这波热点，将切碎的画变成了条状的薯条，和画框一起构成了一副具有「粉碎效果」的艺术作品。并且，跟 Banksy 的画相比，炸薯条只要 1.2 欧元。