投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20180811-20180813)
  SocialBeta ·  2018-08-13

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是 华为新影像大赛的广告宣传片。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(201808011)

1.京东和他的新朋友 LINE FRIENDS 霸屏了 

前两天是京东 LINE FRIENDS 的超级 IP 日,京东将携 LINE FRIENDS 官方旗舰店以及海飞丝、欧莱雅、大疆等多个品牌,给消费者带来相关的 IP 的衍生产品。在这一次的超级 IP 日中,JOY 作为京东的 IP 代言人也加入其中,还共同拍了支萌版「北京欢迎你」IP 大电影呼应 08 年北京奥运会的主题回忆。

2.为发布 88VIP,阿里巴巴打造了一座「宠爱之城」

今年阿里巴巴 88 会员年度群星盛典-宠爱无限演唱会在广州如期而至,天猫代言人易烊千玺、汪涵、五月天、蔡依林等明星都来到了演唱会现场。另外,据了解今年阿里巴巴推出的 88VIP 重磅会员权益,联合了旗下天猫、优酷、虾米等多个品牌,实现吃、玩、听、看、买一卡通行。

3.GQ 与 GUCCI 联手,告诉你要《Gucci 勇气》学会浮夸

近日,GQ 与 Gucci 联手上线广告《Gucci 勇气》,讲述当梦境重叠上现实时千万要「Gucci 勇气」,以此来共同推广 Gucci x Dapper Dan 的联名产品 。同时 GQ 实验室还在微信公众号上发了篇《成年人经典演技赏析》,用有趣的方式讲述年轻人的「浮夸时刻」。

4.国产美妆品牌 HEDONE 广告片,展现复杂世界下人们的不同形态 

最原始本真的你长什么样?在这支广告片中,国产美妆品牌 HEDONE 就以其新品唇釉「EXISTENCE 七宗罪」,和大家一起来探讨这个问题。广告片的故事在女声独白的娓娓道来下展开,讲述 6 组立体鲜明且暗藏玄机的人物故事,场景设计与人物色彩相匹配,肢体神态与品牌理念相呼应。

5.花呗的戏精 LOGO 在线下超市办起了巡回脱口秀

近日,花呗为了推广花呗周卡服务,继续使用之前的花呗 LOGO,在线下消费场景中打造了一个巡回脱口秀。据悉,首个「脱口秀」是在广东深圳的华润万家超市,围绕着「广东就是省」的主题,将花呗 LOGO 实物化放置于超市各个角落,当消费者要购买商品时,花呗 LOGO 就会开始魔性「吐槽」。

6.华为邀请玛格南图片社摄影师,讲述手机摄影的魅力 

近日,华为联合 Lens 重逢岛带来了一支华为新影像大赛的广告宣传片,其中邀请到了玛格南图片社的摄影师埃里克 · 索斯(Alec Soth),讲述了他用手机影像记录生活时刻的故事,以及他看世界独特的方式。

7.为庆祝「金拱门」一周年,全国多地麦当劳金拱门标志被咬

为庆祝新麦当劳中国公司「金拱门」一周年,麦当劳宣布启动「8.8 会员节」,于 8 月 8 日起连续 28 天为消费者带来会员福利。同时,麦当劳也推出了新品「金拱门那么大圆筒」,配以金拱门形状的迷你奇乐圈,让你体验可以「可以吃的金拱门」。近日全国多地麦当劳的金拱门标志呈现被咬的形态,为此预热。

8.MINI 推出「创意旅城」定制旅行,带你 15 天环游地球

URBAN MATTERS by MINI 联合猫途鹰和碧山旅行发起「创意旅城」定制旅行,不用辞职就能带你 15 天环游地球。「创意旅城」目前已公布 6 条定制路线,每条路线包含 2-4 个城市,如创意案发现场的纽约伦敦创意双城、大牌老巢和初创公司并存的西海岸、用创意制造温暖的高冷北欧行等。

9.守护者计划携手马东,在朋友圈用「杀熟游戏」模拟传销

近日,腾讯守护者计划在朋友圈投放了「这道题马东问了 120 人」的公益广告,以实验剧的方式带出这是一个「杀熟游戏」,即网络传销。而针对网络传销诈骗,腾讯守护者计划也上线了小程序,具有一键查询举报功能,而且不止针对网络传销,包括非法集资、金融诈骗等违法犯罪行为,都能通过它防范、识别。

10.网易考拉发起「生活美学」改造计划,打造全新生活场景 

本周,网易考拉全球工厂店开启了「生活美学」计划,让产品的美学赋能予生活空间。这个计划的第一个项目,他们与好妹妹进行了合作,在 10 天时间内,用不到 10000 元的成本,将一个闲置的工作室变成了好妹妹的私享咖啡馆。

11.网易云音乐联手林宥嘉推出公益单曲「火焰小溪」,关爱听障儿童

网易云音乐携手北京爱的分贝公益基金会推出「声音,你好」公益活动,关爱听障儿童,林宥嘉出任此次活动的公益宣传大使,并演唱公益主题曲《火焰小溪》。《火焰小溪》由林宥嘉统筹,目前已经在网易云音乐上发行并开启售卖,这首公益单曲的全部销售额将捐给「爱的分贝」,以帮助社会上更多人了解听障儿童群体。

12.蔚来把小学生日记搬上机场广告牌

近日,蔚来在虹桥机场投放了一副特别的广告牌,广告内容是一位蔚来车主的儿子写的「小学生日记」。在这篇《家里的新车》日记里,小学生大宝分享了自己与蔚来 ES8 车载人工智能系统—NOMI 的互动,用孩子的视角记录了 ES8 的不寻常处。

13.ASICSTIGER 夏日冰淇淋快闪店,请你吃「鞋」

为迎接八月新款 GEL-MAI 上市,亚瑟士旗下潮流品牌 ASICSTIGER 在上海新天地店铺开了一家「不对称冰淇淋」快闪店,联合 MY LAB 分子甜品实验室带来多种特别定制口味的「可以吃的鞋子」供消费者选择,同时 ASICSTIGER 也在现场设置了试穿及购买服务,以及多功能互动体验区。

14.时趣携手诺华眼科「让爱看见」

随着父母的老去,他们眼中美丽的视界也逐渐模糊,老人眼疾常被误认为是老花眼,导致就诊率极低,失明率也就大大攀升,为此,时趣联手诺华眼科制作了以 H5、视频为核心内容的 Campaign,希望能警醒更多人关注、认知眼底病变。

15.MUJI 在成都带来「Found MUJI 再发现 再创造」 展览

无印良品最初即以 「发现」 和「探索」的态度开发产品,发现在全球各地被长期不断使用的日用品。这个企划项目在 2003 被命名为「Found MUJI」。在世界各地的发现之旅后,2018 年的盛夏, Found MUJI 再次来到中国成都,带来 「Found MUJI」展览,及一系列演讲及工坊活动。

16.易烊千玺成为沙宣全球代言人

沙宣宣布易烊千玺成为沙宣全球代言人,秉持沙宣一直以来不拘于主流的潮流精神,诚邀易烊千玺化身全新时尚解读者,衔接两个世纪的「型格杰作」以千变造型向潮流致敬,共同打造「轻盈放肆,型自沙宣」的主题!

17.护舒宝携二次元虚拟偶像洛天依共创歌曲

近日,护舒宝以二次元作为突破口,直入 95 后人群基地——社群,用 「最二次元」策略打入年轻消费群体市场,携手国内二次元世界中最大的虚拟偶像洛天依,共创歌曲《whisper girl》;更选定年轻用户最爱 APP 榜首 Bilibili 作为传播主战场。

18.为庆祝 Intel 8086 诞生 40 周年,推出系列宣传片及广告片

广告片中,品牌联合游戏主播@闫紫境GwAwa @解说米勒 @管泽元,以三个人各自的背景,讲述了他们和英特尔处理器的故事,一起回忆曾经的游戏记忆。

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