【How-To】品牌重塑在中国是怎么做的？看看操刀魅族、大众形象重塑的 MetaDesign 这几个案例

在 2016 年 11 月 24 日召开的亚太地区变革大会（Transform Award）上，阳狮传播旗下的 MetaDesign 北京与日本知名连锁餐厅 Obentos 之间的合作成果在此次变革大会（Transform Award）上获得了最佳零售品牌体验的金奖和最佳品牌体验类别的银奖。此外，MetaDesign 北京与魅族、上汽大众、北京设计周 2015 及宝齐莱手表的合作作品也在大赛上获得了令人瞩目的成绩。这些作品为 MetaDesign 北京带来了 7 座奖杯，其中包括了 3 个银奖，2 个铜奖和 2 个高度推荐奖。

对于此次获奖，MetaDesign 北京的创意总监萨利·安德森表示：「我们坚信只要有效地将策略与社交结合起来，最棒的创意就会随之而来。通过将观察结果与构思成果结合起来，我们已能成功地为客户创建全新的品牌概念，创建品牌概念的工作在商业领域和客户反馈方面都有所建树。」

MetaDesign 来自德国，1979 年就成立了，MetaDesign 将人们对品牌的愿景变成现实体验，努力将一切可接触点结合起来, 使得品牌创建工作得以实现，同时这也为新建公司成长为业内领头羊提供了帮助。MetaDesign 如今在全球有六家分公司，分别位于柏林、杜塞尔多夫、苏黎世、日内瓦、旧金山及北京。MetaDesign 北京成立于 2007 年，是阳狮传播的一员。

本之味 Obentos：完美均衡

金奖：最佳零售品牌体验奖（Best retail brand experience）

银奖：最佳品牌体验奖（Best brand experience）

obentos 是一家位于北京的健康休闲餐厅，这个名字来源于日本的便当盒 「bento box」—— 它代表着便捷，营养，还有多元化的味道。出于日本便当的历史和此企业对于健康美味食品的要求，obentos 开发了「完美均衡」的概念来代表这个具有生活元素，健康饮食习惯和美味佳肴的食谱。

为了打造这个灵活的「完美均衡」的身份和表现出 Obentos 只采用天然食料的做法，MetaDesign 用具有新鲜美食元素的色彩设计出了抢眼的模块式平面图。

魅族：更好更向上

银奖：最佳品牌重塑实施奖 (Best implementation of a rebranding project)

铜奖：最佳品牌进化奖 (Best brand evolution)

高度推荐奖：最佳识别技术奖（技术、媒体 & 电信业）(Best visual identity in the technology, media and telecommunications industry)

MEIZU是一个充满爱的智能手机品牌，近些年来他们不断超越人们的期待，用自己的企业精神鼓舞他们的用户来追求梦想。MetaDesign 深谙魅族不断突破不断挑战极致的品牌精神，开创了新的设计语言 「Uplifting」 ，并帮助 MEIZU 完成了市场 定位，搭建更丰富的品牌架构，创造了全新的品牌系统。

上汽大众：协创未来

银奖：最佳识别技术奖（工程 & 制造业）（Best visual identity in the engineering and manufacturing sector）

铜奖：最佳品牌重塑实施奖 (Best implementation of a rebranding project) 

上汽大众，一家中德合资企业，是最早进入中国的汽车合资公司之一。上汽大众全新的企业形象不仅体现出全新的企业愿景，强化了两个品牌的认知－大众与斯柯达，也更好的体现出了合资公司在市场中的地位和员工的参与感。MetaDesign 提出的全新的设计理念为「更快，更强，更高」，「箭头」的设计巧妙的运用了中文字「众」中的 「人」，这也是上汽大众中文名中很重要的一个部分。

关于变革大赛（Transform Award）：变革大赛（Transform Award）成立于 7 年前的欧洲，此大赛的旨在表彰在品牌重塑与品牌发展领域的杰出成就。与此同时，《变革》（《Transform Magazine》）杂志一直在品牌创新与品牌策划领域引领行业不断发展。