【案例】立邦推出家装真人秀，带你了解梦想改造家背后的那些事儿

随着家装类真人秀《立邦梦想改造家》前两季的热播，立邦的品牌理念 「立邦为你刷新生活」 也深植人心。在第三季开播之际，立邦希望通过全新的广告投放，在给予用户与品牌接触的最佳体验的同时，突破节目的地域限制，增加全国性的知名度，让品牌与该节目实现真正的无缝结合。作为立邦的整合创意服务代理商，麦肯上海与麦肯集团旗下的数字营销代理商 MRM//McCann，联手跨部门为立邦发起了一场全平台营销战役，用立邦专属的真人秀平台代替原先分散的宣传营销模式。

其中，此次由 MRM//McCann 全新打造的数字营销专区，名为《梦想刷新馆》，在这个平台上，用户不仅能观看节目和设计师访谈视频，访问旧房与新家 720° 全景，还可以了解装修专业知识的同时，直接购买刷新服务和家居饰品。此次将电视节目、线上视频与线上互动有机结合起来，既满足了年轻观众的收视习惯，又增强了节目观众与品牌的黏性。

设计师访谈 本间贵史

设计师访谈 吴方浩 史楠

旧房与新家 720° 全景

谈及此次创意，主创团队表示：「本次创意亮点主要在于全景 H5。全景特效是通过实地拍摄制作而成的，每期节目播出后第一时间准时更新。这让更多消费者通过移动端就能深入地体会真人秀中的刷新效果，看到各种细节和巧思，也更深一步地了解立邦的品牌乃至产品。目前，全景 H5 因其形式新颖和良好表现，还收到了节目组抛来的合作橄榄枝，这也是对我们内容的肯定。」

此外，麦肯上海与 MRM//McCann 还着重于不同地域内的投放，针对全国各地目标城市，如重庆、杭州、深圳、西安等，结合地方特色绘制了不同场景式的推广平面，在微信朋友圈通过城市的精准定位投放，吸引用户关注立邦真人秀专区和官方微信。

品牌：立邦

代理商：麦肯上海

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