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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.300
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安踏
ANTA ZERO 0 碳使命店
上榜理由
作为中国鞋服行业第一家由权威机构认证的碳中和店铺,安踏 0 碳使命店表明安踏在 ESG 领域的深耕进入新阶段,并将持续响应国家「双碳」战略。目前店内产品为使用环保材料的产品,未来也将上线 ANTA ZERO 专属产品。
肯德基 × 周大生
疯狂星期四联名活动
上榜理由
这一场大胆的联名背后,肯德基同时拿捏住了年轻人渴望暴富与发疯的双重心理。从龙虎风油精到周大生,肯德基以「发疯」为原点,找寻「疯搭子」,在吸引大众眼球的同时,实质上也为疯四 IP 持续注入了生命力。
LV
寰游时装秀
上榜理由
在大秀之后,LV 还创造性地在小红书上开启了首场「秀后直播」,通过主持人与明星嘉宾、行业各领域 KOL 的讲解,为观众还原大秀背后的故事、丰富现场细节,以供用户近距离、沉浸式感知当季新品。
深圳卫健委
「穿越到霸总短剧里当医生」短片
上榜理由
作为「最会整活的官方」,深圳卫健委借当下最热门的短剧形式进行医疗知识科普,既巧妙化解了科普视频常见的枯燥感,又吸引到了大量的关注,有效放大了专业内容的声量,可以说是趣味性与专业性的完美结合。
淘宝
「潍坊风筝节怎么玩」Campaign
上榜理由
风筝节期间,淘宝专门为风筝赛道设立神店榜单,既为平台商家引流,也为消费者带来更多乐趣。此外,淘宝与 butlab 的合作,也是在推广平台内的一个新 IP —— 把压力给到淘宝,致力于为平台内野生商家提供舞台。
宜家
「馍都宜家馍性开业」Campaign
上榜理由
文案不仅体现出了「馍夹万物」的神奇特性,还融入了「一夹」和「宜家」的谐音梗,强调西安一城有两个宜家的核心信息点。此外,西安宜家还推出了城市限定美食三文鱼夹馍,进一步将门店与西安的本土文化结合起来。
足力健
凤凰传奇成为品牌代言人
上榜理由
作为国民度很高的组合,凤凰传奇的受众非常广泛。这也意味着,专业做老人鞋的足力健不但可以吸引银发族的购买,也可以获得更多为家中选购产品的年轻群体的关注,将「送长辈 足力健」的认知植入大众心智。
安踏
ANTA ZERO 0 碳使命店
上榜理由
作为中国鞋服行业第一家由权威机构认证的碳中和店铺,安踏 0 碳使命店表明安踏在 ESG 领域的深耕进入新阶段,并将持续响应国家「双碳」战略。目前店内产品为使用环保材料的产品,未来也将上线 ANTA ZERO 专属产品。
肯德基 × 周大生
疯狂星期四联名活动
上榜理由
这一场大胆的联名背后,肯德基同时拿捏住了年轻人渴望暴富与发疯的双重心理。从龙虎风油精到周大生,肯德基以「发疯」为原点,找寻「疯搭子」,在吸引大众眼球的同时,实质上也为疯四 IP 持续注入了生命力。
LV
寰游时装秀
上榜理由
在大秀之后,LV 还创造性地在小红书上开启了首场「秀后直播」,通过主持人与明星嘉宾、行业各领域 KOL 的讲解,为观众还原大秀背后的故事、丰富现场细节,以供用户近距离、沉浸式感知当季新品。
深圳卫健委
「穿越到霸总短剧里当医生」短片
上榜理由
作为「最会整活的官方」,深圳卫健委借当下最热门的短剧形式进行医疗知识科普,既巧妙化解了科普视频常见的枯燥感,又吸引到了大量的关注,有效放大了专业内容的声量,可以说是趣味性与专业性的完美结合。
淘宝
「潍坊风筝节怎么玩」Campaign
上榜理由
风筝节期间,淘宝专门为风筝赛道设立神店榜单,既为平台商家引流,也为消费者带来更多乐趣。此外,淘宝与 butlab 的合作,也是在推广平台内的一个新 IP —— 把压力给到淘宝,致力于为平台内野生商家提供舞台。
宜家
「馍都宜家馍性开业」Campaign
上榜理由
文案不仅体现出了「馍夹万物」的神奇特性,还融入了「一夹」和「宜家」的谐音梗,强调西安一城有两个宜家的核心信息点。此外,西安宜家还推出了城市限定美食三文鱼夹馍,进一步将门店与西安的本土文化结合起来。
足力健
凤凰传奇成为品牌代言人
上榜理由
作为国民度很高的组合,凤凰传奇的受众非常广泛。这也意味着,专业做老人鞋的足力健不但可以吸引银发族的购买,也可以获得更多为家中选购产品的年轻群体的关注,将「送长辈 足力健」的认知植入大众心智。
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2018-06-29
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2018-06-28
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2018-06-28
Zidi
【案例】Elle China 30 周年, 来看看这本女性杂志是如何鼓励大家勇敢追求的
2018-06-28
clovey
【案例】说得好不如做得好,微粒贷用行动做广告
2018-06-28
socase
【案例】音乐的蝴蝶效应:如何打好音乐营销的感情牌
2018-06-27
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【甲方乙方】奥迪展现沙特女性的自信之美;Google 推出全新广告品牌
2018-06-27
socase
【案例】来势汹汹的「青年油腻」,你中了几条?
2018-06-27
迷鹿
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2018-06-27
clovey
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2018-06-27
socase
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【案例】世界杯是你们的,也终于成为了我们的
2018-06-27
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【案例】包装焕新后,珠江 0 度开了一家痛快闪体验店
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