在很多人印象里，建设银行是标准的严肃国企范儿，买房、贷款、公积金，一上来办的全是和房子有关的大事。

但在前不久刚刚过去的周末，建设银行联合以会「搞事」著称的网易新闻，在线下打造了一个「理想生活 · 家」快闪店活动，让很多人不由为之赞叹，原来建行也这么会玩！

快闪店的形式如今早已五花八门，从 IP 联合，到跨界联名，其实都已经不算什么新鲜事。那这次建行为何能成功抓住广大受众的眼球？

答案就是创新。

创新的品牌沟通方式，有创意的快闪店活动，打破了建行以往严肃、传统的品牌形象，这一次以最亮眼的方式，呈现在了观众的眼前。

整个营销 Campaign 围绕线下默剧展开。

在项目的前期，建行定制了一支和主题相关度极高的测试类 H5，让网友测测你是哪一种「理想生活家」，在线上获取大量网友测试互动的同时，还引发了网友对于「理想生活」和「家」的关系思考，为线下的快闪活动埋下伏笔。

快闪店落地活动地点，选择了位于北京核心商区的朝阳门悠唐购物中心，在悠唐的一层大堂搭建了双舞台样板间，并邀请专业默剧演员，上演了一幕租房三年的现实对比照。

左侧的常租房，三年换了三波儿租客，不安定的生活、杂乱不堪的房间，让租客的心情变得焦燥，生活状态也是各种不尽人如意。

右侧的 CCB 建融家园，以三年为示例的长租房，温馨的房间、稳定的房租，让租客在其中生活安稳有规律，从而收获了人生历程上的层层飞跃。

默剧演出之后，将整个表演舞台变成了生活物品展的展厅，这个展里巧妙的将演出使用的道具作为展品，让观看的人近距离感受到，在不同租住环境下对于生活、心情、状态等带来的影响。

线上不仅全程同步直播了快闪店活动，更是定制了一支还原线下原貌的「生活物品展」H5，让不能到线下的网友，也能在线上直观的感受到不同租房带给生活的影响，从而传递出新型租住模式和生活态度。

在线下默剧演出和展出期间，不断有参观者和身边人兴奋的讨论默剧所表演的内容，更有很多人主动向在场工作人员，询问建设银行 CCB 建融家园的长租房业务。

通过默剧和物品展的线下快闪方式，建行不仅在租房业务的传播上获得了一鸣惊人的效果，更是让行业看到了，一个传统严肃品牌与市场进行有效沟通的新尝试。

所以，关于租房子这件事，在建行的这波传播之外，你还有什么不为人知、亟待租赁市场去解决的住房痛点？