小红书选择游戏中的热门英雄「金克丝」进行解读，挖掘其身上「看似捣蛋玩世不恭，实则对热爱的事情刻苦专研」的特点，阐述「玩，可不是闹着玩 」的生活态度；携手具备敢「玩」精神的博主共创视频，彰显独特态度。围绕该立意点，小红书除了在平台上发起话题活动外，还在线下联合举办 「金克丝发型屋」，让玩家在现场感受金克丝的魅力。
小红书此次与英雄联盟手游的合作，一方面顺应了全民电竞的浪潮，为手游的上线做宣发造势；一方面也是破圈营销，对外发出「游戏信号」，提升用户对小红书平台「游戏」内容的感知，进一步打造多元化的生活方式平台。[SocialBeta 报道]
