


大秀以「Fandemonium」为主题,由 Bella Hadid 以一袭绿色花卉内衣搭配藤蔓花朵翅膀开场,瞬间将现场带入春日氛围。Gigi Hadid、Adriana Lima、Alessandra Ambrosio 等传奇超模与新生代面孔轮番登场。


国内则有四位国模参与维密大秀——刘雯完成个人第十次维密走秀,刷新亚洲模特登台纪录,以一袭鎏金羽翼造型与白色绒毛披肩两套造型展现从容气场;聪迎来第二次维密走秀,拿下亚洲首个「小开」环节开场席位,粉墨造型搭配大廓形羽绒长袍,清冷气质令人印象深刻;新人古月也完成了自己的维密首秀;而最受瞩目的,当属奚梦瑶在舞台失误摔跤八年之后的回归,当晚第二套流光金纱造型堪称全场焦点,翼展的型金色薄纱翅膀在她身后徐徐展开,半透明金色阔袖罩衫轻盈缥缈。




2019 年,维密大秀因收视率持续下滑、品牌形象遭遇「物化女性」「审美单一」等舆论争议,加之消费者偏好向舒适与多元化方向转变,被母公司停办取消。此后数年,品牌陷入长期的叙事摇摆——试图摆脱「性感」标签却又未能找到新的锚点。


而此次重启大秀,是对品牌长期 IP 的重塑,维密急需大的符号事件重新夺回消费者注意力。而在商业模式上,品牌也在修长之外同步开启了「即看即买」模式,秀场同即时上架,短视频切片与社交种草直接导向交易,将大秀从一次性品牌广告升级为品销一体的营销枢纽。大秀结束后,品牌股价维密股价上涨 4.1%。但对于这个正在复兴路上的内衣帝国而言,T 台上的掌声只是上半场,真正的考验仍在于流量留存与复购转化。[SocialBeta]





