文｜榴莲、sherry
9 月 20 日傍晚，荆门漳河机场迎来了一场别开生面的时装秀。以广阔的蓝天为幕布，以机场跑道为舞台，李宁带着它的 2022 年度大秀向人们徐徐走来。
本次大秀以「逐梦行」为主题，围绕人们心中最原始、最为浪漫的梦想——「飞行」展开讲述，意图传达出人类对于天空的向往，以及当代中国青年对梦想的追逐。
秀场如今已成为品牌诠释精神理念、对话消费者的重要窗口。从敦煌的「丝路·探行」到林芝的「悟·行」，再到此次漳河机场的「逐梦行」， 李宁从未停止用充满想象力的户外创意秀场带给消费者惊喜。而将大秀设在沙漠、高原、机场等近乎不可能的非传统地点里，进一步展现出了李宁「一切皆有可能」的品牌内核。
一场「飞上云端」的大秀
漳河机场，中国第一个水上飞机试验试飞基地，也是国内唯一拥有 2 条陆上跑道和 1 条水上跑道的水陆两用机场。选择它作为走秀场地，无疑是对这一季大秀「飞行」主线最佳的注解。
舞台尽头的两架飞机，秀道中间的云朵点缀，无声地表达着品牌对中国航天一代代追梦人的致敬，也便于人们更直观地理解大秀的概念。
接续 2020 年「生命的探索」和 2021 年「生命的攀登」，本次李宁超品项目大秀是李宁「生命三部曲」的全新篇章——「生命的翱翔」，进一步诠释对生命价值更深刻、更高维度的探索。
「逐梦行」大秀共有三大主题板块，分别是「御风飞行」、「神工天物」和「宇行飞天」，是关于人类航空发展史的一次完整回溯。李宁从厚重的历史文化中撷取设计灵感，以古代-现代-未来的飞天奇迹为叙事主轴，串联起了整场表演。
开篇的「御风飞行」，设计师以古人飞行梦开始的起点——竹蜻蜓和风筝为灵感来源，运用印花和刺绣等工艺，将支架竹扎和缩褶元素融入产品之中。质朴但匠心独运的创意，折射了人类对天空最原始的渴望。
中国古代飞行器的榫卯、斗拱等元素，则是「神工天物」板块的设计重点。融合现代飞行涂鸦文化画，以粉蜡色和深橄榄绿为主色，讲述了从古至今人们是如何不断尝试、不断突破自我，最终逐步征服天空的故事。
现代科技的巨大进步，让遥不可及的航空梦想照进了现实。「宇行飞天」的灵感就提炼自太空服以及科幻故事中的航天飞船，独特印花和撞色设计体现出了这部分造型的未来感。「宇行飞天」象征着人类的「逐梦之旅」永无止境，顺应着梦想的指引，终会抵达更高、更远的地方。
将年度大秀放置于人类宏大的历史背景中，李宁通过「逐梦行」鼓舞中国青年的同时，也为自身品牌精神的诠释找到了更宽广的表达空间。
以「逐梦」故事，演绎「逐梦」精神
与李宁超品日这场大秀同步呈现的，还有一支逐梦大片。
浩渺的太空里，李宁运动时尚产品全球代言人华晨宇化身「先知者」，穿梭于多重世界，搜寻敢于逐梦的生命体。当品牌们想叙述较为宏大的主题时，「穿越时空」是个不错的设定。在更深一步了解品牌想表达的价值理念之前，李宁这支影片首先也在故事设定和视觉表现上抓住了观众目光。
华晨宇带领着观众见证了四位站在人生十字路口的年轻人，如何迎难而上，以渺小追逐远大。
叙事先从他们遭遇的人生困境展开：一位篮球运动员，因肌肉受伤而可能无法再登上球场；
梦想征战秀场的服装设计师，因为中国人的身份被质疑实力；
出身于匠人世家的小伙子，在迷茫是否该将风筝非遗传承下去；
想要搏击长空的飞行学员，必须要在迎风飞行前通过无数严苛的体能测试。
随着逐梦进程的深入，我们看到四位年轻人都出现了想要放弃的时刻，但最终，勇敢追逐梦想的信仰感，让他们愿意咬着牙坚持做复健训练、不断挑战身体的极限、日复一日地磨练技艺，凭着摒弃无数诱惑的坚定，向着心中的方向前行，终能抵达梦想。
在人物的选择上，李宁此次在 TVC 中加入了篮球运动员之外的角色。通过更丰富的群像演绎，拓宽了「逐梦行」主题的表达外延，让「梦想」这个宏大的议题得到了言之有物的阐释，同时也呼应回李宁「一切皆有可能」的品牌理念。
生命三部曲展开新篇章：李宁将翱翔
这场在跑道和飞机旁上演的李宁超品大秀以及这支逐梦大片，在展现人类对于天空的向往以及当代中国青年追逐梦想中，成为李宁再一次超越自己的最好注解。
对李宁而言，每年的超品大秀不止是产品的对外展示窗口，更成为李宁书写品牌故事最重要的舞台，它的笔墨，也投向了对中国民族文化的深度演绎。
从 2020 年李宁在敦煌雅丹魔鬼城中上演的「丝路探行」品牌大秀， 2021 年于西藏林芝的喜马拉雅山脉之下举办「悟·行」为主题的品牌大秀，再到今年，李宁在荆州漳河机场打造的这场「逐梦行」品牌大秀。
在「生命的探索」和「生命的攀登」之后，这场逐梦之旅也写下了生命三部曲的新篇章：「生命的翱翔」。相较于前两年，李宁超品项目侧重将精神内核隐于自然风光中，今年李宁则进一步关切到更宏大的时代议题，以提取风筝、飞行器、航天飞机等古往今来的飞天意象，象征着对于云端飞行梦想的追逐，也寓意传承至今的不忘初心、勇敢逐梦的精神。正是在一代又一代人在追梦中，不断创造着一个又一个的可能。
当大多数品牌仅将大秀视为一次华丽的品牌大事件，收获一波热度与流量后便再无后续，李宁对这场大秀的势能复用注入长期主义视角。在年轻人细水长流的产品体验中，李宁的品牌精神也得以无声延续。
最后，在 SocialBeta 看来，从探索，到攀登，再翱翔，三年时间，李宁以进击向上的品牌姿态，持续不断地从深厚的中国文化中汲取灵感，将其演绎为更具时代感的时尚设计，最终落笔为独具中式浪漫的品牌故事，也构成了李宁难以被复制的品牌文化建设路径。一切皆有可能，李宁也将创造更多可能。
