时速 60 公里破风而行，所有的声音都被隔绝开来，纯粹地享受多巴胺与肾上腺素交替占领大脑时的极致愉悦……滑雪带来的「速度与激情」，能让人忘记压力和琐事，进入一种忘我的状态，产生超越极限的快乐和期待。
凭借这种天然的刺激感和解压感，滑雪成为了当下年轻人的热门运动选择。随着冬季到来，国内各大滑雪场陆续开板，滑雪也迎来了自己的主场季节，快速成为了当下热度最高的运动话题。
滑雪人高涨的热情，催动了国内滑雪市场的飞速发展，给滑雪行业带来了新机遇。据国家体育总局冬季运动管理中心《大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）》显示，2023-2024 冰雪季消费规模超 1500 亿元，超七成参与冰雪运动的居民有消费支出。市场快速扩张的背后，是越来越多的新玩家入场和日益激烈的品牌竞争，只有经过市场考验，有着独家技术优势和成熟品牌建设的玩家，才能留在雪道上。
近期，迪桑特在长城举办「迎峰而上」品牌发布会，展现「一切始于滑雪」的品牌基因，和品牌在滑雪领域的深耕与创新。
再现「传奇五峰」故事，传递顶峰精神
拉开发布会序幕的，是一场震撼的无人机光影秀。迪桑特以天空为幕布，用无人机模拟繁星点点，并逐步凝聚勾勒出品牌历程中意义非凡的 5 座「顶峰」——
1972 年诞生于札幌冬奥会的「匠心之峰」，记录了首款3D立体剪裁速降滑雪服的问世，标志着迪桑特开创了以滑雪装备赋能竞技表现的先河；
1976 年于奥地利因斯布鲁克冬奥会的「创新之峰」，彩虹辉流滑雪服惊艳亮相，引领了滑雪装备设计的新风潮；
1978 年瑞士采尔马特「赋能之峰」，见证了品牌自1978年起与瑞士高山滑雪队的合作，迪桑特不仅陪伴这支「王者之师」的成长，还助力其登顶采尔马特峰；
1979 年法国霞慕尼「突破之峰」，记录了迪桑特凭借「魔法运动套装」助力奥地利队将世界滑雪竞赛纪录缩短 2 秒的传奇历史；
2023 年中国崇礼「荣耀之峰」，迪桑特正式成为中国国家队官方合作伙伴，助力中国运动员创造佳绩。
光影变幻之间，迪桑特几十年来的品牌历程一一展现。正是在滑雪领域的多年深耕，迪桑特凝聚出了匠心、创新、赋能、突破、荣耀这五个关键词，并由此构成了具有里程碑意义的「五峰精神」。历遍亚欧大陆的迪桑特，仍在持续于滑雪专业运动领域的开拓足迹。
从意义深远的无人机表演中不难发现，此次的发布会，是迪桑特重叙品牌故事，传承品牌精神，接续品牌发展的又一次「顶峰大事件」。
事实上，迪桑特从诞生之初，就注定伴随着征服雪山的硬核基因——迪桑特的品牌名称「DESCENTE」是一个法语词汇，意为「滑降」，而品牌 LOGO 中的三个箭头，更是分别代表着滑雪运动中的三种基本技巧：「直滑降」、「斜滑降」、「横滑降」。它们共同象征着迪桑特「一切始于滑雪」的品牌基因，也传递出迪桑特勇敢无畏的品牌精神。
「五峰精神」，正是迪桑特专业精神的进一步凝练和符号化呈现，指引着迪桑特奔向「下一座顶峰」。
当晚长城雪道也被灯光隆重点亮，六名身着迪桑特滑雪装备的滑手在长城雪道上进行了精彩的表演，就此完成了史无前例的长城滑雪挑战。他们不仅用高超的滑雪技术展现了滑雪装备的卓越性能，也亲身演绎了迪桑特突破创新的挑战基因。
从五峰出发，迪桑特步履不停，始终走在跨越下一座顶峰的道路上，不仅再度高亮了品牌源自滑雪运动的基因，也持续展现了「迎峰而上」的品牌精神。可以看出，迪桑特正在通过与滑雪场景深度绑定，不断夯实品牌在「滑雪」这一冰雪经济场景下的用户心智。
品牌长线叙事，嵌入专业视角
在本季发布会的走秀环节中，中国著名高山滑雪运动员冯靖博、李博及中国著名单板滑雪运动员王晶晶、贾路路也身着 24 秋冬国家队赞助系列亮相，展示了迪桑特专业滑雪装备的科技实力、匠心工艺与设计美学。
同时，瑞士高山滑雪世界冠军 Carlo Janka、中国著名高山滑雪运动员孔凡影、中国著名单板滑雪运动员石万鹏，也亮相迪桑特「迎峰而上」品牌发布会现场，共同探讨他们对滑雪运动的感悟，分享了各自在竞技场上的荣耀时刻。
○中国著名高山滑雪运动员及中国著名单板滑雪运动员身着 24 秋冬国家队赞助系列亮相
事实上，迪桑特一直非常注重与顶级运动员的紧密合作关系，曾先后为包括中国在内的多个国家的国家队队员提供专业滑雪服装备，并相继推出多款创新型产品。
此外，迪桑特还赞助了多项顶尖的国际赛事，本次在与发布会同期举办的 2024 自由式滑雪及单板滑雪 U 型场地世界杯上，迪桑特也作为赛事官方赞助商再次「亮相」赛场。
将专业的产品与专业的人群、专业的场景对接起来，这便是迪桑特品牌长线叙事中，最为关键的「顶峰战略」。
从创立之初，迪桑特便坚持，「运动员是最好的顾客，可以给到最有效的反馈」。以滑雪装备为例，迪桑特始终坚守其滑雪基因和打造专业产品的初心，在与专业运动员、顶级赛事的长期合作中，迪桑特会将运动员的反馈用于打磨更精益求精的装备，使得产品不断突破技术上限。
而专业比赛服赋能运动员的竞技表现，也助力他们在赛场上高水平发挥，抵达一个又一个职业生涯的「顶峰」，这能够最直观地体现出迪桑特产品的专业性、功能性值得信赖，从而为迪桑特带来强有力的背书，亦树立了其在滑雪运动领域的权威地位。
值得注意的是，滑雪虽然是迪桑特身上最鲜明的标签，但迪桑特始于滑雪，却不止于滑雪。竞逐雪域以外，迪桑特还不断以「专业」为品牌支点，将对运动的热情延伸至铁人三项、高尔夫这两大专业运动领域，并持续精进。
迪桑特对铁人三项的关注和支持由来已久。自 2013 年起，迪桑特就开始与国际铁三强队和世界顶尖铁三运动员保持紧密的伙伴关系，多次助力瑞士铁三运动员 Nicola Spirig 等运动员在世界大赛上取得佳绩、不断突破，成为瑞士、英国国家铁人三项队服装赞助商。紧密的连接让迪桑特深知铁人三项这项极具挑战运动的发展与变化，2020年迪桑特与瑞士铁人三项国家队开展研发合作，使其旗下的相关产品系列进一步优化提升。
○迪桑特今年于沈阳举办的破风骑跑巅峰赛
此外，迪桑特也洞察到了高尔夫的发展潜力，连续两年赞助别克 LPGA 锦标赛、世锦赛-汇丰冠军赛等国际赛事，参与推动了高球运动的热潮。
实际上，精英运动的客群画像向来高度重合。迪桑特（中国）有限公司董事长丁少翔在接受《经济观察报》采访时也曾表示：「在中国，迪桑特的消费者主要是一群热爱运动、追求品质生活且注重个性表达的人群。他们对运动装备的选择非常讲究，不仅关注功能性和专业性，还期待产品在设计感和时尚品位上有独特表现。这些消费者通常活跃于滑雪、高尔夫和铁人三项等专精运动领域，同时也可能热衷于跑步、骑行等多元化的运动场景。」
在以累积多年的专业滑雪精神渗透大众心智的同时，拓展其他专精运动垂类并持续深耕，于消费者端而言，不仅能保持迪桑特品牌专业形象的一致性，亦能进一步创造生意增长的突破口，让它与同业的其他品牌形成明显的区隔。
在这场大秀之后，迪桑特还在北京、深圳和上海三城发起快闪活动，通过「The Peak 限时快闪」活动向不同城市的消费者展示产品创新与科技，同时将品牌「迎峰而上」的精神和滑雪文化带到城市中心。
从雪场到 CBD，迪桑特意在借助大众化的营销手段，打破冰雪运动的场景限制，向更广泛的人群传递品牌的精神理念，以及深植于品牌基因中的滑雪文化。将品牌的专业性接入大众生活场景，也能令品牌的专业精神更有体感。
同时，这三座城市都拥有高密度的高收入人士，以及对高端户外体验感兴趣的都市菁英。瞄准一线城市的高净值消费者，迪桑特希望与消费者深度沟通的是，无论是在滑雪场上飞驰，还是在城市里追求功能与美学的平衡，迪桑特都能成为高端与专业的代表。
结合顶尖运动员的专业经验，不断优化产品设计与性能，这些宝贵经验、匠心工艺，以及迪桑特品牌自身独特的设计美学都会反应在消费者可购买的产品上，这些装备不论从剪裁版型，设计美学还是面料上，都能够让滑雪爱好者更好地享受滑雪这项运动。
而通过为高品质的运动者们提供更高标准的产品和服务体验，迪桑特不仅能传递对精英生活方式的深刻理解，也能打造目标人群真正发自内心喜爱的品牌。
迪桑特，何以迎峰而上？
入局者众，破局者少，品牌之间的竞争变得更加细化，这就是如今整个运动行业发展的现状。
依托在滑雪、高尔夫、铁人三项三大专精运动的深耕，迪桑特已经在中国的运动市场建立了强大的品牌影响力。根据报道，它现已成为安踏集团新的增长引擎，2023 年收入首次突破 50 亿元人民币大关，创历史新高。2024 年上半年，安踏集团营收 337.35 亿元，包括迪桑特在内的「其他品牌」收入 46 亿元，大涨超四成。
事实上，在群雄逐鹿的户外赛道，所有品牌竞争的核心，都在于专业能力的比拼。
而迪桑特之所以能够「迎峰而上」，便是因为它一直锚定「专」与「精」来讲述品牌故事。「专业」，是迪桑特始终不变的坚持。
一方面，产品永远是品牌的立身之本。过硬的产品力，支撑起了迪桑特的核心竞争力，也是它不断进阶、领跑市场的基石。
例如此次发布会带来的主推产品 RWSB S.I.O 单板滑雪服，便采用迪桑特自研的 S.I.O 匠心专业版型和 Gore-Tex Pro 专业科技面料，为滑雪者提供卓越的防护性能，同时兼顾保暖性和灵活性。而另一款主推产品 SKY系列双板滑雪服，则 以SCHEMATECH SKY 一体织面料为核心，结合 S.I.O 专业版型和 3D INSULATOR SYSTEM 「呼吸」科技，带来轻量化的穿着体验，兼具舒适性与功能性。
从始至终，迪桑特的产品都展现了它在滑雪装备领域的强悍科技实力，也赋予更多消费者选择迪桑特产品的信心。
另一方面，随着运动赛道的竞争日渐白热化，品牌对专业的认知也不再局限于提供专业的产品和服务，此次迪桑特就呈现出了对专业的新理解。
通过横向扩充运动场景，迪桑特在保证产品专业性的基础上，正逐步深化品牌与三大专精运动的关联，让品牌的「专业精神」，可以不断延伸至其他领域。如今，迪桑特不仅是冰雪文化积极的推广者，更是普及、传播其他专业运动项目的重要桥梁。
同时，品牌本身的影响力，也可以带动运动项目在大众消费者中的认知度，并推动这一市场向前发展。对于三大专精运动的运动员，迪桑特充分考量运动员需求，不断提升专业装备的功能性；而对于广泛消费者所需的日常系列，迪桑特则通过匠心工艺，充分兼容功能性的设计并以其留白、极简的审美获得顾客青睐。以专业化牵引大众化，迪桑特正让专业运动装备不再高不可攀。
自顶峰而来，迪桑特也以这种由上至下的品牌精神，进一步夯实了其在冰雪运动，乃至其他专精运动中的引领者身位。而相信迪桑特本身精细化、专精的运动形象，也会让未来品牌的发展有更强的底气迎接多元、多变的市场环境。
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