《2025 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024 年城镇（犬猫）消费市场达到 3002 亿元。年轻宠物主占比持续攀升，90 后宠物主占比超过 40%，00 后宠物主占比突破 25%，更多年轻人将宠物视为「自己选择的家人」——我们给宠物提供高品质的生活，反之，宠物用自身的行动也改变着我们的观念。「人类与宠物」这种跨越物种间的爱意正在悄然绽放。
在这个充满变数的时代，年轻人的内心世界正经历着前所未有的波澜。未来的不确定性、快节奏的压力和生活中的无力感无不侵蚀着他们的内心。宠物是自然界的能量疗愈师，它用神奇的治愈力帮助人类收获高能量。正因如此，宠物已悄然成为年轻人抚慰情感、抵抗孤独的心灵寄托。这种简单、轻负担的陪伴关系，能够帮助他们消解情绪。
和人类世界一样，如果猫猫狗狗也要区分「浓人淡人」的话，相比于小猫慵懒独立，与世无争的「淡感」，小狗勇敢热情，时刻充满能量，它向往自然，永远向人类飞奔而来，毫不吝啬对我们的喜爱，是个浓浓的「直球选手」。
小狗给予我们情绪价值，用自己的哲学，无时不刻地提醒我们：人生不是比赛，生活也并非是追赶「进度条」，要学会适度放松，活在当下，足够尽兴才够自由。
于是，这个春天，淘宝天猫宠物以小狗为主角，洞察到人类与小狗一起出行的这一核心场景，遵循「与宠共生」理念，打造「和小狗的自由日」活动。
一场献给小狗们的专属音乐会、一场灵魂同频的自由影展、一次宠物大牌的免费试吃狂撒、一份独属于和小狗的定制周边。带小狗奔向春日旷野，让灵魂出来透透气，感受追风的酣畅、青草的气息，淘宝天猫联合众多宠物大牌，为养宠人与小狗创造一场双向奔赴的自由旅程。
「和小狗的自由日」是一场小狗视角下的灵魂对撞，也是人与宠物共同拥抱自然的一场春日旅程。淘宝天猫宠物希望通过这次活动告诉人们，小狗不仅仅是宠物，我们也能从他们身上获得生活状态的启发。像小狗一样学会与大自然交朋友，在有限的时间里尽兴追逐自由，甩掉不属于当下的焦虑。
建立「自由」具像化想象，用「小狗教会我自由」完美呈现
行业首创「宠物主题音乐 IP」，以独特旋律构成人类与小狗的情感链接。
淘宝宠物联合 LiberLive 为小狗们定制专属主题曲——《小狗教会我自由》开创了宠物行业首个可沉淀的品类音乐资产。在用户端，独特的旋律为听者营造与小狗共生的愉悦想象，轻盈且治愈。
以一支《小狗教会我自由》为主题的创意短片，展现人类与小狗相处的自然生活片段，传递「小狗和自然，皆是人间良药」的理念。同时鼓励更多好朋狗能够拓宽自由的边界，和小狗一起走出家门，奔向旷野，在世界的尽头肆意撒欢，享受大自然带来的松弛感。
杭州的大风阻挡不住
大家对「和小狗的自由日」线下活动的期待
在 4 月 11 日杭州发布相关大风气象预警后，众多网友用户在活动信息预告处征询，表达对于活动安排的关切。同时，希望待大风过境，活动能够如期举行。
4 月 13 日杭州小河公园「和小狗的自由日」如期举行，狗狗和 TA 的主人们也都如期而至。签到处的巨幅签到墙，被前来参与的用户全部签满了宠物主和狗狗自己的名字。市集当日接待人数超过 30000 余人，原本空旷的杭州小河公园，因「和小狗的自由日」变得摩肩接踵，热闹非凡。不相识的年轻人，因为狗狗凑在一起交流。陌生的人，因为对于狗狗的喜爱，变得熟络亲和。狗狗们在一起玩耍，主人们在一起谈笑。每个人因为参加市集互动分享，都能满载而归。
活动现场，淘宝天猫宠物创造了一场献给小狗们的专属音乐会，《小狗教会我自由》主题曲在活动中首唱。在夕阳与暖风里，淘宝天猫宠物邀请更多宠物主和小狗一起，聆听自由的旋律，仰卧感受春天的姿态，极致化感受「自由」所带来的松弛感。
小河公园下沉广场一时间被小狗和它的主人们快速占领，淘宝天猫宠物特邀治愈系乐队【遇见漱石】用音乐按摩抚慰在场的每一位小狗。伴着落日余晖，众多小狗随音乐摇起尾巴，在微风和阳光下与主人一同享受惬意时光。
与此同时，淘小宝公仔惊现活动现场，与用户热情互动，成为「孩子王」，在这场属于全体小狗的音乐会中激情伴舞，在吸睛的同时进一步强化了淘宝的品牌印记。
超过 3 万+的宠物主携小狗来到现场，分享活动现场实况，夸爆活动现场，沉浸式感受自由的魔力，现场被爱与快乐的氛围包裹。
联合中国国家地理
淘宝天猫宠物将 UGC 内容变成品牌宣言
本着「与宠共生，与小狗一起去探索，发现更多可能性」的主张，淘宝天猫宠物联合中国国家地理，向所有养宠人发起「将世界带到 TA 面前」影像征集。
营造情绪共振型内容营销，通过征集「和小狗共同奔赴自由时留下的鲜活而真实的影像、平凡而热烈的故事」，将 UGC 内容变成品牌无声的宣言。
去山野、去徒步、去破风、去城市漫步…… 宠物主们跟小狗一起前往心之所向，遛到世界的尽头，在「把自己还给自己」的生命刻度里找到自由。
这些和小狗在一起的独家记忆，鼓励着更多人从中汲取能量，并将每一次跟小狗的出行，沉淀为生活的勇气与力量。
趋势探索市集
淘宝天猫宠物携宠物大牌引领品类新趋势
本次活动，淘宝天猫宠物敏锐洞悉到当下年轻人感兴趣的生活方式，联合 13 个宠物大牌，探索宠物品类新趋势，共创 Citywalk、露营、徒步、骑行、运动、旅行 6 大狗狗自由撒欢场景，将宠物趋势与此轻巧结合，实现场景化共鸣。当趋势好物遇上户外出行，让狗狗和人类在 Citywalk 中感受「微旅行」的治愈感。
市集现场，皇家、网易严选、冠能、福来恩，爱肯拿，诚实一口等 13 个宠物品牌设置专属摊位，以「自由群岛」的外化表现形式推荐宠物好物，激发用户情绪偏好下的消费期待，用户完成互动任务，领走美味口粮。现场 13 大舰长品牌展位派样入会试吃装 1 天派完 2 天量，为用户提供了优质丰富的产品体验。让来到现场的宠物主与小狗，既能在春天草地上肆意奔跑，又能收获宠物大牌免费试吃和独家定制的小狗周边。
汪汪落地计划
公益让活动价值升华
淘宝天猫宠物携手阿里公益，联合中国小动物保护协会，共同发起「汪汪落地计划」。在线下「和小狗的自由日」市集中打造摊位，呼吁更多爱心人士领养，用爱守护每个生灵。
现场还推出了「宠爱口粮包计划」，为流浪的残障宠物提供宠粮捐助，让每一只小狗都能放肆追风。淘宝天猫宠物以公益为收口，将营销活动价值升华，收获品牌良好口碑。
破圈营销
「和小狗的自由日」创造宠物行业标杆事件
从数据表现来看，「和小狗的自由日」是一次成功的破圈营销，通过线上+线下全域媒体覆盖，总曝光高达 6 亿+
在线上，「和小狗的自由日」登上杭州同城热搜榜前 5 位，持续霸榜 2 天，话题收获 1.6 亿关注。同期，该线下活动在小红书形成现象级刷屏，发现页首屏被该活动攻占，话题量高达 34 万+，超过 1 万篇素人自主发布活动笔记，众多用户分享该活动照片以及小狗尽兴照片，将淘宝天猫宠物「春日的自由松弛感」完美展现到大众面前。
在淘宝站内，从满减到万份好礼的「宠物冲免单」，把互动变成情绪货币。不同于以往的站内活动，本次活动淘宝天猫宠物联合众多宠物品牌狂撒福利，设置丰富的奖池，包括「超级试用、店铺神券、惊喜免单、宠物保险、幸运签」。同时，通过互动分享裂变赢取更多抽奖机会，从而激发用户参与的积极性。
「宠物冲免单」活动于 4 月 10 日零点准时开抢，截至 4 月 12 日，114 万人进站，26 万余人参与互动，小红书 UGC 自发分享免单攻略。
除此之外，「冲免单」的玩法，也帮助品牌建立了与消费者更紧密的连接，更精准有效的为宠物品牌店铺和直播间引流，激发用户的购买热情。
纵观本次活动，淘宝天猫宠物以「和小狗的自由日」掀起营销新范式，开创「场景化情感营销」，让宠物主形成圈层认同和情感共生，在养宠过程中建立社交货币与身份标签。
同时，通过三大创新维度重构行业标准：
消费场域升维：打通「货品-内容-场景」铁三角，让「为小狗驯养而购买的动因」转化为「为共同追逐自由生活」的情感叙事
价值传递革新：用《小狗教会我自由》主题曲和主题视频构建品牌营销资产，将促销节点转化为品类情感符号
体验链重构：从线上满减到线下市集继而引申至场景和情感栓连，打造全新全场景的养宠生活态。
这场营销活动的价值，在于淘宝宠物重新定义了「与宠共生新型态」下的新服务角色和目标——不是简单搭建交易平台，而是构建涵盖情感支持、社交归属、友好认同的立体生态。当同行还在比拼 SKU 数量时，淘宝宠物已通过「和小狗的自由日」建立起包含音乐 IP、线下场景、UGC 内容的生产矩阵，这种情感基建的搭建，或将催生宠物经济从「零售业态」向「情感业态」的二次进化。
在宠物行业集体焦虑于流量红利的当下，淘宝宠物用「与宠共生」的价值观营销撕开新突破口。当线上活动与主题曲共振、商品货架与音乐市集交融，我们看到的不仅是一次活动创新，更是一个平台对行业本质的深刻理解——宠物经济的终极战场，从来不在宠物碗里，而在人类心中。
天猫宠物发布 2025 狗品类消费趋势报告，13大品牌领跑细分赛道，点击了解
© 本文非 SocialBeta 原创，经授权发布，文章作者：鲁际驰
