与常见的产品发布活动不同，OLAY 这次没有率先介绍成分、技术和功效，而是暂时拿掉品牌与包装带来的认知影响，让体验者先接触产品，再了解体验背后的科研信息。消费者也从被动接收品牌知识的人，变成了寻找线索、主动判断答案的参与者。
从隐藏身份到现场揭晓，OLAY 将一场产品体验设计成了猜谜过程，也借此把相对抽象的科学护肤表达，转化成更具参与感的沟通方式。对 OLAY 而言，这场活动不仅是对产品体验的集中展示，也让 Smart Luxury「精·智·美」的品牌主张有了一个更加直观的落点：先让消费者感受，再由科学解释答案。[SocialBeta]
