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栏目主编推荐
打工人小发雷霆，真有品牌替你开麦了！
推荐理由：「去班味」可以说是贯穿打工人一生的精神刚需。捕捉到这种长期痛点，越来越多品牌将切口对准职场场景和工作情绪，开启一场又一场「班味大作战」。
品牌一方面主动化身打工人的「嘴替」，进行大胆开麦，一方面将「去班味」从情绪的共鸣落地为实际的行动，为打工人制造情绪出口。本期特辑，SocialBeta 精选了 7 个案例，带大家一览品牌如何帮助打工人「横扫班味，做回自己」。
慢慢来的 LE LABO，为什么不焦虑？
推荐理由：来自纽约的手工慢香水品牌 LELABO 今年迎来了自己的 20 周年。在这一关键节点，LELABO 并没有刻意「调大音量」，只是以一瓶新作北京限定「樟木25」的发布、一座门店外的樟木庭院，来为自己庆生，让人们依凭自身感官与直觉，慢慢去体会。而这种「慢」也在 20 年的旅途中，逐渐凝练成了属于 LE LABO 的品牌哲学。
行业趋势报告
①不确定时代，人们集体「活在当下」| 益普索全球趋势洞察
益普索 Ipsos 推出第九版全球趋势洞察报告《不安的十年：社会、科技与全球经济格局重构》，通过宏观力量的深远影响、社会、市场与民众的近期转变，以及预示未来走向的新兴信号三个维度洞察变革，最终总结出理解当下、预判未来的九大核心趋势。
趋势一：全球化断裂——本土化浪潮下的世界新秩序。人们日益高涨的反全球化情绪催生其对「本土」产品的偏好，70% 的全球受访者表示「我更倾向于购买本国产品而非进口商品」。
趋势二：分裂的社会——移民、差距与身份认同。过去十年间，对收入和财富差距扩大的无力感，催生了强烈的社会张力，导致传统结构逐渐分裂。对品牌而言，那些能够凝聚人们的文化场景、公共事件与集体情感正帮助品牌创造机会积累情感红利，同时也可转化为可量化的商业回报。
趋势三：气候趋同——共识稳固下的个人行动困境。气候变化共识正在形成，但认知与行动之间存在巨大鸿沟。相比其他代际群体，Z 世代更倾向于认为个人在环保方面可以做得更多。
趋势四：技术奇迹——AI 时代惊喜与忧虑并存。在 AI 投资狂潮的推动下，技术的演化一日千里。然而，公众观念的转变相对滞后，由此导致的乐观与担忧及其根本性矛盾持续存在。
趋势五：健康自觉——身心健康与 GLP-1 药物冲击。GLP-1 类药物的爆红，将「减肥」这个永恒话题推向新高度，同时健康的内涵正在扩展：84% 的受访者认为应更多地改善身体健康，而在心理健康方面，该比例也高达 81%。
趋势六：回归旧体系——面对不确定性的集体怀旧。60%的受访者希望自己的国家能够「像以前一样」，但怀旧不是简单的复古，而是一种对稳定、安全与秩序的深层渴望。
趋势七：新虚无主义——「活在当下」成为应对未来的普遍策略。报告数据显示，「活在当下」已成为除以色列、荷兰与瑞典三国以外的所有市场的主流心态。这一心态对消费格局也将产生显著影响，一方面为能带来即时愉悦的行业打开机遇之门，另一方面，长期高额商品则可能遭遇寒冬。
趋势八：信任的力量——价值观驱动的消费。67% 的消费者更倾向于购买那些反映其自身价值观的品牌，品牌成为了个人身份与价值观的延伸。
趋势九：逃向个体主义——定义自我成功路径的浪潮。当传统目标显得难以企及之时，人们纷纷选择自定义成功路径。这种不断强调对自由、成长与自主权的追求，正在打破关于性别、成功或人生阶段的传统规范。
②小红书人群宇宙白皮书：聚焦购买动因，拨开消费决策迷雾
小红书正式推出「行业决策因子人群」实战方法，并发布《小红书人群宇宙白皮书》，通过产品升级、行业实战案例等多个维度为品牌提供实操参考。
「行业决策因子人群」是小红书深耕消费决策心理，对「购买动因」这一核心命题的系统化回应，完整还原用户从认知到决策的关键路径，最终沉淀为精准、稳定、贴合真实行为的因子标签。
该人群标签并非独立模块，而是与基础画像人群、兴趣标签、生活方式共同构成一套逐层递进、相辅相成的人群洞察体系，帮助品牌完成从单纯「认识人」，到「理解人为什么买」的完整进化。
与此同时，白皮书完整呈现了「行业决策因子人群」的五大应用场景，从人群圈选到需求、趋势洞察，再到博主以及产品选择，覆盖品牌经营的全周期，并通过不同行业的实战案例，为品牌方提供落地参考。
2026 青年人群小众生活方式图鉴：年轻人正在放弃「标准活法」
今年五四青年节，知萌发布《2026 青年人群小众生活方式图鉴》，通过持续追踪与深度访谈，呈现年轻人如何重写生活秩序及随之而来的消费逻辑变化，并探讨品牌的应对之道。
报告指出，年轻人正在放弃「标准活法」。他们不再问「应该怎么活」，而是开始自己写答案，创造出真实、鲜活、不断生长的生活形态。正因如此，他们的生活方式愈发小众化、碎片化，也越来越难以用传统标签概括。
在这样的背景下，知萌尝试对这一代人的生活方式进行系统梳理，将其归纳为 4 大生活转向和 12 种小众生活方式。
● 在「远近之间」：低门槛治愈成消费新刚需
年轻人如今的「出走」已不再是「逃离日常」，而是一种「重新进入日常」的方式，「不买符号炫耀，只买真实体验」成为了趋势人群的共同消费取向。对品牌而言，真正的机会在于连接「远近之间」的情绪通道，让产品成为嵌入生活节奏的情绪容器。
● 向内回归，在不确定中为自己搭建情绪的庇护所
在外界动荡不确定的环境中，这一代年轻人正通过各种微小选择践行自己的「情绪自觉」，为自己划出一块不被打扰的情绪保留地，先稳住情绪，再稳住生活。
而当情绪价值成为年轻人消费的第一驱动力，品牌必须完成三层底层升级：让产品成为日常情绪锚点、让营销回归真诚活人感、给用户留出不完美的自由。
● 关系重构：重塑人际边界，自主定义亲疏
年轻人正在重新绘制人与世界的关系边界。不同于简单地「断裂」或「逃离」，他们选择在既有关系结构中进行重组与再定义，既不过度消耗在无效社交中，也不再勉强维持低质量连接；既保留必要的情感联结，也建立清晰的心理边界。
● 主动掌局：用创造力重新编排日常的每一个环节
不再只是顺着轨道前行，年轻人正尝试从惯性中抽离，重新掌握生活的编排权：从年度计划的拆解，到一餐饭的选择，再到 AI 参与决策的方式，他们在重新定义什么才是真正对自己好的生活。
五一出行趋势报告：「对我友好」下的五大出行偏好
小红书联合飞猪发布《五一出行趋势报告》，依托小红书上的趋势内容和话题数据，以及飞猪旅行用户的真实出行消费数据，记录了五种各具特色的出行方式。报告指出，标准化旅行的吸引力正在悄然减弱，越来越多的年轻人不再优先追逐热门目的地，而是从自身需求出发，探索更贴合个人生活方式的出行方式。
趋势关键词「对我友好」凸显出旅行开始以满足内心真实需求为核心，也意味着年轻人的出行方式正在发生新的变化。报告通过三大信号，揭示了这一趋势的具体表现：
信号一：目的前置。旅行决策的起点，已经从「想去哪里」变成了「我这次想要什么」。数据显示，69% 的小红书用户经历过兴趣驱动的旅行，其中历史文化（人文&知识）、户外运动（风景&体验）和圣地巡礼（出片&打卡）是几种典型的兴趣类型。
信号二：人群觉醒。「一起旅游」不再是单一的行为，而呈现出五类截然不同的出行偏好。大家有各自笃定的出行方式和认可的目的地偏好，没有谁比谁更对，只是越来越清楚什么样的旅行才是对「我」最友好的。
信号三：内容种草直接出发。越来越多的人在内容里认识一个地方，在搜索里找到「同款」出行理由。数据显示，在小红书上，旅游攻略的获取，57% 来自于搜索。
本次五一期间，小红书和飞猪观察到五类具有鲜明「出发目的偏好」的旅行人群，分别为「出片党」「吃货」「运动控」「漫游族」「随性派」，呈现出不同的行为和内容方向。
此外，报告还提出两大趋势预测。一是年轻亲子客群正成为增速最快的旅行群体，「亲子友好」这一趋势预计将在暑期进一步凸显，成为下一个主流出行人群；二是「solotrip/反向游」预计将在国庆节点爆发，讨厌人挤人的年轻人将加速向小众目的地迁移。
2026 美妆消费最新趋势及价值人群特征：四个底层转变，重塑美妆消费新范式
快手与秒针系统联合发布了《美丽觉醒·价值重构——2026 快手美妆行业营销报告》。系统拆解美妆消费的四大底层转变，为品牌提供从人群洞察到增长路径的完整策略地图。
报告发现，当下美妆行业的消费者正呈现以下显著特征：审美更真实 、需求更实用、情绪更重要、消费更细分。具体来看：
完美滤镜的时代正在过去。2025 年，「真实审美」相关社媒内容讨论热度同比增长超 20%。这一趋势也直接反映在消费端，素颜霜、原生感遮瑕等打造清透淡妆产品消费快速增长，消费者正用真金白银为 「真实美」投票。
美妆回归 「简单好用」本质，消费者追求快速出门、自然好看、轻松上手。社媒数据显示，简单教程类内容声量是复杂技巧类的 2.5 倍，「新手友好」「懒人保姆级」「快速妆容」成为高频关键词。
消费者不再只为变美买单，而是为心情、仪式感与自我犒赏消费。数据显示，近九成的消费者认同美妆正从 「变美工具」升级为 「情绪疗愈方式」，这也让氛围感妆容、香氛、疗愈类护肤迎来价值驱动型增长。
细分化已成为美妆消费新常态。抗衰仍是核心共识，但眼周抗老、屏障修复、遮瑕急救、隔离防护、轮廓管理等细分功效快速崛起，以细分需求切入心智，成为品牌核心竞争力。
四大底层转变之下，内容社交平台的美妆营销价值差异化日益明显。不同平台在审美表达、内容生态、用户需求上各有侧重，为品牌提供了差异化的增长机会。品牌则需把握流量、内容、生意三大机会，打通从种草到成交的全链路闭环。
