精神恍惚、神情涣散、状态掉线，这是不是小长假后的你？节后返工第一天，绝对是打工人「厌班情绪」的峰值时刻：身体勉强回归工位，灵魂还在牵挂家或远方；工作内容统统失忆，干活全靠肌肉惯性。
属于打工人的「骡马假日」正式杀青，是时候来迎接一场酣畅淋漓的班味清除计划了！
「去班味」可以说是贯穿打工人一生的精神刚需。从通勤加班到咖啡续命，从「好的收到」到世故人情，身心的双重压力，正在把人的班味越腌越重。捕捉到这种长期痛点，越来越多品牌将切口对准职场场景和工作情绪，开启一场又一场「班味大作战」。
一方面，他们主动化身打工人的「嘴替」。既有品牌大胆开麦，用直白甚至略带锋芒的表达，回怼职场中的微妙时刻；也有品牌转换沟通视角，以同为打工人的身份进行对话，在共情解压、整顿职场的过程中自然与用户拉近距离。
另一方面，品牌则是将「去班味」从情绪的共鸣落地为实际的行动，或通过线下装置、户外大屏等载体，为打工人制造情绪出口；或让产品本身成为提升职场效率、治愈打工时刻的回血良药，顺势植入心智。与此同时，围绕出游、户外和远方的叙事也接连涌现，让「逃离工位」成为当代年轻人摆脱班味的最直接解法。
本期特辑，将精选 7 个案例，带你一览品牌如何各显神通，帮助打工人「横扫班味，做回自己」。
打工人的小发雷霆，谷粒多替你「茶」回去
打工人的春天，从「去班味」开始！值春日上新季，谷粒多发布了一支《春日茶艺指南》广告片，围绕打工人常见的职场困境，提出「职场不妨『茶』一点」的新观点，以轻松幽默的口吻化身职场「嘴替」，在精准戳中打工人强烈共鸣的同时，也完成了一次「谷粒多抹茶燕麦牛奶」新品心智的高效植入。
试问，面对职场微恶意，哪个打工人不想急头白脸地发一场疯？然而现实情况是，为了「窝囊费」，当代打工人深知吐槽归吐槽，班还是要上的。而这种感性和理性的拉扯，正反映出当前社会环境下年轻人普遍遭遇的情绪困境。敏锐捕捉到这一痛点，谷粒多以职场「茶艺」招式破题，帮助大家体面地发疯，聪明地「爽一下」：
没预算又要顶流代言？面对客户的异想天开，直接撒娇式上「茶艺」——「我要有您那能力，就不会事事都超出我能力」；
平时不见人，抢功第一名，当「刺客」同事只会给自己贴金，硬话软说轻松化解——「真羡慕您脸上的皮肤，保养得真 hou 呀」；
懂王老板画大饼，激情输出人生大道理，明捧暗杀来回应——「但凡我再笨一点，就误把您的指点当作指指点点了」......
短片中，针对现实中六种打工人最常见的「微妙」情境，谷粒多用机智的「茶言茶语」一一应对，既说出打工人的真实心声，也为大家提供了情绪宣泄的出口。更进一步来看，谷粒多借对职场「茶艺」的探讨，传递出一种更符合时代情绪流向的职场哲学：上「茶艺」并非目的，而是面对职场中莫名其妙的攻击，鼓励年轻人拥有保护好自己的智慧和勇气。
随着短片上线，谷粒多也在视频号及小红书开启 #喝抹茶燕麦牛奶学春日职场茶艺 话题，紧扣春日热点，邀请达人、用户层层跟进，掀起职场话题在公共空间的讨论，持续扩大上新声量。
在此次上新传播中，「茶」作为创意原点，既指职场「茶艺」，也自然关联到新品——谷粒多抹茶燕麦牛奶。正是牢牢把握住这种高度相关性，谷粒多以职场这一年轻人情绪浓度最高的场景入手，推动新品快速打开市场认知，提供了一个产品上新新视角。与此同时，谷粒多更是将一直以来强调的「扛饿」功能认知，延伸至「扛住职场微恶意」的情感认知，进一步夯实了品牌「扛饿」好搭子、更懂年轻人的形象。
谷粒多上新职场「茶艺」指南打工人的春天，从「去班味」开始！值春日上新季，谷粒多发布了一支《春日茶艺指南》广告片，围绕打工人常见的职场困境，提出「职...查看详情谷粒多
益达电梯哈哈镜帮你一键除班味
为了让「嚼出自在好状态」的品牌主张无缝接入现代人碎片化、甚至有些高压的生活轨迹，益达携手代理商 story 爆改电梯空间，将「观看式广告」变身「互动式打卡点」。
益达通过使用产品包装和糖粒的设计将单向的「观看式广告」变成了一面极具互动性的「哈哈镜」而两粒益达就在最适合拍照的位置。
而文案也根据不同场所进行了定制化呈现：针对早班通勤的疲惫-「只要心态够自在，出门去哪都畅快」，提示上班族出门带上益达，从迈出家门那一刻就拿捏自在好状态；
针对打工人在工位上的焦虑时刻-「只要心态够自在，公司就是新马泰」用戏谑反差的语调，提示职场人随时用益达「嚼」工作中的松弛感。
电梯间是都市人每天必须面对的「社交真空期」，大家在这里往往面无表情、盯着手机或楼层发呆。益达把这个痛点变成了互动的爽点，用一面哈哈镜，将物理空间的限制，巧妙转化为了情绪释放的出口，而且还以生动有趣的形式完成了「嚼两粒」的品牌信息提示，完成与消费者的软性沟通。
益达电梯哈哈镜帮你一键除班味为了让「嚼出自在好状态」的品牌主张无缝接入现代人碎片化、甚至有些高压的生活轨迹，益达携手代理商 story 爆改电梯空间，将「...查看详情益达
钉钉地铁广告班味好重！
前段时间，北上广深杭各大地铁站内惊现一组创意海报。只不过，相比起以往让人眼前一亮的设计，这组海报可谓是让人「眼前一黑」。布满整幅画面密密麻麻的文字，像极了当代打工人日渐崩溃的精神状态。
而海报上的每个场景更是在演我的荒诞日常：听不懂的学术演讲、听不清的需求对接、听不下去的领导发言......每一帧都堪称纪实文学。
看到最后，才发现这其实是钉钉洞察到当代年轻人生活职场中的普遍痛点，用「看不下去」的海报对那些大家「受不了」的场景大胆开麦。
密恐天书式的海报创意首先带来视觉反差，在一众地铁广告中脱颖而出，而细看内容则可以发现，钉钉这一波不止是靠抽象画风夺得注意力，更妙之处在于，他们紧扣住办公、学习、人际交往等七大场景直击痛点，文案之中对当代年轻人日常工作生活的精准还原，不仅让打工人的 DNA 狂响，更在学习刚需和情感生活的洞察上让人共鸣拉满。
扣住精准的洞察和独具思考的表达，钉钉以「满屏废话、黑话」的窒息广告赢下了全网关注，通过直接把现实痛点化用为创意本身，让一张张看似「看不下去」的海报，达成了不仅能看下去，还能看进去、看出共情的正向效果。
而在顺势带来解决方案的过程中，钉钉也将 A1 录音卡能解决「听不清、不想听、没听明白」问题的优势丝滑释出。
钉钉地铁广告班味好重！时值开学开工季，最近在北上广深杭各大地铁站，惊现一组来着创意海报。只不过，相比起以往让人眼前一亮的设计，这组海报可谓是让...查看详情钉钉
瑞幸找来了最懂 ye 的男人！
瑞幸疑似找来最适合为生椰拿铁庆生的男人！在生椰拿铁 5 周年生日之际，瑞幸官宣陶喆为本年度生椰庆生官，并且双方携手在官宣当天带来了一支抽象广告片。
广告片聚焦周一到周五的通勤、工作场景，将打工人的日常与陶喆经典歌曲《天天》《蝴蝶》《是是非非》《就是爱你》《找自己》等巧妙融合，进行魔改——
周一通勤路上堵车心烦，陶喆空降副驾：「马路上天天都在塞，而每个人天天在忍耐，没有你日子很黑白，但有生椰可以很轻快」；
周二被繁忙的工作压的喘不过气，陶喆办公室献唱：「你又能活下去，你又找回勇气，生椰拿铁像氧气，帮忙你呼吸」；
周三老板在会上对方案频频 say「nonononono」，陶喆帮你 say「椰椰椰椰椰~」.......
每一种令打工人头痛的场景，都被陶喆用经典歌曲轻松化解，熟悉的旋律让人会心一笑，甚至忍不住跟唱，堪称陶喆版「打工人主题曲」。而魔性的改编也引发了广大网友的自发传播二创，纷纷玩梗：「周一到周五不行了，陶喆一句椰椰椰我又行了」。
整体来看，在此次官宣中，除了陶喆歌里存在感超高的「ye」和生椰的谐音梗可以堪称一次「天作之合」，瑞幸也敏锐地捕捉到了打工人这一品牌主要目标人群的情绪痛点，由此展开沟通，借助陶喆经典歌曲极高的传唱度与大众认知度，以一种轻盈、积极的姿态消解打工人的负面情绪，在强化生椰拿铁这一符号资产的同时，也通过激发情感共振，让品牌进一步打入年轻人内部。
瑞幸找来了最懂 ye 的男人！瑞幸，你市场部真是来了个天才吧！前脚刚官宣罗永浩为超大杯推荐官，复刻「打脸」名场面；后脚又官宣华语乐坛含「椰」量最高的男...查看详情瑞幸咖啡
OPPO 发来一张春日「请假条」
近期，OPPO 为新一代「旅拍神器」OPPO Find X9s Pro 推出了一组线下文案海报，从都市人春天里真实的生活情绪切入，把「想出门」「想记录」的心情轻轻唤醒。
春天本就是容易让人产生「想出去走走」念头的季节。经历漫长冬季后，人们对于户外的感知被重新打开，而樱花、草地、湖边微风这些稍纵即逝的春日景色，也天然地激发出记录欲。OPPO 没有刻意强调产品的拍摄性能，而是通过一句句贴近上班族日常的文案，让产品功能自然融入生活情绪。
例如，「项目的周期很长，樱花的花期很短」，用工作与花期的时间差，道出成年人被日常节奏裹挟的无奈；「写完日报周报，别忘了去春天报到」，则像一句温柔提醒，把「去感受生活」重新放回忙碌生活的待办事项里......
〇图源小红书用户 @叶不许、两片橘子、Hobak
OPPO 并未刻意制造宏大情绪，而是用一种轻盈、克制的表达，让春天与生活重新建立连接。哪怕人们无法立刻出发，看到海报的那一刻，也会感受到一丝春风的吹拂。而 OPPO Find X9s Pro 所承载的，也不只是「旅拍神器」的功能，更是一种关于记录生活、走向户外的情绪想象。
OPPO 发来一张春日「请假条」近期，OPPO 为新一代「旅拍神器」OPPO Find X9s Pro 推出了一组线下文案海报，从都市人春天里真实的生活情绪切入，把「想出门」...查看详情OPPO
离职博主多儿又「入职」美团了？
年后复工不到一个月，写字楼里的「班味」已经浓得化不开了。有的人浑浑噩噩迟迟进不了工作状态，有的人在春招大潮里卷生卷死，而有的鸟，已经潇洒闯进离职博主赛道。
早前被工作狠狠压榨的多儿，天天顶着黑眼圈上班，一连几条工作视频全是生无可恋的摆烂脸，从吐槽「无畜可逃的周一」，到累到「已无力维持鸡形」，引得网友扎堆评论区撑腰，喊话支持多儿直接辞职。而当「爱豆老公」李羲承退队后，多儿也直接甩出一封嚣张到没边的辞职信，主打一个「老公不干，那我也不干了」。
多儿一单飞，品牌永相随。离职消息一出，品牌蓝 V 们就冲进评论区，争先恐后给多儿递 offer。本以为多儿会选个什么清闲班上上，没想到这只绿鸟转头换上黄马甲，跑去美团送外卖了。
恰逢开学季，美团外卖联动多邻国，以「开学了想开点就点美团外卖」为主题，上线广告片《开学！开吃！》，一个劝学，一个劝吃。美团外卖也希望借着这种「学习干饭两不误」的轻松氛围，给年轻人松松绑——学累了就点个外卖犒劳自己，吃太饱了就打开多邻国打卡学两句。
另一边，为了迎接多儿，美团火速张罗入职仪式，甚至在直播间上演「金兰结义」。这场入职仪式没有冗长的 PPT 介绍，只有组队送福利的豪横，一站式承包年轻人的「吃喝玩乐学」。
这次联动，多邻国精准踩中金三银四的情绪节点，把节后复工的疲惫倦怠、春招求职的焦虑内耗摸得透透的，用一连串离职戏码给大家消烦解闷。不仅做打工人的嘴替，也给正在找工作的人带去一份轻松快乐，许愿自己也能沾一点它的事业运。
离职博主多儿又「入职」美团了？前脚，多儿还在上演「裸辞大戏」，靠一封嚣张离职信化身为打工人的互联网嘴替，后脚就被全网品牌排队递 offer，评论区秒变大型招...查看详情多邻国
泉州文旅真的太可「椅」了！
五一假期临近，近日泉州正式发布《泉州文旅真可『椅』发布会》创意大片，把一场「反内卷发布会」变成城市邀请函。
泉州洞察到，当下游客需要的或许不是更多景点，而是情绪释放、身心松弛与有温度的旅行。因而，泉州下沉到游客的身心体验与情绪感受，以「椅子」这一日常物品，承载「慢游」「松弛」「治愈」的文旅新价值。
短片以「真可椅」谐音「真可以」为创意载体，将携折叠椅化身为「情绪容器」，串联起泉州古厝、滨海、街巷等特色场景，展现游客坐享世遗风光、细品闽南烟火的惬意画面。泉州人的待客之道与慢生活美学，也由此融入「坐下即沉浸」的旅游体验之中，传递出「允许停下、允许疲惫、允许发呆」的城市态度。
配合五一假期，泉州还围绕「跟着品牌去旅行 泉州真可椅」这一主题，推出 6 个板块、超 400 场特色文旅活动，把「真可椅」的松弛理念落到每一处场景，以实景、实演、实购、实食、实享的多元供给，推动文旅业态跨界融合。
去年国庆，泉州捕捉到游客对「特种兵式旅游」的倦意，推出「来泉州先拖鞋」，主打「漫游慢生活」；今年春节，「泉州文旅帮你请假」主题营销结合产业优势，与世遗巧克力联动，打造出「来泉州甜一下」现象级传播。这次五一，泉州文旅则直面排队久、赶路累、体验碎片化等普遍痛点，推出「真可『椅』」套餐，为游客提供全方位暖心护游。
从一把椅子看一座城，泉州以最松弛的姿态告诉世界：慢下来，更美好；坐下来，更入心。正是这种懂游客、贴生活、有温度的营销方式，以及全域统筹、业态融合、服务兜底的系统能力，让泉州文旅能够持续破圈。
泉州文旅真的太可「椅」了！五一假期临近，近日泉州正式发布《泉州文旅真可『椅』发布会》创意大片，把一场「反内卷发布会」变成城市邀请函。 泉州洞察到，...查看详情泉州文旅
