恰逢开学季，美团外卖联动多邻国，以「开学了想开点就点美团外卖」为主题，上线广告片《开学！开吃！》，一个劝学，一个劝吃。短片精准戳中大学生的开学痛点：一翻开课本就走神，一准备复习就嘴馋，半分学习心思都提不起来。片中，李雪琴、庞博、张骏轮番上阵，把「呼叫外卖」演成了一种开学条件反射，最后多儿提着外卖突然现身的反差画面，更是把笑点拉满。
美团外卖也借着这种轻松搞笑的氛围，潜移默化地培养用户习惯——学累了就点个外卖犒劳自己，吃太饱了就打开多邻国打卡学两句，主打一个学习干饭两不误。
另一边，美团又火速张罗入职仪式，还顺手和多儿组队送福利，承包年轻人的「吃喝玩乐学」。比如在会员权益上，美团白银及以上会员只要在美团 app 搜专属暗号「abandon」，积累「多团值」，就能免费领多邻国 Super 月卡，老会员还能兑换 1500 宝石，主打一个轻松薅羊毛。
更抽象的是，为了正式官宣入职，3 月 16 日 18 点，多儿和团团上演了一场笑到缺氧的结拜直播——奶茶敬香、摔碗为誓、蹦迪热舞，过程中多儿还不忘按头学习，劝学风拉满。与此同时，直播间还同步抽出冰箱贴、定制杯子、香插等联名周边，甚至还埋了带美团金钞的隐藏款盲盒。
此次联动，不仅让多邻国嵌入更广泛的生活场景，不用再靠死鸟苦苦劝学催打卡，自然提高用户的学习频次；另一方面，美团也借着多儿那股又疯又活的抽象人设，快速拉近与年轻学生、职场打工人的距离，跳出生活平台的刻板印象，更贴近年轻人的情绪。[SocialBeta]
